日本では

日本では政治・思想方面での比較広告は大手の広告代理店 サイドなどプロによる綿密な計画立案、指導が無い限り失敗に終わる例が多く2009年 衆議院総選挙での自由民主党による「保守色」を前面に押し出したウェブサイト、アニメCM他での民主党への比較広告作戦は却って多くの有権者に嫌悪感を与え失敗したと数値統計他の証拠で結論付けられた。但しこの後民主党がマニフェストに掲げた多くの公約の見直し・断念や、同じくマニフェストへの盛り込みが見送られるも法案提出の姿勢を見せた外国人参政権 や人権擁護法 の問題が浮上したことなどを通じ、選挙本番より遅れてではあるが「再評価」を受けたという珍しい経緯もある。

具体的な比較がないモノとしては下記項目にあるKDDIや西友などのCMのように、ダブルミーニング を使ったものもある。

相手への攻撃と取られないように

相手への攻撃と取られないように客観的なデータの提示を行うものも多い。代表的な例が、後発電話会社（いわゆる新電電 ）の広告で、ある地域にかける電話 料金について、NTT グループの料金と比較した優位性をアピールするものである。

2009年 には、トヨタの“新型プリウス ”のカタログで、ホンダの“インサイト ”（具体的な車名は載せてはいないが、比較対象となる市販のハイブリッド車 は他には無いのですぐにわかる）との優位性を強調したものがあったが、あまりにも露骨かつ蔑ました内容（自車の優位性を自転車に例えてトヨタはアスリート2人、“他社”の方は普通のお父さんと子どもが漕いでいる、というもの）のため、ホンダ側の申し入れにより刷り直し分からは特に通知もなく削除された。

VHSビデオテープをプレゼント

ペプシコ・ジャパン が、「ペプシチャレンジ 」と称した比較広告を展開した後、コカ・コーラとの比較広告でラップ歌手のM.C.ハマー などを起用して極めて欧米型の比較広告を展開した。さらにクレームが寄せられた後も、コカ･コーラのロゴに大袈裟なモザイクをかけて放送し続けるなど、視聴者に更なるインパクトを残すことに成功している。なお同社はCM放送終了後に視聴者アンケートを実施し、感想の回答者全員に無修正版のCMとアメリカ本国で放送している別の比較CM2本を収録したVHSビデオテープをプレゼントするという企画を実施した。