世界の広告

世界最大の広告大国はアメリカであり（総広告費は日本の4～5倍）、次いで日本である。イギリス、フランス、ドイツが続くが、総広告費は日本の半分である。文化大革命で抑えられていた中国は今急激に追い上げている。アメリカではGDPに対する総広告費の割合が2パーセントであり、国土の広さと使用言語の多さが日本の倍にしている。 多くの大学で広告が研究され、広告学部や広告学科なども存在する。 広告それ自体は、世界でそう変わるものではないが、広告関連企業は日本と世界で大きく異なり、いわゆるメガ・エージェンシーと呼ばれるもの（特に上位4つ）が非常に大きい位置を占めている。機能別に細かく分かれる大小さまざまな代理業が一つのグループを組んでいる。結果、巨大な企業グループが世界には存在することとなる。無数の代理業が集合して巨大グループとなる背景には、合併や統合が相次いでいたこと、「一業種一社制」という業界慣習があることが背景と考えられる。つまり、ある代理業がある自動車会社をクライアントとしたなら、ライバル企業の広告には関われない。よって、規模の利益を追求すればグループ化、ということになるのである。

世界の主なメガ・エージェンシー（4大メガ・エージェンシー）
オムニコム・グループ（Omnicom Group）
WPPグループ（WPP Group）
インターパブリック・グループ（Interpublic Group of Companies）
ピュブリシス・グループ（Publicis）

＜＜　ウィキペディアより引用　＞＞

試験もあるヤフーリスティング

ヤフーリスティングには「Yahoo!リスティング広告 プロフェッショナル認定試験」という認定試験もあるらしいですね。

その試験で高い点数、トップスコアを出すとロゴというものがもらえるそうです。

「プロフェッショナルロゴ」「名刺記載ロゴ」という。

リスティング広告のプロというのを名刺に記載できるんですね。すごい。

悪い費用対効果、キャンペーンの改善方法とは？

手の込んだ細かいアカウント設計のためにキャンペーン数膨れ上がり、管理に手間がかかるのはリスティング広告の宿命だそうです。


明確なリスティング広告の特性を知ることで対処法は見つかる。


獲得につながる時間帯の改善

曜日ごとに予算配分の改善

サービスによってコンバージョンの発生しやすい地域が異なるので
配信地域の改善。

余分なデバイスに配信の改善