本の虫週間。古本で￥250-で購入。
2030年 メディアのかたち (現代プレミアブック)/坪田 知己
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日本経済新聞社出身で、慶大院メディア研究科客員教授や電子ペーパーコンソーシアム委員長などを兼任された坪田知己氏が執筆された書籍。
狩猟、農耕、工業化社会を経て現代のサービス社会に移行する中で、「声」という音声メディアから始まった歴史の変遷が分かり易くまとめてある。
最近読み漁っていたマス媒体の盛衰から次世代メディアの可能性の認識に整理を加えられました。
- きちんと認識すべき点
- メディアの４つの特性（社会の発展段階に応じてメディアに求められる機能は高まってきたという事実）
「テレコミュニケーション」＝遠隔伝達
「ブロードキャスティング」＝大量配信
「レコード、アーカイブ」＝記録性
「シンクロナイゼーション」＝同時性
ついでにもう一冊。
ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか/京井 良彦
￥1,470
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広告とメディアは共存共栄で発展してきた産業。
今後、広告は媒体に依存しない収益モデルに注力するのだろうか。
「広告の未来」と「メディアの未来」はつながっている。
- memo
アテンション（注目）から共感に変化
（相手にする対象はターゲットからパートナーとして変化）
- 広告地獄の未来
フランスの思想家ジャン・ボードリヤールの主張、「広告は商品以上の価値を持つ」
（理由：大量消費社会では量産品の増加により、商品機能や性質よりもブランドの価値で購買が行われる。ブランドの認知が商品自体よりも重要視される。）
- Googleの検索連動型広告の恐ろしさ
AISASの三番目のS（検索）から始まる広告モデル。
単なる情報としての広告：クリエイティビティを必要とせず、効率的な伝達が優先される。
- いかなるコミュニケーション手段も、その機能が失われてしまうとアートになる。ex.絵画、写真…
コミュニケーション重視にシフトしつつあるため、アートとしての広告は回避可能と筆者は主張。
- ソーシャルの２つの要素「協働型」「表現性」
アリストテレスの言葉「人間は本性からしてソーシャル・アニマル（社会的動物）である」
コミュニケーションを行う事を目的にコミュニケーションを行う。
元来、マーケティングも合理的経済人を元に発展。
- 情報発信は一方的にスクープを作り出せない事態に。
どんなに新聞・テレビがスクープとして取り上げても、受け取られない可能性が出てくる。
「多数の価値観の輪の中で、最も共感が高いものがスクープになる」
- アル・ゴア元副大統領のスピーチライターが書いた本「ハイ・コンセプト」
「６つの感性（資質）」 P101
機能だけでなくデザイン・議論より物語・個別よりも全体の調和
倫理でなく共感・まじめだけでなく遊び心・モノよりも生きがい
- ロングエンゲージメント・コミュニケーション：
企業と生活者が「企業哲学を共有」し、お互いが人格を持ったパートナーとして認め合い、よい関係を保ちながら長く付き合っていくためのコミュニケーション活動
[必要な要素]
①Philosophy：企業哲学の共有 ex.apple「Think Differrent」
②Participation：生活者の参加 ex.Zappos「Powered by service」
③Dialog：生活者との対話 ex.Coca Coke、GAPの失敗
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- マーケティング1.0・2.0・3.0 P128
- Facebookは「人物相関」に基づいてネット上を再整理しようとしている。
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ソーシャルメディアとは最先端の技術を使うことではない。
関係性を築くための手段の一つ。
今までの媒体、対面のコミュニケーションにも希望はある。
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※Evernoteのmemoの簡易版を貼付けています。読みにくくてすいません。
