今回も出展メインだったため、3つだけしかセッション出ませんでしたが、簡単まとめです。
全体感というより、参加しながらtwしたもののまとめです。
全部のセッションを見ていないので何ともいえませんが、最新トレンドを追いかけるというよりかは、比較的本質をつく系のセッションが多かった気がします。
「ターゲットにパーソナライズするために、何を聞きたいのか？セグメンテーションの仕方を間違えると、ユーザーの期待に応えない事がある。」
■contents Tech workshop
ターゲットにパーソナライズするために、何を聞きたいのか？セグメンテーションの仕方を間違えると、ユーザーの期待に応えない事がある。
例えばママセグメントの場合、こういうセグメントが多いけど、それだけじゃなくて、ママだけど何が好きなのか、とかそういうのが大事。ホリスティックにエモーショナルに。まずはユーザーを知るためのリサーチをする。
WHY？に答える心理的persona。motivation, attitude, emotion. Trigger(人の心を掴む何か)で人の心を動かす。それを見つけるのが、正しいセグメントの作り方。
コンテンツと消費者心理。情報か、セルフモチベーションか、エモーショナルアピールか。例えば、シワが気になっている人に、どうアプローチしたらいいのか？ ここまで落とさないとダメだな～
フォークソノミーの感情系タグ。タクソノミーデータは予測できる。
だから何か？ちゃんと質問する、ニーズを理解する。アルゴリズムじゃなくて、人ベースのソリューションであるべき。
Marketer from Thailand! （ネットワーキングパーティより）
■Surveymonkey Using data to build a more successful advertising strategy for your business.
Explicit / implicit Dataを使い分ける。ADTest的に言うと、実績データと、エモーショナルデータを合わせて、刺さる訴求で潜在層を予測してリーチしよう！ってこと。
コスメECのsurveyネタ。非顧客アンケートからのデータをSEOチームが活かす。関係ないけどアジア女性は殆どミニスカ！！
■Reward Video Ad Platformのプレゼン。
ブースにいても、動画の話は少ないけど、モバイルリッチアドの相談が多いな。ゲームが多いからかな。
■Data Dｒiven Marketing
キャセイパシフィック。データ収集はtialium解析はGA A/Bはoptimizelyを使っていて、ユーザージャーニーで見るとabondonedは何とかpop利用
abondonedについては、メールなどでコンテンツ盛り込みリタゲをしてブッキングリカバリー。リエンゲージする。コンテンツリッチなリタゲっていう感じですかね。
■How bad-ass woman are winning in Digital in ASEAN.
Cindy Gallopのビデオから。政治家みたいなスピーチだ！女性の成功について議論。
"as a woman"
普段はあまり考えていないけど、明らかに景色が違う環境(海外は女性スピーカーが多い！)は意識高まる。真ん中にあるのが私質問。自信を持ち、打席に立ち、結果を出し、選択肢を増やしていく。
セッション後、スピーカーに「なぜこのセッションを企画したのか」というのを聞きに行った。
やはり、USのVC業界を見てもジェンダー的に女性がマイノリティすぎて、
投資を受けるのも女性は難しいからという話。
私から言わせれば、アントレプレナーについてはよくわからないけど、ASEANの女性トップマーケターは多い肌感覚。日本に比べたらずいぶん進んでいて、いいな
と思った。