これだけ豪華なアドテクTOPプレイヤーを東京につれて来た、Maxifier CROのDenise Corella氏によるオープニングからスタート。
Deniseは以前からリスペクトしているアドテクエグゼクティブ。二人目のお子さんの出産・産休を経て、またCROとして大活躍中。本当に素敵です。
Deniseは以前からリスペクトしているアドテクエグゼクティブ。二人目のお子さんの出産・産休を経て、またCROとして大活躍中。本当に素敵です。
参加の目的私の本業はネイティブ(Android)アプリのレコメンデーション・その統計データの扱いが専門分野ですが、先を行っている欧米アドテク界でプライバシー周り、ターゲティング周りがどうなっているのかの現状と未来の可能性を勉強しに参加しました。
それと、いつアドテク業界のどこかに舞い戻るかもわかりませんしね～☆
イベント中のメモBrightTagの特徴はこのあたり。タグって管理が本当に面倒なので、ここまでできるのはすごいと思う。
・One BrightTag makes online data instantly useful, with built-in privacy control
・Server-direct connectivity keeps your site under your control
PubmaticのRajeevより最近のPubmaticの話。
PubDirectではPub向けに「データプライバシー安心だよ」的なメリットもあるのね。
利用Publisherも以前はニュース系がメインなイメージだったけど、今はEC, ゲーム系のPubも多い模様。自社用リタゲニーズかな？
絶好調の@AppNexus 「Open and customizable advertising technology platform」と自ら名乗るくらいなので、カスタマイズニーズが高いのでしょうね。MS、ebayのアドプラットフォームになっているのは超デカい。
「APPNEXUS IS TODAY'S MOST POWERFUL, OPEN AND CUSTOMIZABLE ADVERTISING TECHNOLOGY PLATFORM. ONLINE ADVERTISING'S LARGEST AND MOST INNOVATIVE COMPANIES BUILD THEIR BUSINESSES ON APPNEXUS.」
かっこいいな。本当にそんな感じね。
BBC（Publisher）「BBCは広告のみでしか利益をあげられないが、ブランドも傷つけられない。怪しい広告でブランドを傷つける事は許されない。だからターゲティングの可能性は大きい。いつどのようにユーザーがアクセスするかを知り、エンゲージする。洗練されたターゲティングをすること。」
具体的には、ちゃんとフリークエンシーキャップをかけたり、過去履歴で広告に反応しないユーザー・反応するユーザーで出し分けたり、ユーザーが離れないような施策をテクノロジを駆使して使っているようです。進んでるな～。
「データ収集拡大している。データリークには気をつける必要あり。データでコンテクストを読みとりコンテンツにも役立てていく」
「ユーザーをリスペクトする、フリークエンシーキャップ、データによるコンテクストの価値、ゴミimpはない。」
フリークエンシーキャップは本当に大切だと思う。
リタゲでcapかけず何度も何度も追いかける事をするエグいサイトやアドネットワークは本当にいけてないと私も思う。
リタゲでcapかけず何度も何度も追いかける事をするエグいサイトやアドネットワークは本当にいけてないと私も思う。
妊娠を秘密にしていた時に何度も執拗な行動ターゲティング・リタゲされていた時には本当に気持ちが悪かった。友達に言う前にアドネットワークに知られているというキモさといったら・・・
Netezzaカンファレンス他でちょいちょい登場するのを過去に見たMediamath。日本でも動いているのですね～！
Global Privacy, Data Controlの会社。
やっていることは主に2つ＋1つ。
１．Evidon Encompass provides a complete view of all trackers across your websites?cookies, scripts and more?and the context to know which work for your business.
２．Evidon InForm is the only technology that is built from the ground up to help companies comply with the US Self-Regulatory Program and the EU ePrivacy Directive. Evidon serves over a billion “Ad Choices” notices daily on behalf of these businesses in the U.S. and in local languages across Europe.
この「Ad Choices」というボタンが、USでは事実上バナーの9割くらいに実装されていて、それをクリックすると「どんなデータを誰が取得しているか」のような成分表示が出る仕組み。これはカルチャーショックだった
EUの"クッキー法案"から「Disclose+get」がイギリスでの事例他始まっている。
（＋１）３．Ghostery http://www.ghostery.com/download でどのようなデータをトラッキングしているのかユーザーがわかるアドオンを提供している。750万DL。
こういうサービスいいよね好き。
好き。MaxifierのサービスADMAXの管理画面の説明。主にPublisher向けです。Admeltのような、アドサーバーを持たない、超優秀な振り分けサービス。
※いや、でも私が知らないだけで日本のSSP業者も超パフォーマンスが出るロジック（広告の設置位置や数、アドネットワークの選択、リタゲとかじゃなくて…）で最適化をしているかもしれないので、何とも言い切れませんが！しかしMaxifierを知る日本のアドテクプレイヤーは口をそろえてとにかくすごい！！と言っていました。
Maxifierの「CTR」ターゲティングには感動した。純広告販売にいい。これぞプレミアムPublisherソリューション。使いこなしている日本の大手Publisherの人もベタ褒めだった。使いこなすには結構なリテラシーが必要そうだけど、既存のadnetworkに組み込む型ならいい気がする。
パネルディスカッションオープン、統廃合によるエコシステムのよりよいアトリビューションを。
Force.comのようにオープンなエコシステムを。
プレイヤー多すぎだからもっとシンプルにしてみんなで儲かろうぜ！
みたいな。
ここの本質はつまり、新規参入入ってくるな＋api公開せよ、という事なのだろうか・・・。
ここの本質はつまり、新規参入入ってくるな＋api公開せよ、という事なのだろうか・・・。
そして、全体的にG様を敵視していたのが印象的でした。
話の流れからすると、G様は（買収などを通して）プレイヤーを少なくしてワンストップサービスで展開しているから、理想だと思うけどね。G様一人勝ちだから悔しいのでしょう。もしくはG様に買収してもらう事を狙うか。
▼プライバシー
W3Cが現在取り組み中。
マイクロソフトのIE110、DNT(DO NOT TRUCK) については、秋までに決まる。どうなるかは誰もわからない。現状のブラウザからは90%はクッキー取られている。クッキーが取れなくなるとスマートターゲティングはできなくなる。きっとクッキーの代わりになるのが出てくるだろう。今後はクッキーに対して確実に厳格な規制になるだろうという見解。
とは言え、広告・データ収集周りの信頼性が課題だから、ユーザーにとって多くの選択肢、情報があった方が良い。実際にどうなっているのか、透明性を高める必要ある。という肯定的な意見が多かった。
ニューヨークで「オンライン広告の印象は？」と街頭インタビューすると、1/10は「楽しい」他は「見ない、怖い、うざい」。こういう現状だから、信頼回復した方が良いと。
ただし、ユーザーに収集データ一覧を公開した所で、ユーザーは怖い思いをするだけでは意味がない。
一方、0.1%(CTR)しか反応しないのであれば、その他のデータは収集する必要は無いのでは？という議論もあった。
Q&Aで私が質問したこと・・・ここの議論について、いくら法規制や世論の風潮があるとはいえ、DNTに対するあまりに肯定的・ポジティブな意見が多く、とても違和感があった。なぜなら、Audience Targetingは現在の技術だとクッキーがないと実現不可能。という事は彼らのメインビジネスが吹っ飛ぶわけですから。
余りにキレイゴト風だったので、実際どうなの？と質問しました。
「DNTについて肯定的みたいだけど、ホント？実際どうなの？例えば、日本がIE10でDNTでもしオプトインになったら、ATはかなり存続が絶望的だと思うんだけど…」
答えは「消費者の事考える必要があるからDNTはいいこと、賛成」「Audience Targetingだけでなくコンテクストマッチもあるからok」「とはいえクッキーで商売してるから脅威。クリティカルな問題ではある」「きっと他のソリューションが出るだろう」と。特に後半は脅威という意見が多かった。
この意見を聞いて思ったこと。
そもそもAdchoicesボタンはUSのバナー広告にはほぼ(9割強)入っていて、それを押すとどの広告主がどういうデータを取得しているのかが成分表示のように表示されるという現状からして、日本とは大違い。
しかも、ここのソリューションの利用料についてはほぼ広告主がお金を払っているそうです（一部Adn, Exchenge業者も払っているらしい）。
日本だとそもそも広告主はどんな情報を取得しているかなんて明示したくないだろうし、そこにお金を払わないだろうな…規制されない限り。
例え、情報を開示するとしても、Audience Targetingは広告主が喉から手が出るほどやりたいとリクエストするというより、広告代理店から「効果が良くなりますのでやりましょう」とオススメされて実施するフェーズだと思うので、情報開示のためにエキストラチャージを負担することになるのはむしろ広告代理店になるのかな…？しかしそれも広告主にメリットがないと広告代理店が負担する事もないだろうし。もろもろ課題です。
一方ユーザー側から考えてみると、どのデータを取得されているのか羅列されても、ユーザーからするとなんだか怖いだけ。前述のGhosteryを入れていても、トラッキングしている一覧がドワーーっと表示された所で、
日本アドテク界隈の人たちは、「今の日本はほんの一部のセキュリティクラスタがｷﾞｬｰｷﾞｬｰ言っている。厳しすぎる。そんなこと言っていたら商売にならない。」という主張をする人が大半だ。
私はどちらかというとセキュリティクラスタ派寄りの意見で、
「そんな事を言っていたら、そのうちユーザーが安心してサービスを使えないケースが増えてしまい、サービス提供者も信用されなくなってしまい、結局全体的に破滅の道を辿ってしまう。早期に事業者がモラルハザードを起こさないようなガイドラインを作って普及していくべき。」と思っている。しかも、日本のセキュリティクラスタはアドテク業者よりも俄然多いし歴史もある事を忘れてはいけない。
※これらは個人の意見で、所属組織とは一切関係ない事を主張しておきます。
とにかく、誰もお金を払わなければ、誰も動かない。ガイドラインや規制的な動きがないと誰もわざわざリスクを取って変わりたくないと思う。特に規制推進派とかそういう訳ではありませんが。
そして、久しぶりに「カオスだな～」と実感したのは、前述adchoicesの成分表示で連携するプレイヤーの多さ。
夜のネットワーキングでも、大変貴重なお話を聞かせて頂きました
内容も濃くコアな日本のトッププレイヤー参加者の方々、USのトッププレイヤーの方々とディスカッションできて、大変有意義でした！久しぶりにお会いできて、嬉しかったです
Maxifierの皆様、素晴らしい機会をありがとうございました
関連まとめ
@xxken さんがNaverまとめにＴｗｅｅｔまとめもされているので、こちらもどうぞ
2012.07.25 Maxifier主催 #chaosclear @恵比寿GP
広告業界にいるけど、、オーディエンスターゲティングって何？という方はこちらをどうぞ
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