宣伝会議さん主催の、プロモーション＆メディアフォーラム2009に参加してきました。
参加して、話してみて、得た事や感じたことをメモ。
■総合代理店のDさんのブレゼンを少し（10分）見て
（プレゼン自体の<内容ではなく>）ポイントはネーミングとフレームワーク。
・ネーミング。何でもネーミングするんだなぁ。S.P.A.Tかぁ。。
・フレームワーク使いまくり。でも広告代理店はこうでないと。
全体的にプレゼン資料がきれいだったので、pptデザイン・色づかいばかり見入ってしまった。さすが総合代理店。
■Vリサーチさんのプレゼンを少し聞いて
・BT（行動ターゲ）は焼畑（マイナスなポイント・・・プラスもあるけど）と世間では言われてるのね。知らなかった。
・デモ広告プランニングの考えが出来ない人がアドテックばかりを信じてしまうのは危険という話をしていた。正論だとは思う。
でもCPAしか見ないようなマーケティング（というか販売促進）的な考えの担当者は、テック系に走った方がシンプルでいいと思いますが。
■展示会
・総合代理店のDさん
テック系のツールを持っているの知らなくて、聞いてみた。
サイバーバズみたいな仕組みや、キャンペーン系ブログパーツ、リアル販促系があったけど、
総じて販促ツールなので一発モノなわけで、もったいないなぁと思った。
でも、代理店さんだからそういう考えは持たないんだろうなと。
・Locoコmさん
リリース時に資料は見ましたが、43万会員もいるメディアになられたのですねー＾＾という感じです。
店舗さんは無料でページを持つことができ、ローカルのお客さんにアプローチするオプションで売上を上げているそう。findjobみたいなイメージでしょうか。3000店舗のうち3割がチェーン店だそうで。ほかはnotチェーン。多いのか少ないのかわからない。ちなみにcybozu.netのITソリューションでは、ほぼ何も告知せずに製品登録数が確か1000近い。一概に比較できませんが。
と、ゾマホンがパンフレット配りをしていて、驚いた。。タレントを立てて、お金のかかったことをされている。
ゾマホンは学生時代、四谷キャンパスによくいたので、なつかしかったです。。（噂によるとまだいるらしい）
決算資料見てみよう。
・オールAバウトさん
タイアップ広告のお話を全面にされていましたが（私も代理店時代提案した事あります＾＾）、私が気になるのは広告ネットワークの件。
なぜなら、決算資料にわざわざ「アドネットワークの参加で売上UP」と書いていたから。
どういう広告ネットワークに参加して、メインで出ているのはどこで、という話を聞いてきた。
初対面の方にこういう事を聞くのは何だか怪しいので、面識のある知ってる人に聞けばよかったかな。。
・コンサルのCOMMONSさん
ECナビ出向時代（2か月ですが…）の同期が最近転職した会社。
コンサル内容を説明してもらいました。
ブランドロイヤリティを軸にしたマーケのフレームワーク。フレームワーク好きです。（好きですって変か。。）
私も本当はフレームワークに沿って物事を進めたいタイプなので、
いつかゴリゴリにフレームワークに当てはめて、マーケを実践してみたいという欲求はありますねー。
・オmnitureさん
カタリストは触ったことあるけど、全商品をいじったことは初めてで、すごーいと感動しました。
アドテック系、特に広告出稿側はほとんど使ったことがなかったので、超便利！と。
逆に、ここまでのものは日本産はないですよね。
投資コストはかかるでしょうが、USを超えるようなアドテック自社商品、作れそう＆売れそうな気がするのですがどうなんでしょう。
何か問題があるから、やってないのでしょうね。きっと。
Search center…これが一番響いた。O/Gの管理画面に行かなくてもこちらで設定できる。
APIをもらっていて、API料は売上ベース。ユーザーは売上ベースでCPを設定できるのがポイント。考え方がadexchangeに近い。
Genesis…他のマーケティングアプリケーションとワンクリックで統合できる。こりゃすごい。。というかUS的なサービス。
Fusion…代理店がパッケージにする意味合いは？→KPI設定をよりシンプルにっていう感じみたい。
Test&Target…JSでABテストをする感じ。制作リソースがなくてもマーケッタ自身でテストできるのが○なポイント
ここもUSの決算資料を見てみよう。
■総評
キーワードでいうと、フレームワーク、BTは焼畑、オプションで売上、広告ネットワーク参加、アドテックAPI。
こういう機会は、アポとかとらずに、たくさんの人と直接好きなことを聞ける・話せるのがいい。
やっぱり、外に話しに行くのはいいですね。