ターゲットは絞って絞って絞る！

こんにちは♪　クチコミュニティ・プロデューサー☆寺島みちこです。


TVCM見ながら、
「あ～、コレいい！」と思ったのが、
11月26日(火)に発売開始された、
花王「オーブクチュール」の
「一重・奥二重」のためのアイシャドウ。





一重、奥二重の方が、
パレット見たままに塗るだけで、ハイッ出来上がり！
という商品です。
参照：http://www.sofina.co.jp/aube/

これまでのアイシャドウといえば…、
アイシャドウの商品はビミョーに年代別やテイスト別になってたりするけど、
消費者側から言うと、
結局、どこも似たりよったりやん！！
選ぶのが大変！！！
というのが正直な感想でした。

きっとそれは、企業側の、
「できれば多くの女性に支持されたい」という思いからか、
ターゲットを絞りきれずに、結局、イメージだけで売る！
という範囲から、
どうしても脱却できてなかったように思われます。

そんな中、今回は「一重、奥二重の方のため」です。
誰のどんな悩みかに、グーーンと絞り込まれています。


商品開発にあたり、花王は独自の調査を行い、

・日本女性(20～59歳)の約半数が一重・奥二重であること
・一重・奥二重にはアイメイクの悩みが多いこと

そして、

・解決策には、目の縦幅を大きく見せること

に着目し、悩み解決型商品として誕生したのです。

（ちなみに、
ターゲットの個別の聞き取り調査やトップメイクアップアーティストへの調査など、延べ41回リサーチ、200種類以上の試作品、1640人の調査を実施したそうです）
参照：http://news.mynavi.jp/news/2013/11/26/158/


これならきっと、一重、奥二重の方には、「刺さる」はずです。
私のことやん！　私の悩み解決してくれるの～～！　と♪



御社の商品・サービスはターゲットを絞っていますか？
そのターゲットの悩みにヒントはたくさん隠されていますよー。

【〆切間近】メルセデス・ベンツ 試乗ドライブ＆ランチ会ツアー★

〆切間近です

　　　　★★2月25日開催【オトナ女子限定】★★
メルセデス・ベンツ 試乗ドライブ＆ランチ会ツアー第２弾




このツアー、
シュテルン福岡のオトナの女性のための美活コミュニティ
「STERN'MUSE（シュテルミューズ）」が主催。
女性スタッフたちが女性たちのために企画したものなんです。

前回がチョー盛り上がって大好評

その時の様子はこちらをどうぞ　→★

「え～～私も行きたかったのに～～」

というご要望にお応えして、企画しました第２弾！

新型A-CLASSなどなど、
メルセデス・をアレコレ乗り換えながら、
みんなで楽しく試乗ドライブします♪

メルセデスが連なるシーンはなかなか圧巻ですよ

そして、快適ドライブの後は、
海の中道のリゾートホテル「ザ・ルイガンス」で楽しいランチ会♪
と、楽しいひとときをお過ごしいただけますよ～。


さ、〆切間近です！　2月18日（月）〆

（お知らせが遅くてゴメンちゃい！！）

お申込はお早めにどうぞ～～♪

詳しくはこちら→　【STERN'MUSE】公式ブログ

ゲスト出演は楽しかった♪

昨日「リトルママTV」に、ゲスト出演してきました。



今回は、公私ともにず～～っと以前からお世話になってる、
こうちゃんママことDOMANI代表の中山淳子さんからのご紹介。
淳子さん、ありがとうございました～。

パーソナリティは、
リトルママのイケメンシャチョー　モリモリさん
母親支援団体「コンタクト」代表 takaママさん、mihomamaさん。

オモローなみなさんのおかげで、とても楽しかったです～。
お世話になりましたー。

前半は、私のオシゴトである、マーケティングのお話を少し。

「寺島さんは、何やってる人？」とよく聞かれます。

企業さんが、
女性の声と力を生かしながら、
ファンをつくり、クチコミを増やす、、
そのマーケティングのお手伝いをしています。

なんですが、
わかりにくい理由の一つは、業務の守備範囲が広いからかなー。

リサーチ、ブランディング、デザイン制作、プロモーション、ファンコミュニティづくり、人材教育など、多岐にわたってますからねー。

売るのではなく、
ファンをつくり、クチコミが増え、売れるしくみづくり。

それを、中、長期戦略としてしっかり入れこみましょね～～。
ってプロデュースしています。

って話まで、番組ではいけなかったけど。笑

それより！？楽しかったのは、後半のバレンタインデーに関するトーク。

イマドキと、昭和の！？　バレンタインデーの違いは？　やら、
祈・昭和式バレンタインの復活！　やらね。笑


AさんFさんほか、番組メッセージもいただいて～ありがとうございました～。

おかげさまで、リアルタイム？視聴率？で１位だったとか？
よかったです。

番組はこちら♪　→★