自分を超える法|ピーター・セージのブログ -59ページ目

これって、子どもっぽくないですか?

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こんにちは。
ピーター・セージ・ジャパンの相馬一進(そうまかずゆき)です。


先日、あるセールスレター(コピーライティング)を
読んでいて、感じたことがありました。


それは、その文章がとても「子どもっぽい」ということ。


セールスレターの目的は「ものを売ること」なので、
子どもっぽい文章でも、別にいいのです。


ですが、それが気になってしまって、読み手が
商品にフォーカスできなくなっては、さすがに問題です。


そこで、今日はコピーライティングの
ちょっとしたテクニックをご紹介します。


ちまたのコピーライティングの本や教材では
あまり語られていないテクニックだと思います。


それは、「形容詞をなるべく使わない」ということです。


形容詞というのは、「嬉しい」「暑い」「悲しい」など
最後が「い」で終わる、名詞を修飾する言葉ですね。


この形容詞を使うと、相手に幼稚な印象を与えます。


・間に合って嬉しかったです。

・今日は暑いです。

・飼い犬が死んでしまい、悲しいです。


などなど。


伝わりますか?

なんだか、子どもっぽい印象になりますよね。


まるで小学生の絵日記のようです。

では、どうすればいいのでしょうか?

答えとしては、形容詞ではなく
・動詞にする
・情景を描写する
・慣用句にする
などの方法があります。


(動詞の例)
間に合って嬉しかったです。

間に合って安堵しました。


(情景の描写の例)
今日は暑いです。

今日はハンカチで汗を拭いても拭いても止まりません。


(慣用句の例)
飼い犬が死んでしまい、悲しいです。

飼い犬が死んでしまい、涙に暮れました。



このように、ちょっとした心がけだけで、
印象が変わりますので、コピーを書くときには
気をつけてみて下さいね。



ちなみに、左脳的な人のために、
理論でご説明しますと……


それは、形容詞が「程度」を表すのに
向いていないからなのです。


これは、NLPを学ばれている方ならご存じかもしれません。


「赤い花」という言葉の「赤い」は形容詞ですが、
どれくらい「赤い」のかは伝わりません。



感覚的な話ですので、五感を使って感じて頂きたいのですが、
「赤い」という形容詞だけでは、

「赤くない」という0か
「赤い」という1のどちらか

デジタルにしか伝えられないのです。
(つまり、「決めつけ」の表現なんですね。)



そこで、「花が赤く咲く」というように、動詞を使うだけで

少し赤いのか、(0.3くらい?)
かなり赤いのか、(0.7くらい?)
完全な赤なのか、(1.0くらい?)

0から1まで、アナログの「程度」が生まれます。


このように動詞を使うだけで、程度や、
感情の機微(きび)が表現できるようになるのです。



【追伸】

少し話がそれますが、コーチングの際に、

「私は悲しいんです」とクライアントが言ったとしたら、

「悲しいとお感じなんですね」とコーチが
オウム返し(バックトラッキング)をすることで、

感情をやわらげることができます。



クライアントが「悲しい」という形容詞の表現を使うとき、
1の「決めつけ」になっています。


そこで、コーチが「悲しいと感じる」と
動詞の表現に変えることで、0.1~1.0の程度が生まれ、
感情的な「決めつけ」を減らすことができるんですね。


以上、コーチングのちょっとしたテクニックでした。



【追々伸】

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こんにちは。
ピーター・セージ・ジャパンの相馬一進(そうまかずゆき)です。


「どうやったら、たくさんの本を効率的に読めるだろう?」

これは、私の以前の悩みでした。


そこで、読書法の本をいろいろと読みあさりました。


その結果、以前のメールマガジンでも書きましたが、
今では、1日で20冊くらいは本を読めるようになりました。


その方法ですが、結論から言うと、

「たくさんの本を読むためには、出来る限りたくさん読まないこと」

です。


「どういうこと?」と思うかもしれません。


しかし、これが真実です。
この真実に気づくまで、長い時間がかかりました……


「たくさん読まない」というのは、
「たくさん読み飛ばす」ということです。


例えば、セールスパーソンが書いた本があったして、
その本の中で、セールス以外の部分は読まないようにする、
ということです。


もし「経理」について、その本の中で語られていたとしたら、
その部分は「受け売り」であったり、
十分な経験がない可能性が高いです。


ですから、そういった部分は割り切って、出来る限り
読み飛ばしましょう。


「経理」について学びたいのなら、
経理の専門家が書いた本を読んだ方が良いからです。


そうですよね?


同様に、引用が多い場合も、
出来る限り、その部分は読まないようにして、
引用元にあたるようにしましょう。


本は安価ですが、
本を読んでいるあなたの時間(時給)まで入れたら、
安価ではなくなります。


自分にあった本というのは、100冊に1冊あるかないかですが、
その良書を繰り返し読むならともかく、
本の中の、意味のない部分を読むのはお金と時間のムダです。


本を買ったら、最初から最後までじっくりと
読まなければいけないという
学校の授業のような考え方はやめましょう。



【追伸】

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スパイのテスト

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こんにちは。
ピーター・セージ・ジャパンの相馬一進(そうまかずゆき)です。


これは昔、私が大学生だった時の話です。


私は以前から、将来は経営者になって成功したいと思っていて、
色々な企業の社長にインタビューをお願いして回っていました。


「今、私は学生なのですが、
将来、田中社長(仮名です)のような成功者になりたいのです。
どうすればいいですか?」


今思い返すと、何とも青臭い質問です。


しかし、その田中社長は、私の目をじっと見て、
少し考えてから、口を開きました。


「いいかい、相馬君。君が“スパイ”に24時間365日、
ずっと監視されていたとするよ。


そのスパイが、君の普段の勉強量・行動量を見て、
『ああ、ここまで努力していたら、成功するだろうな』と
思われたら、君は成功するだろうと断言するよ。


平均以上のお金が欲しいなら、
常に、平均以上の勉強・行動をしているか自問することだ」


この話は、その時の私の胸にズドンと突き刺さり、
今でも深く記憶に残っています。



これが、スパイのテストです。



たしかに、今になって思えば、

「どうすれば人生を変えられるんですか?」

と聞いてくる人の多くは、勉強量や行動量が足りないのです。


もちろん、ただの精神論と言ってしまえばそれまでです。


勉強や行動をしたからといって、結果が出るとは限りませんが、
勉強も行動もしなければ、結果が出るはずもないのです。


現在、ありがたいことに、多くの経営者とお付き合いを
させて頂いていますが、行動量は言うまでもなく、
勉強をしていない方は一人もいませんね。



「営業の神様」と呼ばれたブライアン・トレーシーは、
“成功には近道はない”と言いました。


「成功の近道です」と言ってやってくるのは、
まゆつばの投資話などしかありません。


短期的な結果を求められる時代だからこそ、
長期的な視座に立って勉強をし、行動をしたいですね。



追伸
もし人生を変えたいとお考えなら、こちらがお奨めです。
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