マスメディアからのシフト

ＰＲ＝広報のお仕事の定義を・・

「報道機関や社会に対して
企業や商品の情報を的確に渡し、
利益を上げたり、社会貢献したりする
企業活動にプラスになるようにすること」

と、私はしている。
この中の“報道機関”はマスメディアと
置きかえてもいいし、
今や、社会に対して直接発信するものとして
web、ＳＮＳといった類のものがある。

ここ最近のＰＲ＝広報に長けた企業の動きをみていると、
『マスメディアを通じての発信＜ＳＮＳ上での拡散』
になってきているように思う。

ＰＲ会社が台頭し、
ＰＲ業務費以外に付帯して利益をあげられる
ＰＲイベント。
多くは、タレントを仕込んでの発表会を実施して、
タレントパワー（というか、その時の話題性）で
テレビのワイドショーを中心としたマスメディアへの
露出を狙ったもの。
から、
その過程を過ぎた企業は、
ＳＮＳ上での拡散に力を注ぎに入っていると思われる。
facebookやツイッター上での情報拡散による
露出を狙っているということだ。

商材によっては、マスメディアでの露出の方がいいものも
まだあるだろう。
しかし、タレントパワーにたよったＰＲイベントが
企業や商品の魅力を伝えるに相応しいか、
経験を積んだ企業は考え出したのだと思う。

マスメディアからＳＮＳへのシフトがＰＲの分野でも
進行しているのは間違いない。

存在自体がPR

いつもの習慣で朝おきたら「めざましテレビ」。
その流れで「とくダネ。」
名古屋ウイメンズマラソンにも出られてた
H川R恵さん。ご結婚されて・・
そして、本まで出されたのですね。

思い起こせば、２月の寒い雨の夜。
大津通りの某ブランド店のオープンイベントで、
PR業務をいただいていた
私の１メートル前で発せられた一言。
「明日のバレンタインに本命チョコはありません。」
翌日のｽﾎﾟｰﾂ紙、ワイドショーで大きく取り上げられた事は
皆さんの記憶にもあるだろう。

彼女はタレントとしての存在価値は何にあるかを
よく知っている。
メディアに出続けること。
それがいかに難しいかということ。
そして、そのために何をすべきか。

比べてはいけないかもしれないが、
タレントがその“商品価値”を保つのは
一般消費財の“商品価値”以上に難しい。

たかが、タレント。
たかがワイドショー。
会社経営には不必要な情報と思っておられる
多忙な経営者の方も少なくないと思うが、
メディアに出続ける＝商品価値とした場合、
そこから自社や自社製品の存在価値に
置き換えて学べることもあるのではないでしょうか。

情報発信する。ということ。

PR=広報のお仕事ってのは簡単に言えば、
情報を発信するのがお仕事だ。
多くの場合はリリースをマスコミに送るが、
今日では、ホームページやSNSを利用して
マスメディアを介さずに情報を発信することもできる。

なぜ、情報を発信するか？

情報を出すことに消極的な、
怯える経営者さえ居る。
情報を出すということは、
相手に安心感を与える。
原料表記がしかりしている商品は
消費者に安心を与えるだろうし、
決算情報がしっかり出ている企業には
取引先も安心するだろう。

決して、マスメディアに載って
有名になることが目的の情報発信だけではないのだ。

企業が上場していようものなら、
それは立派なIR情報だし、
企業が情報を発信することは
企業を守り、成長させる手段でもある。

PR=広報のお仕事。って言うと、
チャラチャラした印象をお持ちになる方も
少なくない。
しかし、そういう方はPR=広報の仕事が
いかに企業活動の、企業の存続の根底につながっているか
ご存知ないのだ。