習慣化コンサルタントの古川です。
先日、テレビ東京「カンブリア宮殿」に
アートディレクターの佐藤可士和さんが
出ていました。
佐藤可士和さんは、
ホンダの「Ｎ ＢＯＸ」
のコンセプトを生み出しました。
軽自動車市場でホンダは４位という負け組だったのが、
今、軽自動車の売り上げNO1の射手がＮＢＯＸなのです。
この一発逆転劇は、言葉をつくる。
コンセプトを凝縮して、市場に発信するコミュニケーションを
つくった佐藤可士和さんのチカラ。
ＮＥＷ
ＮＥＸＴ
ＮＩＰＰＯＮ
ＮＯＲＩＭＯＮＯ
ホンダが初めて出した軽自動車がＮ３６０。
Ｎというのは、ホンダにとって思い入れの強い言葉だそうです。
佐藤可士和さんは、ここにホンダの新しい軽自動車のコンセプトを集約させていこうと
決めて、商品開発にあたったのです。
この言葉は、
「キーメッセージのつくり方」（ディスカバー）の
著者 高橋伸行さん曰く、
短くて本質を突く「メッセージ性」のある言葉
であることが必要です。
情報を圧縮して、減らさず、分かりやすく
本質をつらぬき
新しいメッセージ性（提案、主張）があり、
「ひと言」でイメージさせられる言葉であること
思想やコンセプトにタイトルをつけること。
これができたら８０％ＯＫということです。
思想にタイトルをつける
「ＯＮＥ ＶＯＩＣＥ」
だからと言って、単純に奇をてらったものではダメです。
物語がある言葉。
先ほどのホンダの話では、ＮＢＯＸには販売店の販売員が誰もが
開発ストーリーを語れるそうです。
このストーリーを佐藤さんがＮＢＯＸに凝縮して発信したことで
お客様も欲しいと思い、買うのです。
ノードストロームは
「一人の顧客と生涯にわたって付き合う」
など非常に分かりやすい言葉です。
大切なことは、
「伝えているけど、伝わらない言葉を使わないこと」
顧客第一主義
コンプライアンス順守
より、
顧客がボス（ノードストローム）
ライブドア事件を忘れるな（サイバーエージェント）
の方が圧倒的に伝わります。
含蓄がある凝縮性のあるメッセージを伝えるコトバ。
これは誰でも必要ではないでしょうか。
部下にメッセージを伝えるとき、子供を教育するとき、
プレゼンをするときに考えてみてください。
私も頑張ります。
参考図書
〇キーメッセージのつくり方
http://www.amazon.co.jp/dp/479931291X
〇佐藤可士和の整理術
http://www.amazon.co.jp/dp/453219587X
よろしくお願いします。
【information】
★成長への名言３６５日メルマガ【登録無料】
～毎日１つを１年続ける名言習慣～
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=167586
★目から鱗の習慣化メルマガ【登録無料】
～最新の習慣化ツールやお役立ち情報を発信～
https://1lejend.com/stepmail/kd.php?no=194118
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～
習慣化コンサルティング公式ＨＰ
http://www.syuukanka.com/
★オーディオ対談
★３ヶ月習慣化講座（通信）
★個人コンサルティング
★習慣化公開セミナー
～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～