■今号のスゴい★PR事例■
豪発。
親たちにも上質なプレイタイムを！
アダルト用品ブランドがアニメ＆アプリで
悩める大人に助け舟
|スゴい★PR《海外マーケティング最前線》
Picture:Screenshot from Four Seasons Condoms Official Facebook Page
夫婦だけだった家庭に子どもが生まれると、ライフスタイルには様々な変化が生じますよね。
オーストラリアで行われた調査では、以下のような結果が報告されています。
・性行為中に子どもがのぞきにこないか心配だ・・・33%
・性行為を行っている時に子どもの邪魔が入ったことがある・・・73%
・子どもが家にいる時間が長くなると（学校が長期休暇の時など）、夫婦間のロマンチックな時間や性行為の機会が減る・・・22%
子どもが生まれたことで、夫婦間の性行為の回数がぐんと減ったり、セックスレスになったというライフスタイルの変化はオーストラリアのカップルにとって気になる問題のひとつであるようです。
そして、そうした変化を気になるレベルではなく、由々しき問題だと捉えているのが、オーストラリアのコンドームなどのアダルト向け用品メーカーのFour Seasons Condoms/フォーシーズンズ・コンドームです。
Picture:Screenshot from Four Seasons Condoms Official Facebook Page
オーストラリアの夫婦が性行為を持つ機会が減れば、当然同社のアダルト用品の需要も落ちて売り上げの減少につながるのですから、それもそのはずです。
そこで同社が考え付いたのが、子どもたちが楽しんで見入ってくれるアニメと番組の再生などを管理するスマートフォン向けアプリでした。
Picture:Screenshot from Four Seasons Condoms Official Facebook Page
' The Extendables/ザ・エクステンダブルズ '
「延長可能」と名付けられた子ども向けアニメシリーズは、フォーシーズンズ・コンドームと広告代理店Marcel/マーセルがタッグを組んで制作されました。
今回のアプリ開発とアニメ制作は、子どもを持った親たちがロマンチックな時間や性行為を楽しんでいる間に、子どもたちに何か夢中になってもらえるものを与えることで、親たちの心配を取り除き、また子どもに邪魔に入られることなく性行為をエンジョイできるようにするためでした。
ザ・エクステンダブルズは、親がスマートフォンにアプリをダウンロードすることで視聴可能になります。
スマートフォンで子どもに見せたいアニメを選び、再生する操作を行うと、同じ家の中にあるスマートフォンに連動したウェブカメラの付いたタブレット端末やパソコン、スマートTVなどで、番組が流れる仕組みになっているのです。
では、なぜこんなユニークなタイトルになっているのでしょうか。
それは、親が手元のスマートフォンで制御することで、文字通りアニメの再生時間を「延長」することができるからです。もともとは12分間のアニメなのですが、もう少し子ども抜きの時間が欲しいなという時には、5分単位で放映時間を何度も延長することが可能です。つまりは、夫婦間の営みが終わるまで終了しないアニメというわけです。
Picture:Screenshot from Four Seasons Condoms Official Facebook Page
これだけではありません。さらに嬉しい機能も備わっています。
それが、子どもがアニメの画面の前からいなくなったら、親のスマートフォンに警告してくれる機能です。
ウェブカメラをモーションセンサーとして利用することで、アニメを見ていたはずの子どもがいつの間にか移動していて、行為真っただ中の夫婦の寝室にサプライズ登場した！という事態を回避してくれます。
Picture:Screenshot from THE DRUM Official Facebook Page
今回のアニメ制作・アプリ開発について、こうした事態を実際に自身の問題として認識していたMarcel社の副ECDであるWesley Hawes氏は以下のようにコメントしています。
"This is a real issue that affects nearly all parents at some point of their lives and I hope our fuzzy friends allow parents around the world to reconnect again. I'm the target audience. I've got two children - a three-year-old and a seven-week-old, and I haven't had sex for about four years.
「これはほぼすべての親たちが人生のどこかの時点で影響を受けることになる現実的な問題なのです。私は、アニメのキャラクターたちが、世界中の親たちがもう一度繋がりをもてる助けとなることを願っています。私自身もターゲットなのです。私には、3歳と7週間の2人の子どもがいて、およそ4年間性行為をもっていないのです。」
開発にかかわったWesley氏もきっと喜んだであろう今回のアプリは、無料で提供されています。
オーストラリアのたくさんの夫婦仲をより良いものにする助けとなったかもしれないユニークなアプリについては、プロモーション動画でもその使い勝手をご覧ください。
" The Extendables "
※Four Seasons Condom Official Website
http://fourseasonscondoms.com.au/
※ニュースソース
※Campaign Brief
http://www.campaignbrief.com/2017/04/four-seasons-condoms-launches.html
※INSURANCE NEWS
http://insurancenews.website/news/Four-Seasons-Condoms-launches-animation-series-to-distract-and-occupy-children
