米発。"B抜きワード"の利用を推奨する言葉遊びで若い女性にリーチ。ミツバチの保護と販売増を実現

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アメリカ発。
"B抜きワード"利用の言葉遊びで若い女性にリーチ。
ミツバチの保護と販売増をW実現するバーツビーズ
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》

読者の皆様、こんにちは。

"BURT'S BEES/バーツビーズ"

というブランドをご存知ですか？

女性の方なら店頭や雑誌で多くの方が目にしたことがあると思いますし、実際にブランドの製品を使用したことがある、愛用しているという方もいらっしゃるかもしれません。

正解はこちら。

Picture:Screeen shot from MARSHLAND PHARMACIES

※BURT'S BEES official website
http://www.burtsbees.com/

バーツビーズは、アメリカ生まれの人と環境に優しいナチュラルパーソナルケア（自然派化粧品）商品のブランドなのです。

ブランド名に「BEES/ビーズ」と入っているように、ミツバチ（ハチミツ）と縁の深い同ブランド。

おじさんの顔（創業者がモデル）とミツバチの絵のパッケージでもおなじみです。

バーツビーズの起源は、1984年の米メーン州での誕生に遡ります。

最初からコスメを製造していたのではなく、事業の始まりは、創立者の一人Roxanne Quimby（ロクサーヌ・クインビー）が、同じく創立者のBurt Shavitz（バート・シャビッツ）が営んでいた養蜂業のハチミツを作る過程で出てくる副産物のミツロウを利用して、キャンドルを作り販売したことです。

Picture:Screeen shot from ROCKIN MAMA

ちなみに創業当初のオフィスは、年間賃料150ドルの廃校の一室だったそうです。

その後、1989年位ニューヨークのブティックから数百個のキャンドルの注文が入ったことをきっかけに事業が拡大し始めた同ブランド。

ちょうどそれと時を同じくして、クインビーがバートが所有していた19世紀に書かれた養蜂やホームメイドのパーソナルケア製品レシピについて記載されている本を読んだことがきっかけとなって、石鹸や香水、そして現在ブランドを代表するプロダクトとなっている「ビーズワックスリップバーム」などの生産・販売もスタートさせました。

日本へは一度上陸するも惜しまれつつ2014年8月に販売終了していましたが、2015年10月からは「ブルーベル・ジャパン株式会社」が新たな代理店となり日本再上陸、そして去る2016年3月9日にルミネ新宿店に日本初のブランドショップがオープンし、今また話題になっています。

さて、アメリカのみならず世界各国の女性に誕生以来30年以上にわたって愛されている同ブランドは、アメリカにある3施設から出るごみはゼロを達成していたり、パッケージには使用済みリサイクル物（PCR）をなるべく多く利用する、またThe Greater Good基金という非営利慈善機関を立ち上げ、ミツバチの保護、サステイナブルな農業のサポート、現在本社のあるノースカロライナ州ダーハムの地域社会のサポートなどを行うなど、その社会貢献性、環境保護を重視しまた実践するブランド姿勢も支持されています。

しかし、2006年頃からミツバチの数が激減しているという報告が各所からなされ、「CCD/蜂群崩壊症候群（ほうぐんほうかいしょうこうぐん)」というミツバチが原因不明で大量失踪する現象を指す言葉が出てくるなど、同ブランドにとっても大切なミツバチの存在が脅かされている現実があります。

そうした状況に対し、継続的にミツバチの保護活動やその支援を行っている同ブランドが、SNSを使ってユーザーを巻き込みながら現在展開しているのが、

" Bring Back The Bees "

というキャンペーン。

Picture:Screeen shot from BURTS BEE'S Official Website