■今号のスゴい★PR事例■
シンガポール発。
イケアの高好感度CMと
メンズアパレルゴールドライオンの炎上必至広告
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》●
読者の皆様、こんにちは。
新年あけましておめでとうございます。
年末年始はいかがお過ごしになられましたでしょうか？
今週から2016年の仕事始めとなった方がほとんどかと思いますが、
滑り出しはいかがですか。
スゴい★PRも本トピックスから2016年をスタートいたします。
今回ご紹介するのは、シンガポールで現在展開されている
2社のマーケティングトピックスです。
微笑ましい内容のものと、炎上必至？の2事例となっています。
１）IKEA/イケア
まずご紹介するのは、プロモーションに接したほとんどの人が
温かい気持ちでいられそうなイケアの取り組みです。
Picture:Screen shot from IKEA Singapore official website
間もなく中華圏で最も重要な祝祭日、「春節（旧正月）」が
やってきます。
今年は、2月8日（月曜日）となっていますが、中国だけでなく、
シンガポール、台湾やマレーシアなどの中華圏各国でも盛大に
祝われるのはご存知の通りかと思います。
日本のお正月、アメリカの感謝祭やクリスマス休暇のように、
家族や友人が集い再会し、食事や宴会、語らいを楽しむこの時期に
向けて、春節に向けて各家庭で必要となる装飾品、食器、家具などを
購入する場所として選ばれたいイケアは、CNY（Chinese New Year）
向けの新コマーシャルを投下してきました。
それがこちら。
" Prepare For A Legendary CNY "
中華圏がターゲットらしい、カンフースタイルで調理をする
家族の食卓がコミカルに描かれています。
ちなみにシンガポールだけでなく、イケアマレーシアでも同じ
ＣＭを展開しています。
Picture:Screen shot from IKEA Singapore official video
Picture:Screen shot from IKEA Singapore official video
CNY特別仕様の小物類なども展開されていて、これがまた可愛らしい
デザイン！
Picture:Screen shot from IKEA Singapore official video
コミカルなCMとともに、女性を中心に万人受けの良さそうなマーケティングを
展開しています。
※IKEA Singapore Official Website
http://www.ikea.com/sg/en/
２）Goldlion/ゴールドライオン（金利来）
イケアに続いてご紹介するのは、主に百貨店で展開されている
メンズウェアブランドとしてシンガポールで知られている、
ゴールドライオンの最新の取り組みです。
Picture:Screen shot from Hougang mall
1971年に香港で設立されたこちらのブランドは現在、香港、中国、
シンガポール、マレーシア、ドイツなどに子会社を所有しています。
スーツ、ドレスシャツ、ネクタイ、小物類などのビジネスアイテムから、
ポロシャツやＴシャツなどのカジュアルウェアまで、男性向けアパレル
を総合的に展開しており、中高年層を中心に人気のあるブランドでした。
しかし、2015年5月に50歳のベンジャミン・リー氏がゴールドライオン
シンガポールのCEOに就任してから少しずつブランドに変化が生まれて
きています。
これまでは、
”お父さんがゴールドライオンを着ている”
”おじさんが選ぶんでいるブランド”
と評されてきた同ブランドのイメージを変化させる施策を打ち出し
始めたのです。
その一つ目は、ブランドの若返り。
Picture:Screen shot from Goldlion Official Video
" GOLDLION (Be Yourself) 30s "
20代と思しき若いメンズモデルを起用し、よりカジュアルで若さ
溢れるスタイルを提案しています。
と、ここまでは良かったのですが、もう一つの世に送り出した施策が
少々物議を醸しているようです。
その批判の対象となっているのがこちらの広告。
Picture:Screen shot from mumBRELLA
シンガポールで同ブランドが新たに販売を開始した、女性向けの
ハンドバッグラインにフォーカスした広告ですが、黒レース衣装の
女性モデルと、意図的な配置で置かれたピンクのバッグが、少々
セクシー過ぎるのではないかと懸念されています。
こちらの広告は、新聞の全面広告としてフルカラーで掲載されたほか、
1月発売の女性誌、Elle、Harper’s Bazaar、Female、Her Worldにも
掲載されるのだそうです。
先にご紹介した、若者向けに舵を切ったPR動画とは全くトーンの
異なるアプローチですが、今後シンガポールの女性たちには
どのように受け取られるのでしょうか？
ちなみに、同ブランドのウェブサイトには、
"IT'S A MAN'S WORLD"
"男の世界"というコピーがトップページに記載されていて、まだまだ女性も
ターゲットにし始めたというブランドの姿勢は全く伝わってきません。
Picture:Screen shot from Goldlion official website
以前、同様のキャッチコピーを用いた広告をメルセデスベンツが
シンガポールで展開し、男女平等の精神に反する、時代錯誤などと
痛烈に批判された過去がありますが、ハンドバッグの広告と合わせて
二の舞にならないかと少々不安です。
Picture:Screen shot from mumBRELLA
※Goldlion Official Website
http://www.goldlion.com/sg/index.html
いかがでしたか？
2016年初回のスゴい★PRは、シンガポールからのトピックスを
ご紹介させて頂きました。
本年も、「にっぽんのマーケター」並びに、「スゴい★PR」を
どうぞよろしくお願いいたします。
※ニュースソース
※THE STRAITS TIMES
http://www.straitstimes.com/lifestyle/fashion/wooing-the-young
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。
スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
新年あけましておめでとうございます。
2016年、丙申の年始を読者の皆様はどのようにスタートされましたでしょうか？
日本で年始には新年の抱負を立てる習慣がありますが、アメリカでも
同様のものがあり、これを、
"New Year's Resolution"
と呼んでいます。
健康的な生活をしたい、痩せたい、運動したい、規則正しい生活、ライフワーク
バランスの充実・・・といった各国共通の目標がやはり多く見かけられるのも
同じです。
皆さんは今年の目標を立てられましたか？
言葉にして発表した方も、自分の心の内でぐっと固い決意をされた方も、
これから1年後にそれぞれの目標が達成できていますように。
私も、こっそりコツコツと目標に向けて精進してまいります。
本年も、「スゴい★PR」並びに、「にっぽんのマーケター」をどうぞ
よろしくお願いいたします。
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『にっぽんのマーケター』