■今号のスゴい★PR事例■
より良い社会にしていこうとメッセージ発信。
自社商品やサービスを押さないCMがトレンドの兆し
｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
読者の皆様、こんにちは。
2015年も残すところあと数日となりました。
年末、そして年始を迎える準備は進んでいらっしゃいますでしょうか？
さて、今年最後のスゴい★PRではトレンドになりそうな兆しのあるTVCM
2事例をご紹介したいと思います。
まずはこちら。
１）Colgate/コルゲート
Picture:Screen shot Colgate Official Website
※Colgate Official Website
http://www.colgate.com/en/us/oc/
歯磨き粉や歯ブラシ、デンタルフロスやマウスウォッシュなどの
オーラルケア用品ブランドのコルゲート。
アメリカでは、"Crest/クレスト"と並んで最もポピュラーかつ
歯科医師も推奨しているオーラルケアブランドです。
ブランドを所有しているのは、1806年創業、ニューヨークの
マンハッタンに本社を置いている"Colgate-Palmolive/コルゲート・
パルモリーブ"。
同社のブランドとしては、今回ご紹介するコルゲートの他、食器
洗剤の"Palmolive/パルモリーブ"、"ajax/アジャックス"、
制汗剤の"Speed Stick/スピードスティック"、ハンドソープ・
ボディーソープブランドの"Softsoap/ソフトソープ"などが
名を連ねます。
全米で長く認知・愛用されている商品を多数展開しているパルモリーブ
ですが、2月に行われるNFLのスーパーボウルのコマーシャル合戦に
参加したのは、2013年のスピードスティックのCMのみでした。
しかし今回、コルゲートとして2016年2月に開催されるスーパーボウル
のセカンドハーフの終了2分前のコマーシャル枠を購入したことが
発表され、初参画ブランドの一つとなり注目が集まっています。
そしてまたコルゲートの大舞台で流されるコマーシャルの内容、その方針が
アナウンスされ、話題になっています。
そのタイトルは、
"Save Water"
Picture:Screen shot Colgate Official Youtube Video
コルゲートは30秒の枠を、自ブランドの商品を宣伝するために使うのでは
なく、視聴者に歯磨き中の水の出しっぱなしを止めてもらうような、
水道水の節約、水資源の保護を訴えるものとして使うのだそうです。
同ブランドによれば、歯磨き中に蛇口を閉めないことでアメリカ人が
一日で無駄にしている水の量は、平均4ガロン（約15リットル）にも
なるのだとか。
実は昨年、ラテンアメリカ市場向けに流すコマーシャルとして次のような
動画を作成していたコルゲート。
今回のスーパーボウルではこちらを元にした30秒のものが放映される
のだそうです。
" Making Every Drop of Water Count "
また、合わせて"#EveryDropCounts"というソーシャルメディア
キャンペーンの展開も予定しています。
２）AT&T/エイティーアンドティー
コルゲートに続いてご紹介するのは、携帯電話キャリアのAT&Tです。
Picture:Screen shot AT&T Official Website
※AT&T Official Website
https://www.att.com/
同社が去る12月23日にインターネット上で公開し、12月24日と25日の
クリスマスの2日間のみ限定で放送したコマーシャルがこちら。
" “Present” | AT&T "
https://youtu.be/k0OnsDXXjQg?list=PLxgUkHTvXNobO3YsPueoKtYFqjlJnXayK
クリスマスの準備で楽しい時間を過ごす家族のそばで、友人とのテキスト
交換やセルフィー撮影、音楽をイヤホンで聞いたりと、自分の携帯電話と
ばかり向き合っている娘とそれを少しさみしそうに眺める父。
そんな彼女が、父へのクリスマスプレゼントとしてラッピングしたのは
自分の携帯電話。
携帯電話から少し離れて、家族と向き合いともにホリデーシーズンを
楽しもうという意思の表れでした。
Picture:Screen shot AT&T Official Youtube Video
「今年のホリデーシーズンは携帯電話から距離を置こう」
という、携帯電話キャリアからのメッセージ発信。
さらには、こちらのコマーシャルを放映した2日間は、その他の
自社サービスや商品に関係するコマーシャルの放映を中止するという
徹底ぶりでした。
いかがでしたか？
今回ご紹介した2ブランドは、いずれも自社のサービスや商品をプッシュ
するコマーシャルではなく、より良い社会、暮らしを実現するために
個人として何ができるのかという点にフォーカスした、メッセージ性の
高いコマーシャルを、一年でも重要なタイミングで放送することを
決めました。
こうしたコマーシャルも、今後のトレンドとなるのかもしれませんね。
※ニュースソース
※THE WALL STREET JOURNAL
http://www.wsj.com/articles/colgate-to-make-super-bowl-debut-with-save-water-ad-1450805861
※AD AGE
http://adage.com/article/super-bowl/colgate-super-bowl-ad-urge-people-save-water/301918/
※FORTUNE
http://fortune.com/2015/12/24/att-ad-christmas/
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。
スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
2015年も残すところあと数日となりました。
読者の皆様にとって、今年はどんな一年となりましたでしょうか？
さて、今年もスゴい★PRをご愛読頂きましてありがとうございました。
来年からは、アメリカのみならずヨーロッパ、オセアニア、アジア
などワールドワイドにご紹介するニュースの内容を広げてまいりたいと
思っております。
より一層のパワーアップを目指しておりますので、2016年も引き続き
お付き合いいただけましたら幸いです。
それでは、どちら様も良いお年をお迎えくださいませ。
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