■今号のスゴい★PR事例■
●米超人気ドラマ「Dallas/ダラス」主役のテキサスの
石油富豪「ユーイング家」が1日限定の激安ガソスタを
NYにオープンし長蛇の列に！●
●米超人気ドラマ「Dallas/ダラス」主役のテキサスの
石油富豪「ユーイング家」が1日限定の激安ガソスタを
NYにオープンし長蛇の列に！●
読者の皆様、こんにちは。
今回は、先日2月24日（月）に第3シーズンのシーズンプレミアが放送
されたアメリカで人気のドラマのプロモーションを紹介したいと
思います。
「Dallas/ダラス」
という米TNTで現在第3シーズンが放送されているドラマをご存知で
しょうか？
40台以上の方や、海外ドラマ好きの方ですと、「ん？ダラス？」と少々
聞き覚えのあるという方もいらっしゃるかもしれません。
そうです、アメリカでは1978年から1991年までにわたり、全13シーズン357話
という長きにわたってCBSで放送され、また別枠でTV映画4作も制作された
「超」人気ドラマのタイトルも「Dallas/ダラス」だったんですね。
そして日本でも、1981年から1982年に第3シーズンまでがテレビ朝日系で
当初は木曜日の夜21時というゴールデンタイムに、「ダラス 華麗なる悪の
一族」と題して放送されました。
※Picture:Screenshot of Dallas wikipedia page
しかし、アメリカでは最高視聴率53.3%という驚異の結果を残した大人気
ドラマシリーズでしたが、日本ではなぜだかなかなか受け入れられず・・・
（裏番組の「ザ・ベストテン」が強かったという説もあるようです）。
結果的には全シーズンが放送されることはなく打ち切りとなってしまい
ました。
さて、話をアメリカに戻しますが、この一世を風靡した人気ドラマ「Dallas」
ですが、アメリカではTNTで2012年から同名の「Dallas」というタイトルで
新しいドラマシリーズが放送されています。
この新しいドラマシリーズは、旧「Dallas」のリメイクではなく、そのおよそ
20年後（現在）を描いているのですが、これまた大ヒットしているのです。
※Picture:Screenshot of Gossip and Gab
ドラマの内容は、旧「Dallas」も現在放送中の「Dallas」も基本的には同じ。
テキサス州が舞台で、無一文から石油を掘り当て財を成し、牧場も兼ねた
豪邸“サウスフォーク”に住むテキサスの大富豪Ewing/ユーイング一族の
物語です。
石油開発やその利権をめぐる駆け引きや闘い、さらに一族同志、またそれ
ぞれの複雑な恋愛事情など、人間の愛憎劇がとっても「ドロドロ」と
しつこいくらいに描かれたドラマです。
というわけで、テキサスの「石油/オイルマネー」が原因となった人間模様
がメインテーマなわけですが、冒頭でお伝えしたとおり、アメリカでは
ドラマは絶好調。
第3シーズンがこの2月24日（月）から放送開始ということで、
「好評な視聴率に感謝還元セール」
とでも言うべく、新シーズン放送開始のプロモーションを仕掛けてきました。
それが、ドラマの主役「ユーイング一族」がリアルに「ガソリンスタンド」を
オープンするというものでした。
※Picture:Screenshot of fastcocreate.com
まずは数日前、Youtubeなどで、「ユーイング家がガソスタを2月24日に1日
限定で1か所限りオープンし、ガソリンを特価で限定販売する！」という事前
特報動画が公開され、またニュースリリースされました。
実際にドラマでユーイング家の第三世代である「John Ross Ewing III」を
演じている「Josh Henderson」が、ドラマのその役で登場しています。
しかし、ガソリンスタンがオープンする場所は、当日まで「秘密」として
伏せられていたのです。
この特報を受け、メディアはニュースとして流すとともに、オープンする
場所はどこなのかという推測も飛び交っていました。
そしてついに2月24日（月）、「ユーイングガソスタ」がオープンしたの
ですが、その場所はなんと・・・
「ニューヨーク・マンハッタン」
だったのです。
当日の午前9時には、リボンカットなどの開店セレモニーが現地で行われ、
先述の俳優「Josh Henderson」も現れ、インタビューなどに応じました。
※Picture:Screenshot of We love soaps.com
※Picture:Screenshot of We love soaps.com
ちなみに、現在のアメリカ全土のレギュラーガソリンの平均価格は1ガロン
が3ドル40セントほどなのですが、ニューヨークはマンハッタンでは、販売
価格は3ドル67セントから4ドル19セントと、おおよそ平均価格で1ガロン
あたり4ドルとかなり割高。
そんな場所で今回、「1ドル98セント」という激安価格での販売となった
ため、車が長蛇の列を成したのは言う間でもありません。
お昼頃には、現地の目撃者情報によると、給油を待つ車列が2ブロック以上に
わたっていたそうです。
（ニューヨークマンハッタンのアベニュー間の1ブロックは240メートルほど）
ドラマの舞台ともなっているテキサスの「Dallas」ファンにはちょっと
がっかりだったかもしれませんが、テキサスはガソリン価格が比較的
安いことでも知られているので、インパクトを考えても、やっぱり
ニューヨークで正解だったのかもしれませんね。
先般お伝えした、ドラマや映画の「プランクマーケティング」なども
アメリカで話題となりましたが、エンタメ・娯楽業界のスクリーンを
飛び出した「リアル」な場面でのマーケティングが、今なかなか旬
で面白いようです。
※ニュースソース
※Zap 2 It
http://tvbythenumbers.zap2it.com/2014/02/14/ewings-to-take-over-fuel-supply-near-you-as-dallas-family-tackles-the-price-of-oil/237213/
※The Global Dispatch
http://www.theglobaldispatch.com/dallas-season-3-promoted-as-ewings-land-on-gas-station-ads-featuring-josh-henderson-24735/
※Dallas Morning News
http://popcultureblog.dallasnews.com/2014/02/when-dallas-returns-february-24-the-ewings-will-open-a-real-gas-station-somewhere.html/?nclick_check=1
※abc news
http://abcnews.go.com/Business/dallas-tvs-ewing-gas-station-selling-gas-198/story?id=22649333
※We Love Soaps
http://www.welovesoaps.net/2014/02/dallas-ewing-energies-slashes-gas.html
■編集後記■
読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺 明佳です。
2月も今日で最後となりました（時差がありますので、こちらは2月28日（金）
の午前9時をまわったところです）。
寒さもようやくひと段落してきまして、春の気配とともに今年もやってきた
のが、「アレルギー」。。。
日本でも、花粉症のシーズンが本格到来したようですね。
私は在東京時代に、突如として花粉症がひどくなったのですが、こちら
アメリカ東海岸でも何かしらの「花粉」に反応しているらしく、あらゆる
「かゆみ」や鼻水・鼻づまりに悩まされています。
そこで、こちらの「アレルギー源」は何ぞや？と思い、インターネットで
検索してみたところ、
というウェブサイトで、花粉情報などが公開されているのを発見しました。
それによると、本日の当該エリアの飛散状況は、「Medium-High」となかなか
高いレベル。
郵便番号で検索すると、エリアの飛散状況や、飛散物質が分かる仕組みに
なっています。
そして、気になるアレルギー源は、「スギ」ではなく、
・Elm（楡（ニレ））
・Juniper（セイヨウネズ）
・Alder（ハンノキ）
だそうです。
なんだ、それ？？？
植物にあまり詳しくない私は、おそらくこれらの木々を見てもわからない
（わからなかった）のですが、今日からは違います（笑）。
ちなみにこちらでは、いくらアレルギーの時期といってもほぼ「マスク」
をしている人など見かけることはありません。
なので、ドラッグストアで多種多様な「マスク」が売られているという
こともありません。
個人的には、しっとり成分が付いたマスクが欲しいなあなどと思うの
ですが。
多種多様なマスク、花粉症対策グッズ、そして高機能・高保湿のティッシュ
など、日本には、「かゆいところに手が届く」こまやかな商品が多くて
とてもうらやましいなあ、などと思う今日この頃です。
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