米大手「卵」ブランドが、新「CEO」の一般公募コンテストをウェブ上で開催！？

■今号のスゴい★PR事例■

●米大手「卵」ブランドが、新「CEO」の一般公募コンテストをウェブ上で開催！？

企業の「CEO/Chief Executive Officer」を一般公募？

しかも、ウェブ上からのエントリー（質問への回答）、ユーザーも含めた人気投票
形式で最終決定？？？！！！

そんなユニークなニュースを流し、また実際にコンテストを展開し、話題を呼んで
いるのが、

『Eggland's Best』

という、アメリカでも最大手の「鶏卵ブランド」。

Picture:Screen shot of Eggladn's Best Official Website

※Eggland's Best Official Website
http://egglandsbest.com/

同ブランドの卵は、その栄養価の高さ、優れた配送システムによる、より新鮮
な状態での小売店への入荷完了で知られています。

同ブランドの卵には「EB」マークが印字してあり、著者の利用する地元スーパー
マーケットチェーン（「Food Lion」）でも、スーパー自社ブランドとして販売
している卵の中身はこの「EB」エッグでした。

さて、本当に「CEO」という社の最高経営責任者をコンテスト形式で公募している
のかというと・・・

実は今回の「CEO募集コンテスト」。「CEO」は「CEO」でも、その略称の意味する
ところは、

『Chief EGG Officer』

なのです。

Picture:Screen shot of Eggladn's Best Official Website

そう、同ブランドの「最愛ファン」「最強サポーター」である一般人の中から、
ブランドの最高大使を見つけ出し、任命しようというのが今回のコンテスト
の主旨なのです。

コンテストのエントリーは、同社ウェブページから、去る5月13日にスタート、
7月31日まで受付られている。

エントリー方法は、個人プロフィール、そして以下の４つの質問に、100文字
程度のショートエッセイ形式で回答するというシンプルなもの。

１．「なぜ自分がCEOに適切なのか？」
２．「EBの卵は、どんなプラスメリットを家族や自分のダイエットにもたらすか？」
３．「なぜEBの卵を選ぶのか？」
４．「最も好きなEB卵の調理法は？」

エントリー期間が終了すると、ブランドサイドによって、候補者が12名に絞られ、
9月9日に発表される。

その後、ユーザーが「セミファイナリスト3名」を、9月30日までに投票形式で選出。

そして、セミファイナリスト3名は、「なぜ自分がCEOに値するのか」をアピール
する最後の機会を得た後、再度ユーザーによって投票が、10月28日から11月17日
まで行われ、最終的に初の「C E/EGG O」が12月初旬に選出される。

見事CEOに選ばれると、報酬5000ドルの他、1年間にわたり、EBブランドの卵が
支給される。
（セミファイナリストの他2名は、報酬500ドルと半年間のEBブランド卵支給）

「CEO」違いではあるが、米最大手の鶏卵ブランドの「Cheif Egg Officer」＝
「CEO」ともなると、かなりの注目度！？

語呂合わせネーミングとユーザー参加型コンテストで、ユニークなマーケティング
活動となっているようです。

※ニュースソース

■編集後記■

　
　メルマガ読者の皆様、こんにちは。スゴい★PR編集担当の秦泉寺　明佳です。

　
　アメリカでは、明日7月4日は、独立記念日の祝日です。
　
　ちなみに、我が家では明日木曜日から日曜日まで、4連休となるのですが、
　これと言ってプランはありません（笑）。

　
　キャンプに行くという案もあったのですが、ここ2週間ほど、文字通り、雷雨
　の無い日は無かったくらいお天気が安定していなかったため、どうしても
　思い切れずにいました。

　
　が、ここにきて天気予報が大幅チェンジ。どうやら、明日の祝日を含め、
　これから1週間余りは好天に恵まれるようです。

　
　日本で言うところの、「梅雨の中休み」といったところでしょうか。

　
　明日は、全米各地で、様々なお祭りイベントが企画されています。

　
　フード、飲料ベンダーや各種アトラクションが集うフェスティバルや、
　スポーツイベント、コンサート/ライブイベント、そして最後を飾る、
　打ち上げ花火まで。

　
　そうした企画・主催側の皆さんにとっては、ここ東海岸の「梅雨の中休み」、
　ほっと一息胸をなでおろしたという感じではないかと思います。

　
　イベントに出かけて花火鑑賞、お家でBBQと家族で庭花火。皆さん様々に
　過ごされると思いますが、何はともあれ、、、

　
　　　　『HAPPY 4TH OF JULY !!!!!』

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