■今号のスゴいPR事例■
さて、今回は、「アメリカっぽい」PR、プロモーションに関するトピックスを
紹介したい。
まずは、こちら。
アメリカのエナジードリンク製造・販売会社である、「Gamma Labs」が、自社の
「G Fuel」という栄養補助食品・飲料ラインのPRのために行っている取り組みだ
（粉末状の原料を水に溶いてドリンクにするタイプの商品）。
※Gamma Labs Website
http://www.gammalabs.net/index.php
「MISSION GUNSHIP」
と名付けられた今回のキャンペーン企画。その内容は、私たち日本ではまず実施
不可能な内容になっている。
※MISSION GUNSHIP Website
http://www.gammagamers.com/mission-gunship/#purchase-to-enter
今回のキャンペーン、参加方法はいたって簡単で、エントリー希望者は、小売店
やオンラインから、同ラインの商品を購入するだけだ。商品を１点購入するごと
に、キャンペーンに一度応募できる。
キャンペーン期間は、９月９日から１０月９日の１か月間。この間にエントリー
された中から、３名に「ある特別」な「MISSION（指令）」が授与されるのだ。
さて、この「MISSION」の内容がすごい。
* A FULL DAY OF BLOWIN' SH!T UP
* Fire a Mini Gun
* 4,000 Rounds per Minute
* SHOOT A 50 CAL SNIPER RIFLE
* Blow up Explosive Targets
つまりは、アメリカで特殊任務を遂行する兵士とともに、
「一日戦闘体験」
ができるというものなのだ。
実際に、ヘリに乗り込み、ライフルや銃を撃ち、ターゲットを爆破するという、
一般には、映画やTVで見るか、もしくはゲームの世界でしか体験できない内容
になっている。
その内容を紹介した、キャンペーンビデオがこちら。
※MISSION GUNSHIP INTRODUCTION VIDEO
http://youtu.be/izyj9_fHDK8
さて、この「Gamma Labs」社だが、同社のターゲットとして、アスリートや
運動を行うことを常とする人のみではなく、ちょっとユニークな層をターゲット
として選定している。
同社のホームページを見ると、そのターゲットとしてライフスタイル別に、
*Fitness
*Sports
*Gamers
*Action Sports
と列記されている。
そう、長時間にわたって「ゲーム」をプレイし続ける、「ゲーマー」に、
身体に優しい成分を配合した同社の「G Fuel」で、エネルギーを充電して
もらおうという狙いがあるのだ。
そして、食事の時間を惜しんで、プレイをし続けるゲーマーにとって、同社の
ドリンクは、格好の手軽でスピーディーな栄養補助になるというロジックが
背景にあるのだ。
そのため、今回の「MISSION GUNSHIP」キャンペーンでは、そのメインターゲット
が、「ゲーマー」とされており、
「You're being called to duty! So drop the controller and LIVE THE GAME™!!」
（指令が下された。コントローラーを捨て、ゲームを体感しよう）
というメッセージが、キャンペーンでは採用されている。
戦闘ものなどのゲームに熱中する層にとって、今回の実体験は、垂涎の賞品で
あることは容易に想像がつく。
日本では、まず起こりえないキャンペーンだが、個性的かつインパクトのある
キャンペーンであることは一目瞭然だ。
さて、続いては、アメリカで最も人気のあるスポーツであるフットボール
に関わる各社の取り組みを紹介したい。
先日、アメリカでは今シーズンのNFLが開幕した。また、大学のフットボール
シーズンもスタートしており、フットボールCRAZE（フットボールの熱狂的ファン）
達は、せっせとスタジアムへ足を運び、またTVにかじりつく日々がスタートした。
このメルマガでも、昨年のNFLのスーパーボール開催時の各社のPR合戦などを
紹介したが、今年のNFL開幕に際しても、新商品のお披露目、一大キャンペーンの
スタートなど、様々な企画を引っ提げて、多くの企業がしのぎを削っている。
※スーパーボールに関する過去の記事はこちらから。
「スーパーボウルもう一つの戦い!? 2012年、視聴者が評価したCMはM&M'sとDoritos!」
http://ameblo.jp/sugoipr/entry-11158524309.html
とりわけ、フットボールのメイン視聴者層である、男性をターゲットとする
企業（業種）は、一斉に仕掛けをスタートさせている。
まずは、こちら、Audi（アウディ）の取り組みだ。
※Audi Website
http://progress.audiusa.com/
同社は、９月５日に行われた開幕戦、「ジャイアンツVSカウボーイズ」戦
放映中に、同社のSシリーズのニューモデル（S6,S7,S8)のお披露目CMを放映した。
※Audi S8 New TV ad
http://youtu.be/wtFkqQbNajI
「Heighten Every Moment」
を新しいキャッチフレーズとしてこれから約半年間、このSシリーズの攻勢を
かける予定だそう。
同社にとって、Sシリーズは高級ライン。アメリカの業界内で、同社が新たな
ポジショニングを図る中で、主軸と位置付けられているモデルだ。
ちなみに、既に、来年２月のスーパーボールでも、このSシリーズ半年間の
集大成とも言えるCMを放映することを決定しており、またシーズン中も
その重要な（人気のある）試合を選んで、CMスポット枠を獲得することを
明言している。
続いてはPizza Hut（ピザハット）の取り組みだ。
※Pizza Hut Website
http://www.pizzahut.com/
フットボール観戦のお供として重要な「ピザ」カンパニーも、このNFL
シーズンを稼ぎ時とみて、新たなCMやキャンペーンをスタートさせている。
※Pizza Hut Camping Out 30 Ad
http://youtu.be/8yQIQFxpFrs
※Pizza Hut Shush 30 Ad
http://youtu.be/KXmF1NuFDes
同社は、昨年のリーグMVPを獲得した、グリーンベイパッカーズのQB（クオーター
バック）、Aaron RodgersをCMに起用。
友人と数人でシェアしながらTV観戦するにもってこいな、同社の新セット、
「Big Dinner Box（$19.99)」を告知。各オーダーには２Lのペプシコーラを無料進呈
するキャンペーンを同時に展開している。
また、競合である、Papa John'sは、昨年のNFLシーズン中の「ピザ１００万枚無料
進呈」キャンペーンをさらにパワーアップ。
今年は、「２００万枚のピザ無料進呈」を行うことを、CMで発表した。
※Papa John's Website
http://www.papajohns.com/index.html
※Papa John's Two Million Pizza Giveaway Ad
http://youtu.be/E7RCrnQDh_I
最後に紹介するのは、髭剃り用品ブランドの、Gillette（ジレット）の
取り組みだ。
※Gillette Website
http://www.gillette.com/en/us/home.aspx
同社は、グリーンベイパッカーズのプレーヤー、Clay MatthewsをCM並びにキャンペーン
に起用した。
このプレーヤーは、良いプレイを決めたときにフィールド上で行う、ある
パフォーマンスで有名だ。
それはというと、１９８７年に初お目見えした、SF映画「プレデター」に登場する
宇宙生物「プレデター」の背格好を真似たポーズだ。
この「プレデター ポーズ」をファンが写真に撮り、同社のFacebookに投稿すると、
１投稿ごとにアメリカの少年少女団体に、１ドルが寄付されるというものだ。
遊び心がありつつ、社会貢献もできる取り組みでなかなか面白い。
これら以外にも、大小さまざまな企業が、それぞれの方法で、どうにかこの一大
商機を利用しようと躍起になっている。
機会があれば、またそれら取り組みも紹介したい。
■今号のPRの切り口■
１）
ターゲットに合わせたチャネル選択、報酬選択により、バイラル効果を
増大させる
２）
PR、マーケティング戦略立案には、中長期的視野とプランも大切。
内部、外部の年間イベント、スケジュールを見直し、機会の最大化を。
■今号の目ウロコ度■
4ウロコ
「The bigger,the better.」
＝大きければ大きいほど良い
■More News and Trends/Editor's Eye■
・ハイネケン社がアメリカ市場での売上増加を狙い、新商品２点の投入を決定
http://www.reuters.com/article/2012/08/30/us-heineken-launch-idUSBRE87T04R20120830
・禁煙の動き拡大？電子タバコ「MK-E Cigarettes」の売り上げがアメリカで
絶好調
http://www.virtual-strategy.com/2012/08/17/mk-e-cigarettes-sell-well-usa-market
・ゴルフ、テニス、フットボール。スポーツイベントに積極的に露出を
図る、メルセデスベンツの取り組み
http://www.mediapost.com/publications/article/182425/mercedes-benzs-glaser-talks-sports-cars-at-us.html
・自由自在にミックスしてジュースを作れる自動販売機が米豪華クルーズラインで
大ヒット！
http://travel.usatoday.com/cruises/post/2012/09/royal-caribbean-coke-machine-cruise/832730/1
■編集後記■
メルマガ読者の皆様、こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
先日の土曜日、機会があって夜の街（松山市）に出かけました。
松山市内では珍しい、ギネスビールが生で提供されるダイニングパブが
あると知り、そこで夕食とビールを楽しもうと思い出かけたのですが・・・。
その夜、松山市内で開催されていたのが、
「第８回 愛タッチ」
という、いわゆる「街コン」イベントでした。
※愛タッチ 公式ページ
http://www.ai-touch.jp/
ちなみに、私も、雑誌やTVで見聞きし、こういったイベントがあることは
知っていたのですが、参加したことはないですし、こうして実際に出くわした
こともありませんでした。
今回のイベントは、男１０００人×女１０００人という大規模なもので、
夜の街は、参加飲食店リストを手にした２０代前半とおぼしき男女で相当な
賑わいとなっていました。
そして、私が行こうとしていたお店も、なんとその参加店舗。。。
お店は超満員御礼で、残念ながら他の店舗にターゲット替えを余儀なくされ
たのでした。
街中の活性化、飲食店への集客と、出会いを掛け合わせたこのイベント。
実際の成果はわかりませんが、一定の賑わいをもたらしていることは、明白
でした。
その日の夜更け、２件目の某バーで、その愛タッチイベントで知り合ったと
思しき男女グループが、さらにカラオケへと場所替えをするシーンに出くわし
ました。
若いって、いいですね（笑）。
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