■今号のスゴいPR事例■
今号ではまず、２０１２年のビッグイベントに絡んだマーケティングトピックス
を紹介したい。
一つ目は、今年７月２７日から８月１２日まで、イギリスのロンドンで開催
される、「ロンドンオリンピック（第３０回夏季オリンピック）」を照準と
した、BMW社の取り組みだ。
※BMW North America
http://www.bmwusa.com/
北米BMWは、オリンピックの「チームアメリカ」のオフィシャルスポンサーと
なっており、既にアメリカ大手メディアNBCでのコマーシャル枠を購入しており、
その額は、これまでで、一つの企業が購入した額として、同局にとって
史上最高額となるのだという。
さて、この「チームアメリカ」応援キャンペーンを展開するにあたり、中心
となるイベントとなるのが、同社の新３シリーズの試乗イベントだ。
各ディーラーでBMW車の試乗会を積極的に展開し始めたのは、実は昨年。
昨年は全米で２７７の試乗会イベントが開催されたのだが、今年は優に３００
を超えるイベントを企画しているのだそう。
また、そのイベントには、オリンピック/パラリンピックの選手、関係者や、
過去のオリンピック選手なども登場する予定になっている。
そして、今年のイベント期間中、新３シリーズへの試乗１回ごとに、北米BMWは、
「チームアメリカ」に１０ドルを寄付、最高で総額２０万ドルの寄付を決定
している。
ちなみに、この試乗会イベント、実際の販売への貢献度も高いようで、昨年の
実績では、２万人が試乗し、そのうち２３％が購入に至ったのだそう。
この結果は、同社の各種イベント・プロモーションからの成約率として最も
高いものだという。
オリンピック開催期間中は、オリンピックスタジアムそばに、同社のパビリオン
を設ける他、４０００台を超える、同社のハイブリッドカー、電気自動車、
バイク、そして自転車までもをオリンピック関係当局に提供するという
ことも発表している。
（BMWグループは、グループとしてロンドン五輪のオフィシャルスポンサーに
なっている。）
続いては、アメリカで今年最大の関心事とも言える、「大統領選挙」に関連
したトピックスを紹介したい。
最近発表されたある調査結果によると、今年の大統領選挙、また共和党
の候補者選びのプロセスにおいて、有権者の８２％がインターネットで
候補者についての情報収集を行っているのだそう。そのため、調査機関
は、これまで以上に、政治（選挙）の側面においても、オンライン
マーケティング並びにオンライン広告（露出）が有権者獲得に重要に
なっていると報告している。
※調査結果の元データ
http://www.conductor.com/resource-center/research/political-candidates-search-and-social
ちなみに、同機関が、米SEO会社のSerchlight EnterpriseSEOプラット
フォームから、３月の各候補者のオンライン上での検索回数、検索用語、各種
オンラインニュースやSNSサイトでの候補者関連情報や記事の掲載回数等を
吟味したところによると、オバマ大統領が、その他の共和党候補者を上回る
結果となった。
オバマ大統領は、共和党の候補者（ロムニー氏、サントラム氏、ギングリッチ氏、
ポール氏を合わせた数）に対し、グーグルでの広告に２倍費やし、
FacebookでのLike数８倍、Twitterでのフォロワー数５倍を獲得している。
※オバマ大統領オフィシャルウェブページ
http://www.barackobama.com/
※ミット・ロムニー氏オフィシャルウェブページ
http://www.mittromney.com/
共和党の候補者は、先日サントラム氏が撤退表明をし、ロムニー氏が
ほぼ候補指名を確実としたが、いずれのメディアも、今回の大統領選挙
は、接戦必至と予想している。
オンライン上ではオバマ氏のマーケティング努力に基づく露出が優勢で
あったが、世論調査での支持率も拮抗してきており、本選の結果が
楽しみだ。
最後は、アメリカで５月４日から公開されるマーベルコミック原作の
映画、「The Avengers」とタイアップしたプロモーションを行って
いる「Dr.Pepper(ドクターペッパー）」の取り組みを紹介したい。
※The Avengers Website
http://marvel.com/avengers_movie/
ドクターペッパーは、１８８５年にテキサスで誕生した、アメリカで
最も古い炭酸飲料であり、日本でも日本コカ・コーラ株式会社によって
販売されている。
※Dr.Pepper Website
http://www.drpepper.com/
今回、同映画公開に合わせて、ドクターペッパーのパッケージが、
「The Avengers」仕様に衣替えされた。アイロンマンや、インクレディブル・
ハルク、キャプテン・アメリカなど映画に登場する８人のヒーロー達が
パッケージにデザインされた、コレクタブルアイテムとなっている。
また、同商品のウェブサイトでは、オリジナル無料ゲームを提供。
映画のヒーローから自分の好みのキャラクターを選んで戦う「Skrull
Takedown」というものだ。
このゲームは、スコアをシェアしたり、FacebookやTwitterを介して、
友人と競い合ったり、また友人を招待することもでき、さらなる
プロモーション認知を促進する役目を担っている。
また、同時にユニークな３０秒のTVスポットの放映も開始。CMでは、
数人の若い男女が突然スーパーヒーロー（ヒロイン）に変貌し、
財布泥棒を追いかけるという仕立てなのだが、そのCMには、カメオ
出演で、「スタン・リー氏」が登場しているのだ。
※One of A Kind Avengers TV Spot
http://youtu.be/S7pbZQ_g-C4
ちなみに、「スタン・リー」は、マーベルコミックスの原作者であり、
現在マーベル映画の製作総指揮も務める、業界やファンには伝説の人物だ。
過去のマーベル映画にもこっそり出演しているが、今回もさすがの
お茶目な演出だ。
■今号のPRの切り口■
１）
企業・ブランドを介して、ユーザーが寄付や援助などの社会貢献が
できる仕組みで、好感度を高める。
２）
「面白い動画コンテンツ」、「友人を誘うと特典が得られる（より楽しく
なる）オンラインゲーム（アプリケーション）」は、SNSやオンライン
メディアを介して、情報を伝播、口コミを広げる効果的な媒介。
■今号の目ウロコ度■
4ウロコ
「Opportunity seldom knocks twice.」
＝好機は二度訪れない
■More News and Trends/Editor's Eye■
・日本のバーガーキングで、ベーコン１０５０枚トッピングにトライした
ビデオがアメリカで話題！
http://eater.com/archives/2012/04/19/heres-what-a-burger-with-1050-bacon-slices-looks-like.php
・格安航空の「Jet Blue」、４月２１日のアースデーに、ハイチへ８万３千本
を植樹
http://www.silobreaker.com/jetblue-to-plant-83000-trees-to-honor-customers-5_2265636366509408386
・消費者のコスト重視志向は、ペットについては例外？高品質・価格製品を
支持する調査結果がアメリカで報告される
http://www.reportlinker.com/p0833400/U-S-Pet-Market-Outlook.html
・ブロックおもちゃの「レゴ」、女の子をターゲットにした商品開発・販売に再度テコ入れ
http://www.brandchannel.com/home/post/2012/04/20/Lego-Still-Looking-for-Love-from-Little-Girls.aspx
■編集後記■
メルマガ読者の皆様、こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
先週の４月１７日（火）は、アメリカでは２０１２年の「Tax Day」
でした。
日本で言うなれば、３月の確定申告の締切日のようなものなのですが、
このタックスデーに合わせて、飲食店などは、様々なオファー（無料
ミールやディスカウント）などを、「確定申告お疲れ様！」と称して
提供しています。
そして、そんな「Tax Day Freebies」を集めたウェブサイトなども
存在しています。
※Tax Day Freebies
http://www.taxdayfreebies.com/
日本では、確定申告終了日に、そんなオファーなんてまだまだありません
よね。
今回のメルマガでは、大小イベントを活用したプロモーション、PR事例
を取り上げましたが、こうした「好機」は、いろいろなところにまだまだ
眠っていそうですね。
さて、話は変わって、遊びながら英語力アップをするべく、最近はまって
いるのが、スマートフォンやFacebookで遊べるアプリケーションの、
「Words with Friends」です。
与えられたいくつかのアルファベットで単語を組み立て、相手とポイントを
競うものなのですが、空き時間になかなか楽しめます。
※Words with Friends
http://www.wordswithfriends.com/
機会があればお試しくださいませ。
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