■今号のスゴいPR事例■
今回のメルマガでは、オーストラリア発のファッション業界の
取り組みを紹介したい。
南半球に位置するオーストラリアは、ちょうど日本とは季節が
逆転する。日本では６月はちょうど、夏服への衣替えの時期
だが、オーストラリアでは、そろそろ冬支度というタイミングだ。
さて、そんなオーストラリアで、一夜限りのユニークなオンライン
ショッピングイベントが開催された。
今回のイベントは、ファッション雑誌「Vogue（ヴォーグ）」の
主催によるもの。
※Vogue Website
http://www.vogue.co.jp/
現在世界１８カ国と１地域で発売されている同雑誌は、１８９２年に
週刊誌としてアーサー・ボールドウィン・ターナーによって創刊
され、１９００年代以降、アメリカだけでなく世界各国へその
発売エリアを拡大していった。
１９７３年以降は月刊誌となり、ファッション・ライフスタイル・
デザイン等の話題を中心に、美術や文化・政治等に関する話題なども
広く掲載されている。
また、2006年12月3日付のニューヨーク・タイムズ紙において、書籍
批評家キャロライン・ウェーバーから「世界で最も影響力のある
ファッション雑誌」とされ、世界のトップモデルにとっても、同雑誌
でモデルを務めることは、キャリアを築く上での登竜門とも言われている。
ちなみに、アメリカ版の編集長「アナ・ウィンター氏」は、非常に
強力＆やり手の女編集長として知られている。同氏のアシスタント
であった、アシスタントローレン・ワイズバーガー氏は、
『プラダを着た悪魔』というタイトルの実話モデル小説を書き、
その小説は2003年のベストセラーとなり、2006年に映画化され、
こちらも大ヒット。同雑誌への新たな注目を集めることともなった
といわれている。
このメルマガの読者の男性の皆さんも、雑誌名もしくは、この
映画であればご存知の方も多いのではないだろうか？
さて、前置きはこの辺にして、具体的な今回の仕掛けを紹介したい。
同誌は、通販型マガジンではないため、通常は紹介している衣料や
小物などを直販しているわけではない。しかし、今回のワンナイト
イベントでは、同誌が冠となって、オンラインショッピングの機会を
提供したのだ。
「Vogue's Online Shopping Night(VOSN)」と名づけられた今回の
イベント。オーストラリアで、去る６月８日（水）の夕方５時から
１１時限定で開催された。
※Vogue's Online Shopping Night Website
http://www.vogue.com.au/extra/fashion+s+night+in+retailers,97
(現在は閉鎖済み）
同期間中には、オーストラリアのファッションメーカー１００社が
特別にフィーチャーされ、またそれ以外の国内外の有名ブランド
なども多数参加。
期間限定でのスペシャル価格での提供や、プレゼント提供、また
送料無料での販売などの、多くのスペシャル・オファーが用意
されていた。
さらに今回のイベントは、同媒体の本誌やウェブサイトのみならず、
facebookやtwitterのファンページでも大々的に告知。Vogueのスタッフ
や参加ブランドの担当者などが、最新情報を次々にアップデート。
そこでは、有名ブランドのデザイナーとも、運がよければ直接に
コミュニケーションができるなどの、ファッションマニア垂涎の
お膳立ても用意されていた。
これらの結果、同イベント中にウェブサイトをブラウザしたユニーク
ユーザーは、なんと３万５千人。また、同Facebookページへの新規
登録者も６０００人にいたったと発表されている。
また、オンラインショッピングのセールスも好調で、オーストラリア
国内のみならず、イギリスからのオーダーもあったという。
紙媒体、ウェブサイト、SNSを巧みに連携し、ターゲットとなる女性の
「わりと暇な水曜日の夜」に上手くフォーカスしたユニークな試みだ。
同社では、同様のイベントを、また違うエリアなどでも開催することを
検討している。
■今号のPRの切り口■
１）「限定性」は消費者や、メディアの注目と関心度・興味をそそり、
また参加意識を高める絶好の要素。
２）SNSの特性を上手く活用した、イベントやプロモーションの「事前告知」、
「リアルタイムアップデート」で消費者を巻き込む。
■今号の目ウロコ度■
3ウロコ
「Variety is the spice of life.」
＝変化は人生の香味料
■More News and Trends/Editor's Eye■
・元アラスカ州知事、サラ・ペイリン氏の動向は予測不能！
http://www.guardian.co.uk/world/2011/jun/23/sarah-palin-bus-tour-finished
・ロバート・レッドフォードが語る「ブランド論」。「信頼性と品質」がカギ。
http://www.campaignlive.co.uk/news/1076384/Robert-Redford-talks-brands-Cannes/
・飲料ブランド「Ribena」が、夏休みに向けて、音楽フェスティバルチケットを売りにキャンペーンをスタート
http://www.promomarketing.info/ribena-offers-a-summer-of-festival-fun/P004419/
■編集後記■
メルマガ読者の皆様、こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
今回、オーストラリアヴォーグの取り組みを紹介いたしましたが、
いかがでしたでしょうか？
ファッション関係のイベントといえば、私にとっては、「東京ガールズ
コレクション」がセンセーショナルでした。
北京や沖縄、名古屋でも開催され、またより若い層をターゲットとした
「渋谷版」も派生するなど、その勢いもまだまだ衰えをみせませんよね。
さて、今回のヴォーグ社では、６月２５日から各国のユニクロ店舗で、
東日本大震災のチャリティーTシャツの販売をスタートしたそうです。
カール・ラガーフェルドやレディー・ガガ、オーランド・ブルームに、
ヴィクトリア・ベッカムなど早々たる顔ぶれのセレブとコラボレート
した限定Tシャツ。
私も、二コール・キッドマンとのコラボTシャツを買いに走ろうかと
思案中です。
http://www.vogue.co.jp/special/110530_charity/jp
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