■今号のスゴいPR事例■
「Naked Cowboy」という、エンターテイナーをご存じだろうか？
この自称「裸のカウボーイ」こと本名ロバート・バーク（Robert
Burck）さん、実は少し前に日本のニュースでも紹介されたこと
がある。
※Naked Cowboy Website
http://www.nakedcowboy.com/
彼はもともと、アメリカNYのタイムズスクエア界隈で有名なエンター
テイナー。白いカウボーイハットにブーツ、そしてブリーフという
いでたちに、アコースティックギターを抱え、ギターをかき鳴らす
パフォーマンスで、一躍NYの人気者となった。
そんな彼が、日本のニュースでも紹介されたというのは、実は2009年
7月に、NY市長選に正式に立候補を表明した時のことだ。結局は約
2ヶ月後に選挙戦を断念することを発表したのだが、国内外でも広く
取り上げられたこの一連の騒動は、かれの知名度UPに大きな貢献を
したと言われている。
※AFP通信の立候補表明時の記事
http://www.afpbb.com/article/politics/2623562/4386356
※Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=T65BY0n4ito
同氏は、オハイオ州シンシナティ出身、1970年12月23日生まれの
今年40歳。意外に若く見える？という話も聞かれるが、そんな彼が、
今回海を渡り、国境を越えて、イギリスへも進出してさらに話題と
なっている。
過去にもタイムズスクエア以外の場所に現れ、パフォーマンスを行い、
その都度メディアの関心を集めてきたのだが、実は2006年4月には、
東京、渋谷にも出現している。
では、なぜ今回イギリスへ渡り、パフォーマンスを行うことになった
のか？そこには、彼の抜群の知名度を上手く利用して、PR/プロモーション
活動を展開したNYのある企業の存在がある。
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さて、その企業とは、「New York Bakery Co」。ベーグルの本場NYのレシピ
を使い、大規模かつ商業的にベーグル製造並びに販売を展開している。
同社では、2009年頃から主力商品であるベーグルのリニューアル戦略を展開
してきており、本国アメリカでは、様々なキャンペーンや広告戦略を
実施してきた。
イギリスでは、「Maple Leaf Bakeries UK Ltd」がブランドを所有しており、
こちらでも昨年秋ごろから、パッケージデザインのリニューアルや、メディア
露出をスタートさせた。
※New York Bakery
http://www.newyorkbakery.com/
※New York Bakery UK
http://newyorkbakery.co.uk/
そんな中で今回は、より強力かつ強烈に「NY発の本場ベーグル」で
あることをイギリスでアピールする目的から、同社ではNYを代表する
エンターテイナーであり、Big Appleを体現するロバート・バーク氏
を宣伝大使に抜擢したのである。
去る1月20日に、同氏はNYのタイムズスクエアから、ロンドンへ降り立ち、
パフォーマンスを行った。その折には、かきおろしオリジナルソング
である、「Ode to the bagle」をひっさげて登場した。
※イギリスでのイベント紹介記事
http://www.allinlondon.co.uk/whats-on.php?event=62379
※Ode to the bagle song by Naked Cowboy
http://www.youtube.com/watch?v=02JBH5vwysA&feature=player_embedded
また、このパフォーマンスイベントに合わせて、現地では今回の新
ラインナップである、「plain（プレーン）、 cinnamon（シナモン）、
raisin（レーズン）」の各ベーグルをふるまう、無料テイスティング
プロモーションも実施した。
今回の一連の取り組みに対し、New York Bakery CoのSimon Foster氏は、
以下のようにコメントしている。
「我々は今回、本当にNYのアイコンであり、ベーグルのエキスパート
であるNaked Cowboyとともに、リニューアルを祝うことができたこと
を、誇りに思います。」
■今号のPRの切り口■
１）ブランド「アイコン」は上手に使え！
２）ブランド、商品のリニューアル時はPRのチャンス
■今号の目ウロコ度■
3ウロコ
「So many countries,so many customs.」
＝所変われば品変わる
■More News and Trends/Editor's Eye■
・ユニークな「MINI」のTVCM。Must Watch!
http://www.youtube.com/watch?v=ZnsTrxOS_r0&feature=player_embedded
・叫ぶ！フライパンで叩く！にぎやかさ、チームワークがカギ！
フレンチ料理コンテスト「Bocuse d'OR 2011」開催。
http://www.bocusedor.com/2011/index.php/en/Concours/Accueil.html
http://www.guardian.co.uk/lifeandstyle/2011/jan/23/prestigious-french-cookery-contest
・まるで有名パティシエのスイーツのようなドッグフードを販売
リッチなＬＡセレブに人気の「Three Dog Bakery」
http://www.threedogla.com/pasadena/index.htm
■編集後記■
こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
皆様は、「Facebook」のアカウントをお持ちですか？
映画「ソーシャルネットワーク」の公開以来、私の周囲では、新たに
Facebookのアカウントを開設する人、また休眠状態だったアカウントの
利用を活性化した人を多く見受けます。
ちなみに、私自身はもともとFacebookのヘビーユーザーで、よくある
アメリカの利用実態調査にもあるように、朝起きてPCを立ち上げると
まずはFacebookをチェックするというはまりようです。
そんな私が、最近「Facebook」「Twitter」と一度にステータス更新
するツールとして使っているのが、「Foursquare」です。
携帯のGPS機能を利用して、位置登録を行い、「今どこで、何をしている」
というステータスがアップデートでき、また訪れた場所の数等によって
称号も付与されるゲーム感覚も楽しめます。
まだご存じない方は、是非試してみてください。
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