【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】
アメリカではハロウィンも終わり、続いてくるイベントと言えば、11月25日
のサンクスギビング、そして残り2カ月を切ったクリスマスだ。
このメールマガジンでも何度か紹介しているが、アメリカやイギリスで
ホリデーシーズンと言えば、あらゆる企業、メーカーにとっての一大
商戦期。その中でも最大ともいえる、「クリスマス」に向けた、各社の
様々な取り組み、消費者へのアプローチが始まっている。
今回は、その中からいくつかを紹介したい。
まずは、アメリカ並びにイギリス最大のワインメーカーでもある、
「Constellation Wine(コンステレーションワイン）社」の取り組みだ。
※Constellation Wine Website
http://www.cbrands.com/
1945年に設立された同社は、現在NY州にその本社をおき、数多くの
プレミアムワインブランド、スピリッツ、ビールなど数多のアルコール
飲料を、製造・輸出入・販売する多国籍企業だ。
そんな同社のワインブランドの一つ、「Gran Tierra（グランティエラ）」
では、同商品のクリスマス時期の売り上げUPのため、商品を販売する
小売店向けのキャンペーンをスタートさせた。
※Gran Tierra Website
http://www.grantierrawines.com/
今回のキャンペーンでは、このグランティエラを販売してくれる小売店に
対して、総額8000ポンド（日本円換算で約105万円）の同社関連商品の
現物支給を行うというものだ。
このキャンペーンのNo1当選者となった小売店には、3000ポンド（約39万
4000円）分の、同社他商品、例えば、「Country Manor」や「Babycham」
を提供するというものだ。さらに、50店の小売店に対して、1店舗あたり
100ポンド（約1万3000円） 分の関連商品が提供される。また、合わせて、
店頭の陳列スペースをクリスマス仕様にデコレーションを行い、同社の
商品の売り上げを促進するためのキットも準備されている。
同社では、このクリスマス商戦に合わせて、消費者に対してのキャンペーン
も合わせて展開しており、そちらでは、抽選でアンデスへの気球旅行が
当たる企画となっている。
しかし、今回の取り組みで面白い点は、最終的に消費者が商品購入の
意思決定をする店頭での、陳列シェアや小売店（従業員）側の、同商品
に対するマインドシェアと販売意欲を高めて、売り上げを伸ばす施策
として、流通対策費を活用した点だと言える。
続いて紹介するのは、「Coca-Cola（コカコーラ）社」の取り組みだ。
※Coca-Cola Website
http://www.coca-cola.com/
先日から、同社では今年のクリスマスシーズンをターゲットとした一連の
キャンペーンを展開し始めた。
全世界90カ国の市場で共通展開されるキャンペーンでは、そのアイコンと
して「サンタクロース」「北極ぐま」「クリスマスキャラバントラック」
が用いられており、また合わせてロックバンド「Train」によるテーマ
ソングが設定されている。
同社は今回いくつかのキャンペーンド動画を作成、TVやオンラインで
公開しているが、その中の一つ、「Snow Globe」と名付けられたCM
では、サンタクロースが手に持っている、置物のスノードームの
中が舞台となっている。動画では、まず、何人かのちょっとさみしそうな
クリスマスに一人ぼっちの人々がフィーチャーされる。
その後、サンタクロースが手に持ったスノードームをシェイクすると、
そんな孤独だった人々同士が結びつき、そして皆がハッピーになる
という仕立てになっている。
※Coca-Cola 2010 Christmas season ad 'Snow Globe'
http://www.youtube.com/watch?v=aymE5yeB66Y&feature=player_embedded
※Shake up Christmas By Train
http://www.youtube.com/watch?v=6njG4TL4WOg&feature=related
ちなみに、今回のロックバンドTrainによる楽曲のタイトルも、「Shake
up Christmas」となっている。そして、彼らは自身のコンサートツアー
を通して、この今回のテーマソングを演奏することを発表しており、
コカコーラ社のキャンペーンをサポートする形となっている。
最後に紹介するのは、Panasonic Austaralia社の取り組みだ。
※Panasonic Australia Website
http://www.panasonic.com.au/
同社ではクリスマス商戦期に売り上げを伸ばしたい商品として、3D
テレビを掲げ、クリスマススペシャルの「家庭用３Dホームシアター
用ボーナスパッケージ」を発表した。
このボーナスパッケージには、映画アバターのブルーレイディスク、
3Dブルーレイホームシアターシステム、3Dメガネ（2個）が含まれ
ており、およそ1348オーストラリアドル（日本円に換算して約11万
1000円）に相当するそうだ。
11月1日から12月31日の期間中に、パナソニック社のある特定の
3DTVの購入者にはこの特典がついてくるという設定だ。
さて、アメリカでの本格的なクリスマス商戦期の幕開けは、毎年
サンクスギビングデー（11月の第4木曜日）の翌日金曜日、通称
「Black Friday（ブラックフライデー）」とされており、今年は
11月26日だ。この「ブラックフライデー」は、何ともおどろおどろ
しい感じのする響きがある言葉だが、実はその由来は、「この日
だけは、どんな店でも「黒字」になる」からだそう。
同日に向けた、各社のせめぎあいから今後も目が離せない。
【今週の目ウロコ度】
３ウロコ
「Much would have more.」
＝あればあるほど欲しくなる
【編集後記】
メルマガ読者の皆様、こんにちは。編集担当の秦泉寺です。
今回は、クリスマス商戦に向けた各社の取り組みを紹介いたしました。
皆様、今年のクリスマスに向けて既に何らかのリサーチを行ったり、
プランをたてたという方はいらっしゃいますでしょうか？
今年はちょうどクリスマスが週末にあたりますよね。様々な混雑が
予想されそうです。。。
私は、今年はクリスマスプレゼントの購入にオンラインショッピングを
利用しようかな、と考えています。
なぜかというと、単に人込みを避けたいからなのですが。。。
※マーケティングPR ～PR/広報のお役立ちコンテンツ～
http://www.interbreed.co.jp/prtop/
【インターブリードからのお知らせ】
○／ 「社長さ～ん、PRですよ～」
＜□
／＞ 「良い商品なのに思うように売れない。どうしたら売れるのか？」
「会社のブランド力を上げるためには、どうしたら良いの？」
「せっかくの新商品、雑誌やTVでもっと紹介してもらいたい！！」
★情報番組、報道番組そしてバラエティ番組まで、業界ルールを
熟知した確実なリーチで効果的なテレビ露出をお手伝いします！
【TVパブリシティPRサービス】
http://www.interbreed.co.jp/prtop/tvpublicty/
★「マーケティングキャンペーン」「ブランディング」をサポート
http://www.interbreed.co.jp/prtop
★情報番組、報道番組そしてバラエティ番組まで、業界ルールを
熟知した確実なリーチで効果的なテレビ露出をお手伝いします！
【TVパブリシティPRサービス】
http://www.interbreed.co.jp/prtop/tvpublicty/
★登録メディア1,500媒体以上から最適な配信先を選定！
リーズナブルなパッケージ料金でFAX配信！
【プレスリリース FAX配信サービス】
http://www.interbreed.co.jp/prtop/pressrelease/
★プレスリリースの効果を上げて、メディアで紹介されたい！
【スゴい★プレスリリース添削塾】プロの視点で添削＆指導！
http://www.interbreed.co.jp/prtop/sugoi/
★マーケティング領域の人材をご紹介いたします。
企業と人の出会い（人材の発掘・確保）をプロデュースしています！
http://www.interbreed.co.jp/jinzai/index.html
★【スゴい★PR】最新更新情報は、twitterでフォロー♪