【今週の真似したいPRの切り口 FROM US＆UK】
夏休みやお正月と言えば、大作映画が日本でも多く公開されるタイミング。
作品によっては、アメリカやイギリスで公開されてから、長い期間を経て
日本で封切られることも多いが、現在日本でも公開中もしくは、まもなく
公開予定の話題の映画を利用した、ユニークな企業の取り組みを、今回
はいくつか紹介したい。
まずは、間もなく日本でも公開される（８月２０日～）こちら。
１）The A-Team (邦題：特攻野郎Aチーム）
※The A-Team Official Website
http://www.ateam-movie.com/
１９８３年から１９８７年にかけて、アメリカで放映された人気のTV
シリーズの映画版。米コマンド部隊出身の精鋭４人が、それぞれの持ち味を
いかし、世の悪と戦う痛快なアクションだ。
この夏の大作映画とタイアップしたのが、「Piza Hutt社」。
※Pizza Hut Website
http://www.pizzahut.com/
「Hunger for Action」と名付けられた、今回の一連のデジタルメディア
キャンペーンは、マイクロサイトの開設、Facebookのゲームアプリケーション、
その他のプロモーション・広告展開を含めて、同社と映画のプロモーション、
並びに同社のピザ売り上げを増大させようとする狙いだ。
さて、今回のキャンペーンに合わせて、同社では映画にちなんだ新しい
ピザを考案、販売をスタートしているが、このメニューがFacebookのゲーム
ともリンクしている。
Facebookのゲームでは、参加者はA-Teamのメンバーの一員として、アメリカ
軍と戦う。そして戦いに勝利すると、これらのスペシャルピザがゲットできる
仕組みになっている。
ちなみに、４人のメンバーをフィーチャーした新ピザは下記の通り。
・The Cheesy Faceman Pizza
（テンプルトン・アーサー・ペック中尉（通称：フェイスマン））
・The Howling Mad Veggie Pizza
（H・M ハウリング・マッド・マードック大尉（通称：クレイジー・モンキー（日本のみ））
・The BA Meat Machine Pizza
（B・A ボスコ・アルバート・バラカス軍曹（通称：コング（日本のみ））
・The Hannibal Hot Pizza
（ジョン・スミス大佐（通称：ハンニバル））
続いては、日本でも公開中、子どもを中心に大人気の映画であるこちら。
２）Toy Story 3
※Toy Story 3 Official Website
http://disney.go.com/toystory/#/characters
アメリカのピクサー・アニメーション・スタジオが製作するフルCGの長編
アニメーション人気シリーズ映画の第三弾は、今回3Dで上映されている。
この映画とタイアップし、同じく「3D」でのCM放映に初めて取り組んだ
のが、「Lego社」である。
※Lego Website
http://www.lego.com/en-US/default.aspx
レゴ (LEGO) 社は、デンマーク発の玩具会社で、その社名の由来は、1934年に
「よく遊べ」を意味するデンマーク語 "leg godt" が元となっている。
当初は木製玩具を中心に製造していたが、1949年からプラスチック製玩具
を作り始めて、現在主力のプラスチック製ブロックへと展開を拡大した。
このプラスチックのブロックが世に出て以来、数千ものセット商品が
販売されて来たが、その題材は多岐にわたり、宇宙、ロボット、海賊、
中世の城、恐竜、街、郊外、西部開拓時代、北極調査隊、船艇、
レーシングカー、鉄道といったものから、近年は人気映画とタイアップした、
スター・ウォーズ、ハリー・ポッター、スパイダーマン、バットマン、
インディ・ジョーンズ、そして今回のトイ・ストーリー等様々である。
今回の3D広告は、同作品のキャラクターである、Jessie、 Bullseye、
WoodyやBuzzのレゴミニフィギュアをメインに製作されており、同映画が
上映される映画館を中心に、CM放映されている。
※Toy Story 3 Lego Ad
http://www.youtube.com/watch?v=KsQP4fv5ISI
最後に、若い女性に圧倒的な人気を誇るこちらの映画。
３）Sex And The City 2
※Sex And The City 2 Official Website
http://www.sexandthecitymovie.com/
言わずと知れた、アメリカの超人気TVシリーズが元となった映画の第二弾。
日本でも去る６月４日から公開され、２０代～４０代の女性を中心に
大ヒットの映画となっている。登場する４人のメインキャラクターの
ファッションが大きな関心の的となっている映画であるが、こちらと
タイアップしたのが、下着ブランド「Triumph(トリンプ）社」だ。
※Triumph Website
http://www.triumph.com/
トリンプ・インターナショナル（独: Triumph International）社は、
ドイツに本社を置く女性用下着製造販売会社。1886年にドイツで設立され、
現在では女性用下着メーカーとして世界最大規模を誇る。
社名である「Triumph」は、英語の発音では「トラィアンフ」、ドイツ語の
発音では「トリオンフ」だが、日本語での表記としてはトリンプ自身が
称している「トリンプ」が正式なものである。
またこの社名自体は、1902年、世界中のどこでも一目で認識してもらえる
ような印象的な商標の必要性を感じていた、設立者の一人であるシュピース・
ホーファーが、パリの凱旋門を目にした瞬間にひらめき、勝利＝「Triumph」
が商標となったと言われている。
さて、同社が今回の映画の公開に合わせてイギリスで行った広告キャン
ペーンでは、公開初日のある劇場で、同社のCM作成の場面をリアルに再現
したライブショーイベントを開催した。
映画館内に設置されたキャットウォークを、CMに出演したモデルたちが
闊歩し、また歩きながら洋服をとると、同社のTriumphブラ（下着）が
現れるという仕掛けで、話題となった。その後も、同作品の上映前に、
各映画館で、同社の６０秒CMが放映されている。
今回の各社の取り組みは、それぞれの映画のコア視聴者層となるターゲット
に対し、マッチングする自社の商品を戦略的にPRしようとした試みだ。
日本の映画館では、上映前にあまり「意味のあるCM」が流れているように
感じることは少ないが、もっと活用されてもよいのではないだろうか？
【今週の目ウロコ度】
3ウロコ
「An ass in a lion's skin.」
＝虎の威を借る狐
【編集後記】
メルマガ読者の皆様、こんにちは。担当の秦泉寺です。
ここのところ、いくつか映画を立て続けにみています。どれも、人に
お勧めできる！と思った作品ですので、ご興味のある方は是非。
１）Inception (只今公開中）
http://inceptionmovie.warnerbros.com/
Dark Nightも手掛けたクリストファー・ノーラン監督の作品。各出演者
の演技も素晴らしい（特にディカプリオ）ですが、作品を鑑賞している
間中、考え、推測し、驚き、興奮する。そんな風に巻き込まれる映画です。
この夏の必見！間違いなし。
２）The Hangover（只今公開中）
http://hangovermovie.warnerbros.com/
アメリカでは昨年公開された低予算映画。バチェラーパーティーで
飲んだくれた仲良し４人組に起こったはちゃめちゃなアクシデントを
面白おかしく描いています。
３）The Grownups（アメリカで公開中）
http://www.grownups-movie.com/
アダム・サンドラー主演のファミリー・コメディ映画。家族連れで見る
のにおすすめです。家族の大切さ、子供時代からの友人たちの大切さ、
人と人のきずなや温かさを感じる映画です。
（ちなみに日本ではまだ公開されておりません。）
※マーケティングPR ～PR/広報のお役立ちコンテンツ～
http://www.interbreed.co.jp/prtop/
【インターブリードからのお知らせ】
○／ 「社長さ～ん、PRですよ～」
＜□
／＞ 「良い商品なのに思うように売れない。どうしたら売れるのか？」
「会社のブランド力を上げるためには、どうしたら良いの？」
「せっかくの新商品、雑誌やTVでもっと紹介してもらいたい！！」
★「マーケティングキャンペーン」「ブランディング」をサポート
http://www.interbreed.co.jp/prtop
★情報番組、報道番組そしてバラエティ番組まで、業界ルールを
熟知した確実なリーチで効果的なテレビ露出をお手伝いします！
【TVパブリシティPRサービス】
http://www.interbreed.co.jp/prtop/tvpublicty/
★登録メディア1,500媒体以上から最適な配信先を選定！
リーズナブルなパッケージ料金でFAX配信！
【プレスリリース FAX配信サービス】
http://www.interbreed.co.jp/prtop/pressrelease/
★プレスリリースの効果を上げて、メディアで紹介されたい！
【スゴい★プレスリリース添削塾】プロの視点で添削＆指導！
http://www.interbreed.co.jp/prtop/sugoi/
★マーケティング領域の人材をご紹介いたします。
企業と人の出会い（人材の発掘・確保）をプロデュースしています！
http://www.interbreed.co.jp/jinzai/index.html
★【スゴい★PR】最新更新情報は、twitterでフォロー♪