企業の「エコ」に対する取り組みは、CSR活動の一環として、またブランド
イメージの向上にとって、重要なファクターとなって久しい。
今回、アメリカで大手スポーツ用品メーカーである「Puma」が、斬新な
取り組みをスタートさせて、話題になっている。
※Puma Website
http://www.puma.com/us/en/
実は、同社では、これまで１０年以上にわたり環境・社会問題に取り組んで
きた。その中で、昨年には「PUMAVison（プーマビジョン）」を策定し、
次の世代により良い世界を実現するために、また、現在の世界よりも、
より「Safer(安全で）」「More Peceful（より平和な）」「More
Creative（より創造性あふれる）」ものとしていくために、同社のスタンス
をどうとるのか、また具体的に何を行っていくのかを重要課題として
取り組んできたのである。
※Puma Vision Website
http://vision.puma.com/us/en/
より良い世界を目指す「PUMAVision(プーマヴィジョン)」には「puma.safe」
「puma.peace」「puma.creative」という3つの柱にテーマが集約されており、
「より安全で、より環境にやさしいシステムを持つ会社を目指して、
創造性とアートを推進し平和へも貢献していきます。」と、同社のウェブ
サイトでは発信されている。
さて、今回の同社が発表したのは、
「Clever Little Bag(クレバーリトルバッグ）」
と、呼ばれる、エコフレンドリーな商品パッケージだ。
※Puma.Safe Release article(Clever Little Bag)
http://vision.puma.com/us/en/2010/04/puma-launches-new-sustainable-packaging-designed-by-yves-behar/
これは、先述のプーマビジョンの中の、「puma.safe」のテーマの中の
具体的な施策の一つで、実は分野テーマ全体としては、2015年までに
達成したい目標として、下記のような内容が同社で策定されている。
・ プーマのオフィス、ストア、倉庫、生産工場でのCO2排出量、
消費電力量、廃水量、廃棄物量を25％削減
・ ペーパーレスのオフィスを目指し、紙の使用量を75％削減。
紙の使用量に対しては植林プロジェクトなどによる相殺を行う
・ 効率的な商品輸送方法によりCO2 を25％削減
・ サプライヤー及び物流サービスのパートナー企業も、CO2
排出量に対しての相殺を長期的に実施
・ プーマ環境保護インデックス(S-Index)を導入し、環境に
やさしいプロダクトのベンチマークとするとともに、ユーザーに
対して環境にやさしいプーマプロダクトについて訴求する
・ 2015年までに世界展開するプロダクトの50％をS-Indexに
基づく生産に切り替え、環境にやさしいオーガニックコットン、
アフリカ産コットン、再生ポリエステルといった素材を用い、
製品生産もより環境にやさしい方法で行う
今回、これら上記の目標を達成し、より環境にやさしいスポーツ
ライフスタイルブランドとしての地位を確立するための具体的
施策として、「クレバーリトルバッグ」の導入が始まったのだ。
この画期的なバッグのコンセプトは、90秒のオンラインビデオに
集約されている。
※The New PUMA Fuseproject Packaging
http://www.youtube.com/watch?v=vwRulz8hPKI
さて、では具体的にどのように「賢いバッグ」なのだろうか？
今回の斬新な簡易パッケージの開発にあたり、同社は著名な工業デザイナー
である、Yves Béhar（イヴ・べアール）氏。アメリカはサンフランシスコの
デザイン事務所「fuseproject」の創立者で、クーパー・ヒューイット・
スミソニアン国立デザイン・ミュージアムによる工業デザインのナショナル
・デザイン・アワードなどの著名な賞を数多く受賞。世界の子供に向けて、
＄１００のラップトップを生産、販売する「OLPCプロジェクト」の
デザインを手掛けたことでも注目のデザイナーである。
※fuseproject Website
http://www.fuseproject.com/
今回の最終形にたどり着くまでには、なんと21ヵ月を要し、同社は2000を
超えるアイディアの中から、40以上のプロトタイプを制作した。
その多大な努力の結果が、今回の「Clever Little Bag」なのだ。
そして、それが「いかにエコフレンドリー」かというと、従来のボール紙
でできたシューズボックスを、リユースできるシューズバッグに変容させ
ることで、依然としてボックス（箱）の形は残しながらも、これまでの
標準的な包装より65パーセント（8500トン）、使用するボール紙を削減する
ことに成功した。
また、これらパッケージの製造にかかる、電気使用量が2000万メガジュール
削減され、同様に100万リットルの水を節約できることになった。さらには、
パッケージの軽量化により、輸送時にかかるディーゼル燃料の使用量までも
50万リットル（年間使用量の60％以上）削減することに成功した。
同社では、シューズボックスに合わせて、新しいアパレルコレクションの
簡易パッケージも導入した。こちらは、素材を従来のポリエステルから
持続可能な素材へと変更。その結果、年間で７２０トンのポリエステル
バッグを節減できることになり、約２９億個のプラスチックバッグの節約
に匹敵する。さらに、包装の際のＴシャツの畳み方を工夫することで、
パッケージサイズ自体をコンパクトにし、輸送コストを抑えることも
可能にしたのである。
今回の同社の取り組みに対しては、数多くの「sneakerologist（スニーカー
専門家・評論家・愛好家）」からも、賞賛の声が上がっている。
プリンストンリテールアナリシストであり、sneakerlogistのMatt Powell
（マット・パウエル氏）は、下記のようにコメントしている。
「今回の取り組みは、とても「ヒップ（Hip)」であり、それと同時に
「グリーン」だ。」
エコ（グリーン）であり、なおかつ「かっこいい！」、そこが今回の
簡易パッケージにユーザーや専門家の好意的な意見が集まった理由の
ひとつなのである。
【今週の目ウロコ度】
4ウロコ
「 When the face is fair, the heart must be gentle.」科目
＝見目麗しきは心も優しい
【編集後記】
メルマガ読者の皆様、こんにちは。担当の秦泉寺です。
今回は、久しぶりに「エコ/グリーン」に関する、企業の取り組みに
ついてご報告させていただきました。
日本でも、一部話題になっていたニュースですので、すでにお聞き
およびの方もいらっしゃったのではないでしょうか？
大事なシューズを、靴箱に入れてこれまで保管していらっしゃった
皆様には、ちょっと驚きのニュースかもしれませんね。
日本でも、２０１１年から展開されるとのこと。昔のPumaのシューズ
Boxが、いずれプレミアになったりすることも？？？
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