【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】
先週2月12日、カナダのバンクーバーで第21回冬季競技大会（オリンピック）が
開幕した。今月末、2月28日まで実施されるこの冬のスポーツの祭典に合わせて、
スポーツ関連アイテムを取り扱う企業、ではなく、一般消費財メーカーである
Ｐ＆Ｇ社（プロクターアンドギャンブル社）が、あるユニークな取り組みを
実施している。
※Vanvouver Olympic Website
http://www.vancouver2010.com/
プロクター・アンド・ギャンブルは家庭用洗剤や化粧品などの一般消費財を
製造販売する企業で、世界最大の一般消費財メーカーだ。多数の事業・ブランド
を保有し、世界80カ国以上で事業展開している。本社はアメリカはオハイオ州の
シンシナティにあり、収益性の高い非常に優れた企業として世界でも知られて
いる。
※P&G Website
http://www.pg.com/en_US/
ちなみに、Ｐ＆Ｇ社は、今回の冬季オリンピックのオフィシャルスポンサー
というわけではない。余談ながら、今回のオフィシャルスポンサーは下記の
通りだ。
パナソニック（日本）
コカ・コーラ（アメリカ合衆国）
マクドナルド（アメリカ合衆国）
ゼネラル・エレクトリック（アメリカ合衆国）
VISA（アメリカ合衆国）
エートス・オリジン（フランス）
オメガ（スイス）
エイサー（台湾）
サムスン電子（大韓民国）
では、そんな一見すると、「スポーツ」や「アスリート」とはあまり関係のない
商材を取り扱う同社が、いったいどんな取り組みを、あえてこのオリンピックに
合わせて、行っているのだろうか？
同社が今回展開しているのは、
「Thanks Mom.（ありがとう、お母さん）」
と呼ばれる、一連のプロモーションキャンペーンだ。まず同社では、この冬季
オリンピック開催に合わせて、アメリカチームの選手の「母親」たちを、
バンクーバーへ我が子の応援に行かせてあげるための、旅費を提供している。
ちなみに、同社は先述の通り、今回の冬季オリンピックのオフィシャル
スポンサーではないのだが、実は昨年の夏に、アメリカのオリンピック
委員会とアライアンスを提携し、それ以降、何人かの代表選手にフォーカス
しながら、マーケティング活動なもども展開してきたのだ。その集大成とも
なっているのが、今回の「Thanks Mom.」キャンペーンなのである。
P&G社のCMOであるマーク・プリチャード氏は、今回の取り組みに対して、
下記のようなコメントを発表している。
「P&Gがスポーツ用品事業を展開しているわけではでないかもしれません。
しかし、我々は世の中の母親たちをサポートする企業のに該当します。
つまり、我々は、彼女らの家族の生活の改善を手助けするよう努めて
いるのです。そして、「母親との関係」という点が、P&G社とオリンピックの
間の共通言語なのです。」
さて、今回のキャンペーンのプロモーションに際し、同社は2種類のＣＭを
制作・放映し、その活動と意義及び同社の商品ブランドをアピールしている。
一つ目のＣＭでは、子供たちがオリンピックのユニフォームを着込み、会見
に臨んでいるシーンからスタートする。その後、子供たちの競技シーンへと
展開し、最後に声援を送る群衆の中にある母親にフォーカスする流れとなって
いる。その後、「To Their Moms,They'll always be kids.（母親たちにとって
は、彼らはいつも子どもなのです）」というメッセージが表示されて、60秒の
ＴＶＣＭは終了する。
※To Their Moms,They’ll always be kids
http://www.youtube.com/watch?v=VSn5Z7EC4ME
このＣＭでは、先ほどの同社のＣＭＯのコメントにもあったとおり、「母親
との関係」をテーマに、オリンピックに合わせたＣＭでメッセージ発信を
行っているのだ。
そして、2つ目のＣＭは、一般的な世の中の母親像、その役割についての
メッセージ発信になっている。ＣＭでは、彼女らの毎日の家事に関する
メッセージが表示され、「ありがとう、お母さん」という、母親の絶え間ない
努力に対する謝意が表現されている。また何種類か制作されている、この
ＣＭでは、それぞれにＰ＆Ｇ社の様々なブランド名及びロゴがフィーチャー
されている。
※Crest® Commercial: P&G. Proud sponsor of Moms
http://www.youtube.com/watch?v=ViKJJtK6Hzk
※Pepto-Bismol® Team USA Commercial: P&G. Proud sponsor of Moms
http://www.youtube.com/watch?v=_S-HtA28VBU
※Pampers® Commercial: P&G. Proud sponsor of Moms
http://www.youtube.com/watch?v=nDSLFi6n6qE
さらに、今回のキャンペーンでは専用ウェブサイト「Thankyoumom.com」を
開設し、オリンピックに関する最新情報や、先述のＣＭを公開しているほかに、
一般のユーザーたちが、自分の母親に対しメッセージを発信できるスペースも
設け、より一層のメッセージの浸透を図っている。
※Thankyoumom.com Website
http://www.thankyoumom.com/
同社は、業界の中でも、マーケティングに長い歴史があり、また非常にそこに
重きを置く企業として知られている。
今回の取り組みでは、同社ブランドのターゲットである「母親」たちを、
リスペクトし、その存在と日々の活動を認めるという企業のメッセージ
を通して、母親を称賛する姿勢を示している。また、ＣＭを見てもわかる
ように、非常に「感情的」なストーリーで消費者を引き込みながらも、
最後には、同社のブランドのアピールも忘れない。必ず、ブランド認知や
消費に結びつける、きっちりと戦略立てされた手法で、キャンペーンを
展開しているのである。
【今週の目ウロコ度】
4ウロコ
「 It’s not what you say, but how you say it. 」科目
＝物は言いよう
【編集後記】
メルマガ読者の皆様、こんにちは。担当の秦泉寺です。
皆さん、バンクーバーオリンピック、見ていますか？私は、、、うーん、
結果をニュースで見るだけというのが正直なところです。
オリンピックやワールドカップなどが開催されると、企業のＣＭでよく
オフィシャルスポンサーである旨が、テロップやロゴで表示されたり
していますよね。
今回のＰ＆Ｇ社の取り組みでは、ＣＭの中に、なぜそうなっているのか？
というメッセージを盛り込むことで、よりその意義をきっちりと消費者に
浸透させ、また上手にプロダクトと結び付けている点がすばらしいと
感じました。
※マーケティングPR ～PR/広報のお役立ちコンテンツ～
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【インターブリードからのお知らせ】
○／ 「社長さ～ん、PRですよ～」
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