【今週の真似したいPRの切り口 FROM US】
アメリカで、ある法律の制定を祝った商品が登場し、話題を呼んでいる。
商品の名前は、
「Hubby Hubby ice cream」
ちなみに、「Hubby」とは、日本語で「夫」を意味する。すなわち今回の
商品名、「夫×夫 アイスクリーム」なのだ。
今回、このきわどいネーミングの商品を発売したのは、「Ben&Jerry's」。
同社は、1978年にアメリカはバーモント州サウス・バーリントンで設立され、
その後ユニリーバに買収され、現在もその傘下に入っている、アイスクリーム
やソルベを製造・販売する企業だ。
日本ではあまり馴染みがないが、本国アメリカや欧州での知名度は高い。
※Ben&Jerry's Website
http://www.benjerry.com/
さて、今回の新しい「夫×夫」アイスクリーム、実は同社のある既存商品
の商品名を期間限定で変更したもの。
もともとの商品名は、「Chubby Hubby ice cream」（＝ぽっちゃり夫の
アイスクリーム）だった。
同社のラインナップの中でも人気商品の一つであり、プレッツェル、ファッジ、
ピーナッツバターとバニラという、何とも甘そうな組み合わせのフレーバー
だ。
さて、冒頭でお伝えしたある法律の制定とは、バーモント州で去る9月1日
から施行された、「同性結婚合法」のこと。
つまり、同州ではレズビアン・ゲイカップルの結婚を合法化されたのだ。
ちなみに、法案自体は今年4月に可決済みで、ようやく先日からスタート
となったのだが、同日には待ちかねた同性カップルが数多く自治体に
赴いて、手続きを行い話題となっていた。
余談ですが、現在アメリカで同姓婚が合法化されているのは、アイオワ州・
コネティカット州・マサチューセッツ州と今回のバーモント州の４州。
今後は、メーン州で9月14日から、ニューハンプシャー州では2010年の1月
1日から、それぞれ合法化となる予定だ。
Ben&Jerry'sは、その発祥の地がバーモント州。そこで、地元の賞賛すべき
法律の制定・施行を祝って、今回の商品名変更＆発売というアイディアを
実行したのである。
同社のCEO、ウォルト・フリーズ氏は下記のようにコメントしている。
「バーモント州での、レズビアン・ゲイカップルの結婚合法化は、正しい
方向への一つの確かなステップです。そして、これは、たくさんの愛と
アイスクリームで祝うべきものなのです。」
また、同社の企業姿勢とも合わせて、下記のようなコメントを続けている。
「我々の30年の企業の歴史の、まさしくその始まりからずっと、我々は
すべての人々の平等の権利を主張・支持してきたのです。」
今回の、商品名変更に伴い、同社はいくつかのイベントを実施した。
法案が施行された9月1日には、ウェディングをテーマにデコレーション
された同社のトラックが、バーモントの全域を走り、無料で同商品の
サンプリングを実施した。
ちなみに、そのトラックが停留したところには、バーモント州の連邦議会
議事堂も含まれていた。
さらに、バーモント州の同社の６つのアイスクリームパーラーでは、
「Hubby Hubby ice cream」のスペシャルサンデーが、9月いっぱいの
間、販売されることになっている。
※Hubby Hubby Ice cream Website
http://www.benjerry.com/hubbyhubby/
今回の取り組み、企業発祥の地で行われた話題の法案制定をうまく
活用したもの。
日本でも、「まちづくり条例」を中心に、さまざまな自治体がユニーク
な取り組みを行っている。企業の方針や、ブランド、商品のPRの場として、
意外な活用場面となりうるのではないだろうか？
【今週の目ウロコ度】
4ウロコ
「Nothing ventured, nothing gained.」科目
＝危険を冒さなければ何物も得ることはできない
（虎穴に入らずんば虎子を得ず）
【編集後記】
【スゴイ★ＰＲ】編集担当の秦泉寺 明佳（じんせんじ さやか）です。
面白い取り組み！･･･これが今回のニュースを読んだ時の最初の感想
でした。なんて、自由でユニークな企業なのかしら、とも感じました。
まだまだ同姓婚が認められている国や自治体は少ないですし、もちろん
その賛否も激しく分かれています。
今回の決断には、もちろん様々な紆余曲折があったこととは思います。
しかし、チャンレンジ精神とユーモア溢れるBen&Jerry'sの企業姿勢
に、人々の注目度と関心が集まったのは紛れも無い事実。
こんなところにも、ブランドや商品PRの機会はあるものなのかと、
「目からウロコ」でした。
それにしても、劇甘なフレーバーであろうことが簡単に想像できる
「Hubby Hubby ice cream」。。。私には、ちょっと無理かもしれません。
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