104　私の後藤田正晴

104冊目。

私の後藤田正晴　『私の後藤田正晴』編纂委員会　講談社

後藤田正晴。
官僚トップ・警察庁長官から転身、カミソリと呼ばれた政治家。死刑制度推進派のタカ派議員の長老といった勝手なイメージを持っていたが、どうやら全く違ったようだ。
中曽根元首相はじめ、筑紫哲也、大宅映子、村山富市、不破哲三、國松孝次といった蒼々たる57人が語った後藤田正晴論。

複数の寄稿者の文章の中で、晩年の氏が口癖のように言っていた言葉が紹介されている。
「2010年までが勝負どころ。その頃までに政治や社会の新しい価値観が確立される」
没後三年。今、氏を振り返ることの意義は大きいかもしれない。


私の後藤田正晴/「私の後藤田正晴」編纂委員会

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103　きっと勝つマーケティング

103冊目。

きっと勝つマーケティング　関橋英作　ダイヤモンド社

代理店のクリエイターが、キットカットという老舗ブランド再生という課題に直面し、マーケティングに俯瞰して取り組んでいくうちに「次の広告」を実践していった記録。

何よりも凄いのは、TVCMの効果が疑われてきたここ数年の流れに乗っかってるのではなく、まだCMがメディアの王様であった時代にこのプロモーションが行われていたことと、クライアントの勇気。


チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは?/関橋 英作

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102　次世代広告テクノロジー

102冊目。

次世代広告テクノロジー　湯川鶴章 編　ソフトバンク クリエイティブ

時事通信社が開催した2006年の広告テクノロジーセミナーの講演録に加筆修正された原稿で構成された2007年刊行の一冊。
少なくとも去年読んでないと話にならない、と後悔。
書かれていること(一昨年に語られていたこと)の大半が、もはや「常識」に。

アクティブコア社羽柴氏の以下の引用が本書の語るテーマの要諦か。
「これからのインターネットマーケティングは行動ターゲティング、LPO、SEO/SEMに代表される広告テクノロジーと、ブログやSNSに代表されるCGMによるバイラルマーケティングが共存し、連動する時代に突入していくと思われる」

後半の、著者がオンライン広告業界のカリスマ賢人と評する、デジタルメディアストラテジーズ・織田浩一氏、Google・高広伯彦氏、サイバーエージェント・須田伸氏のパネルディスカッションは興味深い。
特に高広氏の切味鋭さは特筆もの。パネルディスカッションの空気を切り裂き、「そもそも論」連発。


次世代広告テクノロジー/織田 浩一

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101　ドラッカー先生の授業

101冊目。

ドラッカー先生の授業　ウィリアム・A・コーン　ランダムハウス講談社

生涯、教壇に立ち続けたピーター・ドラッカーのそのキャリアの絶頂期に薫陶を受けたウィリアム・コーンが授業を振り返り、そこに自身のマネジメント理論も交えて展開する著作。
授業の再現（驚くべき記憶力！）→解説→要点のまとめといった構成で全19章が展開される。まさに、19回の講義を受けている感覚。ドラッカーのその崇高さに感じ入る。
特に、読書に関するスタンスが強く印象に残る。

「わたしは何年も前から、そう、はじめて社会に出た頃から、幅広い分野の本を読む習慣を自分に課してきた。いうまでもなく読書には愉しみもあるが、それでもやはり努力と自己規律が書かせない。計画的に本を読むことには多くの利点がある。おかげでいくつもの異なる分野についてひととおりの知識を得られた。これはなれない状況に直面したときに、知識不足を補ってくれる。なかには、ごく狭い分野に人並みはずれて詳しい人もいるだろうが、それよりも『広く浅く』のほうが有利なのだ」

ドラッカー先生の授業 私を育てた知識創造の実験室/ウィリアム A コーン

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