103　きっと勝つマーケティング

103冊目。

きっと勝つマーケティング　関橋英作　ダイヤモンド社

代理店のクリエイターが、キットカットという老舗ブランド再生という課題に直面し、マーケティングに俯瞰して取り組んでいくうちに「次の広告」を実践していった記録。

何よりも凄いのは、TVCMの効果が疑われてきたここ数年の流れに乗っかってるのではなく、まだCMがメディアの王様であった時代にこのプロモーションが行われていたことと、クライアントの勇気。

チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは?/関橋英作