セグメンテーションは、マーケットを異なるグループに分割するプロセスです。以下に具体的なセグメンテーションの事例をいくつか紹介します。
「デモグラフィックセグメンテーション」:人口統計情報に基づいて市場をセグメント化します。年齢、性別、所得レベル、教育水準などの要素を考慮します。
例えば、スキンケア製品を販売する会社は、女性をターゲットにするために、年齢が25〜40歳で高収入のグループをセグメント化することができます。
「ジオグラフィックセグメンテーション」:地理的な要素を考慮して市場をセグメント化します。国、都市、地域、気候などの要素を考慮することがあります。
例えば、スポーツウェアのブランドは、特定の地域で人気があるスポーツや気候条件に基づいてセグメントを作成することがあります。
「行動セグメンテーション」:顧客の購買行動や消費パターンに基づいて市場をセグメント化します。顧客の好み、購買頻度、購入金額、ブランドロイヤリティなどを考慮します。
例えば、オンライン小売業者は、特定の商品カテゴリーを頻繁に購入する顧客をターゲットにすることができます。
「ライフスタイルセグメンテーション」:顧客の興味関心、活動、価値観などの要素を考慮して市場をセグメント化します。
例えば、アウトドアスポーツ用品メーカーは、アクティブなライフスタイルを持つ人々をターゲットにするために、キャンプや登山などのアウトドア活動に興味を持つグループをセグメント化します。
マーケットや業界によっては、さまざまな要素を組み合わせたセグメンテーションが行われることもあります。