基本的なマーケティング目標の指標

マーケティングを実施する際、「需要を創造する」「今の市場を拡大する」「新しい市場を開拓する」などといったマーケティングの目的を考えます。

そして、市場を細分化（セグメンテーション）して、
標的となる市場を決め（ターゲティング）、
競争する企業や顧客との位置関係を整理（ポジショニング）を行います。

その際、マーケティング目標を設定しなければなりません。

一般的には下記のような目標を複数組み合わせることが多いです。

①売上高目標
マーケットに提供する製品の売上高の目標を決めます。

②利益目標
マーケットに提供する製品の利益の目標を決めます。利益の種類には、粗利益、営業利益などがあります。

③マーケット・シェア（市場占有率）目標
マーケットに提供する製品の、そのマーケットに占める割合（占有率）の目標を決めます。