アンゾフ博士が提唱した、オーソドックスな戦略の方向性の理論です。
市場と商品によって、マトリクスで向かうべき方向性を決めるシンプルな考え方です。
①既存市場へ既存商品を展開・・・市場浸透
②既存市場へ新規商品を展開･･･新商品開発
③新規市場へ既存商品を展開･･･新市場開拓
④新規市場へ新規商品を展開･･･多角化
中小企業において、まず果たすべき戦略は「市場へより浸透させる戦略」をまず選択します。
まだまだ、やるべきことがあるはずなのに、すぐに新しいものに手を付けたがる社長が多いものです。
確かにアイディアをどんどん形にしたいという思いや隣の芝生は青く見えるのは確かですが、潤沢にお金をもっている大企業であるならまだしも、経営資源に限りがある中小企業は、
既存のお客様にファンになってもらい、定期的な接点を強化することがまず第一です。