行動した事による後悔と、行動しなかった事による後悔はどちらが大きいのでしょうか？
洋服を買いに出かけたあなたは、とても好みの「限定品のジャケット」を見つけたとしましょう。
ところが、値札を見てみると「￥１００，０００！！」
予算が￥５０，０００だったので、このジャケットを購入しようかどうか。。。
Ａ：数ヶ月先までの食費を半額に減らしてでもジャケットを買う
Ｂ：予算オーバーだから諦める
結局買わずに家の帰りました。
しかし、どうしても諦め切れなかったあなたはジャケットを買う事を決め、翌日ショップに出向きました。
既に売り切れてしまい、限定品である為に取り寄せも不可能でした。
この場合、「買う」「買わない」のどちらの行動も結局は後悔する選択なのですが、どちらの選択肢の方がより後悔の度合いが強いと思いますか？
これは、買い物の為に無理な金銭負担（金銭リスク）を生じさせてしまった事に対する後悔によるものなのですが、行動経済学では「損失回避性」で説明する事ができます。
どういうことかといいますと、もしＡの場合、短期的には後悔する買い物も、時が立つにつれ徐々に後悔の気持ちは薄れていきます。
一方でＢの場合、買わない行動を選択した場合は、そうした気持ちの移り変わりは無く、代わりに「買わなかった」という部分のみがフォーカスされてしまう為に、長期間にわたって後悔してしまう事になるのだといわれています。