日経ＭＪより
売れ筋の牛乳
１位：おいしい牛乳/明治
２位：まきばの空/森永乳業
３位：森永のおいしい牛乳/森永乳業
４位：メグミルク/雪印メグミルク
５位：淡路島牛乳/淡路島酪農農業共同組合
牛乳のマーケット自体は縮小しているようで、少子高齢化が大きな要因のようです。
飲用牛乳の市場規模：５８０７億円（２０１０年見込み）
勝利の方程式として
①成分調整をして味をすっきりさせている
②包装など、デザインを細部までこだわる
③大々的なＰＲよりも店頭販促など地道に展開している
ことが挙げられるそうです。