Ⅰ．分類
1．誤認類型
優良誤認
2．表示媒体
ウェブ
3．業界
健康美容
Ⅱ．違反行為者
株式会社えがお
Ⅲ．対象商品
Ⅳ．表示媒体
Ⅴ．表示期間
1．平成25年3月19日～平成26年9月30日までの約1年6ヵ月
2．平成26年5月22日～平成27年5月30日までの約1年
※1．始期：命令から約3年前
終期：命令から約1年6ヵ月前
2．始期：命令から約1年10ヵ月前
終期：命令から約10ヵ月前
Ⅵ．表示内容
1．内容
株式会社えがおは、例えば、次のとおり記載することにより、あたか も、 対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすること なく容易に著 しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしてい た。
○ 「アミノ酸一般食酢の１２０倍のえがおの黒酢でダイエットサポー
ト！」 と記載
○ 「『黒酢』に含まれたアミノ酸のメラメラパワー！」
と記載
○ 「不足していたのはメラメラ力だったんですね・・・」と記載
○ 「人より効果が出にくい私。最初からアミノ酸を使ってたら・・・」と記
載
○ 「タンスの奥のジーンズが出せた！」と記載
○ 「運動量は変わらないのに遂に出産前のスタイルに！」と記載
○ 「えがおの黒酢であっという間の目標達成！その仕組みとは？」と
記載
○ 「たとえば、脂肪１ｋｇ（約７，０００ｋｃａｌ）を燃やすにはこんな運動＆
食事制限が必要なんです。」 、「ウオーキング約６３時間！」、「 平
泳ぎ 約１３時間！」、「絶食約７日！」、「 こんなに？できない！」と
記載
○ 「そこで注目したいのが人が本来持っている“メラメラ力！”という名
の力！」、「そうです！このメラメラ力！をサポートすれば本来の力
をぐんぐん高めることが出来るのです！！」と記載
2．実際
前記アの表示について、消費者庁は、景品表示法第４条第２項の規 定に基づ き、株式会社えがおに対し、当該表示の裏付けとなる合理 的な根拠を示す資料 の提出を求めた。株式会社えがおから資料は 提出されたが、当該資料は当該表 示の裏付けとなる合理的な根拠を 示すものとは認められなかった。
Ⅶ．薬事法ドットコムからのコメント
臨床試験の論文と広告戦略が一体化していない。