広告会社のプランナーは、どうあるべきか。

飲みすぎました。

かなり、キモチ悪い。

でも、今日はかなり有意義なハナシを飲みながらしていて、

そのことは、ボク自身の、そして広告会社のプランナーの、

問題点として、書き残しとこうと思いました。

ちなみに飲んだのは、元広告代理店勤務で、現Yahoo!の方でした。

さて。

ボクらは、日々、クライアントの方を向いて仕事をしています。

もちろん、生活者のことを一番に考えているし、

その動向には注視していますが、

でも、やっぱりクライアントの方を向いて仕事をしています。

そうすると、企画の内容も、

クライアントに通すにはどうしたらいいか、

クライアントのビジネス課題やマーケティング課題を

解決するにはどうしたらいいか、

といったクライアント側の論理を重視してしまいがちです。

でも、今日Yahoo!のかたと飲んで、

Webという、

コンテンツが面白くなければ誰にも見てもらえない、という世界で、

しかもその結果が、マスと違ってリアルタイムで跳ね返ってくる世界で、

厳しく自分を追い詰めている人の話をきいて、

いくらクライアントの立場にたてていても、

ビジネス課題が解決できそうでも、

その結果、クライアントにとおっても、

そこに人が面白さを感じてもらって、

ココロを動かしてくれない限り、まったく意味がないんだ、

ということを再確認しました。

そう。クライアントの言いたいことをきっちりいっていれば、

それをインパクトをもって伝えられればいい、という時代は終わってます。

生活者が踊ってくれる、楽しんでくれるコンテンツを

広告会社のキャンペーンは提供できないと、

今後はやっていけないんだなぁと、改めて思いました。

そういった意味では、ボクら、プランナーは、

メッセージ(what2say)を決めてればいい、という時代ではないと思います。

とくに、Webの世界では、広告会社のCRも対応できてない部分もあるので、

ボクらが、表現まで踏み込んでやっていくこと、がすごく大事だなと。

だって、メッセージと表現が密接に関わっているのは周知のとおりだし、

それがWebの世界になればなるほど顕著になってくるのだから。

ボクは、もっともっと表現の世界にまで

立ち入っていきたいと思います。

それは、映像制作の世界に入ってくとか、

グラフィックデザイナーになる、とか、そういくことではなくて、

最終的なアウトプットをみた生活者をこんなキモチにしたい、とか

こんな読後感をキャンペーンで残したい、といったところまで、

しっかりと考えたうえで、CRに渡してあげることだと思います。

ま、わかってくれるひとには、わかってもらえるし、

わかってもらえないひとには、わかってもらえない。

そんなハナシであることは、重々承知ですが、

飲みすぎて書いちゃいました。

どなたか、ご意見ある方には、ぜひ聞かせて頂きたい内容ですね。

それでは、おやすみなさーい。

天国からのメッセージ。

ブログネタ：天国からのメッセージ

最近、自動生成系のWebコンテンツが

すごーく流行ってますね。

脳内メーカーから始まり、

ボクが知っているのだと、

相関図メーカーとか？

あとは、広告キャンペーンでも、

自動生成の機能を使ったものが結構あります。

最近の事例でいうと、sonyの[REC you]は、

送った写真が、歌ってる動画に自動的になっちゃうそうですよ。

(ちょっと違うか。)

で、今回発見したのが、

｢天国からの手紙。｣

名前と、性別、生年月日を入れると、

天国に行った未来の自分から手紙がくるというものです。

ボクもやってみました。って暇なひとみたいですね。

実は、今後クライアントに提案しようと思っているので、色々やってたら

とまんなくなって、わすれないうちにブログに、とおもってたら

この｢天国からの手紙｣をみつけちゃったって感じです。

シゴトしろよ！って感じですね。

というか、意味深な手紙だなぁ。

人生のクライマックスってなんだろう？

脳内メーカーは一発ネタで、面白いし

友達にマワして楽しめる感じのコンテンツでしたけど、

この天国からの手紙は、

ホントかどうかわかんないし、

笑える内容ではないけど、

なんだか、ちょっと気になるお告げ、

みたいな感じで、印象に残りますね。

ただ、クチコミ波及力は、脳内メーカーみたいな

すぐ楽しめるヤツのほうがあるんだろうなぁ。。。

ボクに実際予言どおりのことがおきたら

すごーく話題になると思いますが、それって何年後・・・

って感じだし。

何はともあれ、みなさんも一度お試しあれ。

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ミーハーな音楽の話題でも。

基本硬めのシゴト用ブログですが、

おシゴト関連の中でも、

ちょっと柔らかめのネタをと思ってテーマにしました。

ボクは、フツウがわかるプランナーでありたいと常に思ってますが、

ま、ようはミーハーなんですね。

すげーマニアックな曲とか、人とか全然知らないし。

ジャニーズとか、嵐の歌とか聞いてて普通にいいなぁとか思うし。

ま、そんなミーハーなリーマンのココロを癒してくれる曲の紹介でも、

というのが趣旨です。

あとは、売れそうなコの先物買いですね。

テレビCMでの楽曲タイアップのネタにもなるし。

ということで、第一弾は、

もうかなり有名だとは思いますが、

オーガスタ所属の ｢ハタモトヒロ｣さんです。

秦基博　と書きます。

ビジュアルでいうとこんな人です。

↑

オフィシャルサイトのプロフィールページです。どーぞ。

(てか完全に著作権違反ですね。。。)

で、そんな彼のいいところですが、

まあ、この方は”声”。

声に尽きます。

ホント、めちゃくちゃいい声。

なんつーか、ハスキーというか、ガラスの声というか、

せつなくて、でも甘い、みたいなすごい声です。

オーガスタは、スガシカオさんとか

スキマスイッチさんとか、声がいい方たちが揃ってますが、

本当に、彼の声はピカ一だと思います。

あと、曲もいいです！本当にいい歌ばかり。

最近でいうと、

日テレの特番｢セレンディップの奇跡｣(だったと思う)のテーマソング

花王アタックの楽曲タイアップCMソングなどで

取り上げられ、ぐいぐいキテる感じです。

もっともっと売れてもらえるとうれしいなぁ。

ということで、ぜひ視聴してみてください。

↓

http://pc.music.jp/product/detailartist.aspx?aid=2922

オススメの曲は、アタックのタイアップソング｢風景｣です。

そんで、ぜひCDも買って下さいね。

コントラスト(初回生産限定盤)(DVD付)/秦基博

￥3,010

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