マクドナルドの全力tunes

土曜の夕方に、マクドナルドがやっている一社提供番組。

子どもたちの全力をサポートするっていう理念のもとに

音楽に全力を尽くす子どもたちにフィーチャーした番組です。

こういった一社提供番組は、

企業からしてみると結構な金額の固定費がかかったりするので

敬遠されるクライアントもいらっしゃいますが、

個人的には、ブランドの信念／マントラみたいなものと

番組に企画趣旨がはまれば非常にいいものになるし、

中長期で見ると費用対効果も合うのではないかとか、個人的には思っていたりします。

シオノギ製薬のミージックフェアとか、

出光興産の題名のない音楽会とかは、

結構続いてますよね。

あと、シオノギさんなんかは、

Sing for you.

みたいなタグラインで、企業理念と番組のコンテクストを

見事に作っていたりもして。

上記のマックも、

「子どもたちの全力を応援しつつ、ごほうびとしてのマック」
みたいな文脈が狙いなのかなとか思います。

大きなテーマなので、他企業とのコラボなんかも可能性ありますよね。

取り留めないエントリになりましたが、備忘録として。

クロスイッチ。

電通クロスメディア開発プロジェクトチーム


っていう長い名前のところが出しているみたいです。


著者の方のひとりが知り合いなので、
ぜひ売れてほしいなぁ。

クロスイッチ―電通式クロスメディアコミュニケーションのつくりかた/電通「クロスメディア開発プロジェクト」チーム

￥2,100

Amazon.co.jp

ボールドとエッセンシャルの店頭。

今日近くのデカいイオンにいったら
ボールドとエッセンシャルが大きく山積みされてました。




リニューアルしたんですね、ボールド。

パッケージには、大きく

ボールドがあなたの洗濯を楽しくする

みたいなメッセージが英語で書かれてましたー。




※なんか画像が汚くてすんません。


エッセンシャル。

スイハンの女性もいたりとか、
チョーデカいPDPもおいてあったりとかして
気合いが入ってました。





このくらいのインパクトがあると
店頭での売りにテレビCFが繋がりそうな感じがしますね。

少なくとも、そこを意識的に花王さんがやってる感じはしました。



キャンペーンプランニングでいうと、
もっとも購買に近い「店頭」も、大事。


そこは、メーカーさんの独壇場なんで。
なんて自分で線を引かずに、
どうやってキャンペーン全体を店頭で結実できるか
まで逆算して、マス／インタラクティブすべてを考えたい。