ここ1週間くらい、スマートフォンの広告測定ツールに関して
大分時間を使ってしまった。
結論から言うと、効果測定に最低限必要な事はADネットワーク側やメディア側が
整備しているけど、顧客ニーズを満足させるほどのツールを、ツールベンダーが率先して
創るという事はまだしていない。という状況。
今、ADネットワーク側が用意している効果検証では主に、
Web→Web、App→Web、Aｐｐ→Appは計測可能で、Web→Appは計測不可。
というケースが多い。
Web→Web、App→Webはリダイレクトで対処だけいるので、
PCの広告測定ツールでも代替可能ですし、大した技術でもないので問題は少ない。
App→Appはリンク元とリンク先となるアプリ両者にSDKを設定して、
アップルのUDIDとアンドロイドIDを通信時に取得、紐付けることで計測可能になる。
ただし、正確に言うとダウンロード数ではなくて、
DL後のアプリ起動時にUDID等をキックする形になるので、
アプリ初回起動数を計測できるという事になる。
Web→Appは、リンク元がWebであるのでUDID、アンドロイドIDを取得する事ができない模様。
ガラケーは、通信を開始した時のリクエスト時に各キャリアの固体識別番号を
取得する事が出来るが、Safariでは出来ない仕様にっているからでしょう。
ちなみにUDIDは広告測定という事だけでなく、
様々なイリーガルな事もできてしまう情報という事もあり、オープンスタンスにはしていない様子。
http://gajethouse.blog3.fc2.com/blog-entry-276.html
こんな規約も気になる所。
http://logmania.masakiplus.net/archives/482
要は技術的にさほど難しくなく、アップルやアンドロイドの倫理・規約に反する事が無い範囲で、
広告主が最低限求める事は対応しているよ。というのが現状。
しかし、今後広告主が求めてくるのは、
CP系：広告効果による退会率や課金率
EC系：購買単価やリピート率
など。
特にアイテム課金を行うSAP形はアイテムごとの課金率なども重要な要素になってくる。
アクセス解析との連動なども重要になってくるが、3rd Party Cookieの拒否がある以上、
そこの精度も低くなってしまう。
となると、やっぱりUDIDやアンドロイドIDの引継ぎを行えるような仕様が最も正確で、
効果的なのか。
別軸の話だと、iPhoneは捨ててアンドロイドのみに完璧な検証ツールを作るという
方向性もある。
兎に角、技術的・制約的な問題が多くて、どの会社も深く突っ込めていない状況。
当たり前ですが、逆にチャンス。
この領域は引続き機動力を持って、勝ち方を考えてみたいと思います。