秀逸なネームによって、沢山の人に記憶され、多くが検索されて、思わず手に取って買ってしまう。
ほんのわずかな文字列の内側に命名者たちの魂がこもっていました。
例えば、「ノートパソコン」というネーミング。
弓削さんは、このネームをつけた命名者だったとは知りませんでした。
ネーミングに関する重要点を取りあげました
・商品が売れない理由の９割はネーミングである。
実は、ネーミングに力を入れることは、販売促進をする上でとても効率的なのです。
・ネーミングとは、いわば商品にくっついて離れないキャッチコピーのようなものです。
・ネーミング、商品名、サービス名、会社名、店名、サイト名、メニュー名、セミナーや提案書のタイトル、ブログやメルマガ、ＹｏｕＴｕｂｅのタイトル、さらにクラブハウスのルーム名など。これらをネーミングする時のコンセプトの作り方からアイデア発想法、候補案選択の仕方、音相・音感、商標登録のやり方、海外市場向けに作る方法まで、必要な知識と技法を網羅している。
・ネーミングはブランディングであり、広告、販路開拓です。マーケティングや知財経営の武器です。アイデア一つで注目されヒットする、省力タイプの販促ツールなのです。
・いずれのネーミングも商品の売り手側からの一方的な表現だったが、変更後は、買い手・使い手側に寄った言葉遣いになっていることが分かると思います。
ネーミングの具体的な事例です。
２５Ｐ 目に見えないブランド・エクイティ（価値）を可視化するのがネーミングです。
３１Ｐ ハンドマッサージコースは「すっきり小顔コース」とか「くびれメリハリコース」ヘッドスパコースは「頭皮いきいきコース」「髪のボリュームアップコース」
お客様にとってのメリットを分かりやすく打ち出すほうが、オーダーが入りやすい。
ある商品について、ヒト/モノ/コトに分類して考えてみれば、より商品のコンセプトがわかりやすくなります。
６９Ｐ 露出機会を増やす
プレスリリースの内容としては、単なる商品情報「モノ」よりも、社会生活や身近な暮らしとどう関わるかという「コト」を。
さらに、開発者の人生観や苦労話、絶望からのがんばり等「ヒト」に関するネタのほうが拡散されやすいと言えます。つまり、モノよりコト、コトよりヒトということです。
遊園地よりも書店が好きです。
書店の本棚は宝物だと思っています。
受け継がれている名著、社会情勢、トレンド流行状況、未来の方向性など「過去/今現在/未来」を知りたいときに結構役立ちますから。
２０３Ｐ 書店は参考タイトルの宝庫
書籍のタイトルは編集者さんが真剣に絞り出しています。そこから生まれたベストセラー、人気本のタイトルには読者に刺さる何らかの要素があるわけです。
例えば書店店頭のランキングや、アマゾンのランキングなどに目を通すと、求められている情報とあなたのコンテンツとの接点や共通箇所が見つかるかもしれません。
＜目次＞
はじめに
第１章 ネーミングを変えたら爆ヒット！
第２章 検索され拡散するネーミングとは
第３章 記憶され売れるネーミング作成法
第４章 ムリなくアイデアが出せる２２の発想レシピとキーワード集
第５章 戦略的ネーミングでブランド化する
第６章 ウェブで選ばれるタイトルネーミング術
第７章 勝てるネーミングの実務と裏ワザ
おわりに
コピーライター、マーケティングコンサルタント。日本工業大学大学院教授。東京・浅草生まれ。法政大学卒業後、クリエイターとしてＳＯＮＹ、サントリー、オリンパス、ＣＡＳＩＯ、雪印、ＪＴなど２，２００社の商品開発、販促企画を支援し、販売拡大に貢献する。「ノートパソコン」の命名者として知られ、朝日新聞『天声人語』で取り上げられたＪＴ野菜新品種「役者横丁」、雪印「Ｃａ家族」「うまいんじゃが！」「鶏ごぼうピラフ」、セブンイレブン「アメリカンピザ」、タイホー「クリンビューふきとり名人」などネーミング作品多数。現在は、日本の土台である中小企業を、その下から支えるコンサルタントとして活動。全国の商工会議所でネーミングやキャッチコピー作成のセミナー講師を６５０回以上務める。ラジオ各局の情報番組にコメンテイター出演のほか、復興庁有識者会議委員、中小基構の中小企業／震災復興支援アドバイザー、各都道府県の経済団体の派遣専門家を拝命
【No1057】ネーミングの極意 売れる！広がる！口コミされる！！弓削 徹 明日香出版社(2022/01）