ゲーム理論（P&G) -その８-

しぶさわ太郎です。

またまたゲーム理論の続きです。

もう少しで終了です。

Gillette、Dollar Shave Clubの現在の販売価格は以下の通りである。Brade2〜4のラインナップをrazor or cartridgeあたりの価格は、ほぼ均衡した状態となっている

　＜Brade2〜3の製品のrazor or cartridgeあたりの価格＞

　・（Gillette）　　　　 Sendor3® ：＄0.84

　・（Dollar Shave Club）THE HUMBLE TWIN ：＄0.8

　＜Brade3〜4の製品のrazor or cartridgeあたりの価格＞

　・（Gillette）　　　　 Mach ® :＄1.69

　・（Dollar Shave Club）THE 4X :$1.75

Fusion®proshieldには、GilletteのオリジナルテクノロジーであるFlexball Technologyなどが採用されており、THE EXECUTIVEと比較して高機能な製品となっている。

GilletteとDollar Shave Clubの激しい価格競争の結果から、ナッシュ均衡（Brade2〜3の製品＄0.84、Brade3〜4の製品＄1.69）が成立していると考えられる。

Gilletteは、この激しい価格競争戦争のメインゲームから脱却するために、新たなニーズに対応する製品の開発を行なっている。

Gilletteは、2018年8月に新製品「Heated Razor」を発売した。この新製品は、「ウォーミングバー」を通じてカミソリの刃に加熱され、快適な且つ最高のシェービングを提供する。ボタンを押して電源を入れると、加熱バーが1秒も経たずに45℃あるいは50℃に温まる。加熱バーには4つのセンサーを内蔵しており、ハンドルからウォーミングバーの温度を常にモニターし、安定的に熱を肌に伝える構造となっている。また外出時に備えてリチウムイオン電池が内蔵されており、一度充電すると6回シェーヴィングできる。

「Heated Razor」の価格は150ドルで他の製品と比較する高いが、最高の品質を求めるお客様には手頃な価格であるとGillette(P＆G)は信じている。

続きは次回で。