薬事法・景品表示法 広告対策 徹底パック
第１部 化粧品・医薬部外品（薬用化粧品）編 第２部 健康食品編
- 多数の具体事例・失敗事例に学ぶＯＫ／ＮＧ表現 -
開催日時 2009年11月12日(木)
第１部 午前１０時～１時
第２部 午後2時～午後5時
会場 ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋２－１－１
（03）5532-8850
受講料 第１部、第２部 いずれかのお申込 １名につき ３１，５００円（税抜３０，０００円）
第１・２部 通してのお申込 １名につき ４２，０００円（税抜４０，０００円）
詳しくは
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_09341.html
重点講義内容
第１部 化粧品・医薬部外品（薬用化粧品）編 【10:00～13:00】
法律規制に苦しむ「広告」
薬事法と景品表示法を理解することで、売れる広告を創る一歩としよう
～通販番組 シナリオ制作２０００回以上の講師が明かす 最前線の薬事法・景品表示法理解とは～
＊受講者の自社広告を個別添削する実習で売れる表現を理解！
※自社の広告紙面1～2点を持参下さい。自分で添削の後、講師の赤坂先生に解説を頂く演習を行います。
※希望者は匿名も可能です。その場合には、自社広告より広告文章を抜き出したものを持参下さい。
すべての項目で具体事例と共に検証していきます
１．薬事法や景品表示法により「これまで表現できたこと」が
できなくなってきた時代へ
・薬事法・景品表示法という法律規制により、広告が消費者に響かなくなる事態へ
・今後の規制と課題を理解する
・薬事法・景品表示法の現実を知ることから始めよう
２．「薬事法」 化粧品、医薬部外品に関する広告表現を理解しよう
・売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
・間違いだらけの知識①：効果効能/臨床データ/体験談/医師専門家の扱い
最大級/効果を保証する
・間違いだらけの知識②：特許表現/使用前後写真
・売れ筋の具体事例から学ぼう：「美白」「しわ」「保湿」「浸透」「アンチエイジング」
「抗酸化」 「メークアップ」「口臭・体臭・加齢臭」「育毛関連」「痩身」
３．「景品表示法」
・概念理解
条文理解はもちろんのこと、「事後法」である景品表示法は、
どのような際に発動されるのか。
・優良誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
・有利誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
・二重価格表示：知られていない「二重価格表示」設定
「通常価格○，○○○円のところ、特別価格○，○○○円」この表現って
法律違反？
・おとり広告：悪質な「架空の商品・サービス」を広告
「当初予定していた商品在庫がなくなってしまったため、別商品を勧めた」
これはおとり広告になるの？
・第三者機関データ：分かりにくい第三者機関データとは？
これを理解すれば、格安にデータが取得でき、かつ、信頼性が高まる！
・合理的根拠とは
広告表現の中で「数値」表現はすべて、根拠データの提出を求められます。
「この商品を使うことで、効率性が○○％向上します。」
このような数値表現をどのような角度で指摘を受けるのか。
その対応と対策を理解する。
４．媒体別特性を理解する
広告媒体によって、法律の規制基準は様々
媒体ごとの規制基準を理解する
５．売れる通販広告・店頭広告とは
・実習：多数の原稿から選りすぐりの原稿を、自身で添削してみよう。
第２部 健康食品編 【14:00～17:00】
すべての項目で具体事例と共に検証していきます
１．薬事法や景品表示法により「これまで表現できたこと」が
できなくなってきた時代へ
・薬事法・景品表示法という法律規制により、広告が消費者に響かなくなる事態へ
・今後の規制と課題を理解する
・薬事法・景品表示法の現実を知ることから始めよう
２．「薬事法」 健康食品に関する広告表現を理解しよう
・間違いだらけの健康食品理解・・・
・売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
・規制時代を勝ち抜くための基礎知識：成分/形状/用法用量
効果効能/治療及び予防表現/増強表現/特定の部位/医薬品的効果効能
臨床データ/体験談/医師専門家の扱い/使用前後写真
売れ筋の具体事例から学ぼう：「ダイエット」「便通」「抗酸化」「口臭・体臭・加齢臭」
「滋養強壮」「豊胸」「美容関連」「その他」
３．「景品表示法」
・概念理解
条文理解はもちろんのこと、「事後法」である景品表示法は、
どのような際に発動されるのか。
・二重価格表示：知られていない「二重価格表示」設定
「通常価格○，○○○円のところ、特別価格○，○○○円」この表現って法律違反？
・ おとり広告：悪質な「架空の商品・サービス」を広告
「当初予定していた商品在庫がなくなってしまったため、別商品を勧めた」
これはおとり広告になるの？
・第三者機関データ：分かりにくい第三者機関データとは？
これを理解すれば、格安にデータが取得でき、かつ、信頼性が高まる！
・合理的根拠とは
広告表現の中で「数値」表現はすべて、根拠データの提出を求められます。
「この商品を使うことで、効率性が○○％向上します。」
このような数値表現をどのような角度で指摘を受けるのか。
その対応と対策を理解する。
４．媒体別特性を理解する
広告媒体によって、法律の規制基準は様々
媒体ごとの規制基準を理解する。
５．売れる通販広告・店頭広告とは
・実習：多数の原稿から選りすぐりの原稿を、自身で添削してみよう。
講師プロフィール
赤坂 卓哉(あかさか たくや)氏
1999年 大手外資系半導体メーカー セールス＆マーケティング
2004年 通販企画系企業 マーケティングプランナー
2006年 赤坂マーケティング事務所設立 コンサルタント
2007年 エーエムジェー株式会社設立 コンサルタント
【業務実績として】
・大手通販媒体 ラジオショッピング ＡＭ、ＦＭラジオショッピングの生放送を担当する （累計２０００回以上）
・大手通販媒体 ２４時間生放送ＣＳ テレビショッピングの訴求構築
・化粧品、医薬部外品、通販健康食品の販売促進 多数
・薬事法、景品表示法セミナー多数開催