浩平さんのブログは発想がテーマ
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
メルマガの殿堂入り人気メルマガ「ビジネス真実践」を運営している中久保浩平さんのブログ「元気を与えるブログ」。
きょう８月１９日の同ブログのテーマは「既成概念を壊す考え」。
こういう書き出しから始まります。
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●小さく見せるブラ
ワコールの隠れたヒット商品がある。
ネットでは結構話題になった「小さく見せるブラ」である。
ブラと言えば、寄せて上げて少しでも大きく、
きれいに見せるのが売りかと思えば、
そうではなかったのだ。・・・・・・・・・
続きは、http://ameblo.jp/nertrap/entry-10623560387.html
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私が専門分野にしている「発想」に関するものだったので、取り上げてみました。
胸を大きく見せたいとする女心がマーケティング的には主流なのでしょう。
しかし、世の中には胸が大きすぎることを嫌う女性もいる。彼らの「できるだけ胸は小さく見せたい」という一方のニーズがあるのを実現した商品だ。
まあ、どこまでいっても主流派にはなれないので「ネット」という武器をえて、少数派向けに販売しているという話。しかし、これが売れているというのだから驚きだ。
メーカーのワコールにしては、胸が大きかろうが小さかろうが、女性の下着に関する総合美を追求している会社だという前提にたっており、どちらかに偏ってはいけない。だから文字通り「浩平に」（あえて浩平さんの名前を付しました）扱わなければならない。これが一流企業の姿勢というもの。
私はこのように一方がＸであれば必ず相反するＹもニーズがあると思っています。問題はその比率ですね。そこの微妙な生産調整を時代の移り変わりとともに変えていく。そこがマーケッターの提言であり、最終的には経営者の判断事項だと思う。
中久保浩平さんとは一度だけ東京・新宿でお逢いしたことがあります。
一応経営コンサルタントですので用もない人には逢ってくれないもの。そこは中久保さんの人柄。「多忙ですが、駅のホームでなら時間が取れます」というので新宿駅でお逢いさせていただいたのをなつかしく思い出されます。
浩平さん、お元気でしょうか。まあ元気だからこそこういうイキのいいコラムを書いておられるんですよね。
また、上京された際にはおいしいご飯でも食べに行きましょうね。
PS．
はすかさんへ
ご無沙汰しています。
はすかさんもお元気ですか？
私は相変わらず元気だけが取り柄で頑張ってますよ＾＾
メッセージ、転載ありがとうございます。
またお会いできるといいですね。
中久保 浩平
今年２度目の右手激痛
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
１６日から右手が挙がらなくなってきた。
１月３日にもやっているので今年は２回目ということになる。ＰＣのマウスを動かすのがやっとでキーボートを打つのも難しい。
五十肩だと思う。運動不足が原因。痛みが引いて完治するのに時間がかかる。寄る年波には勝てない。
ボディメンテナンスというビジネスがあるらしいけど大切だなあと思う。本当は症状が出てからは遅いのだけれど。
ランチコンサルを来週からさ来週にかけて５本受注しているけれど書類を作れるかなあ。それまでに痛みが引いてくれるといいんだけれど。
京都「大文字の送り火」
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
きょう８月16日は、有名な京都の大文字の送り火の日だ。
五山送り火（ござんのおくりび）は、毎年8月16日に京都府京都市にある如意ヶ岳（大
文字山）などで行われるかがり火。宗教・歴史的な背景から「大文字の送り火」と呼
ばれる。京の夏の夜空を焦がす京都の名物行事・伝統行事。葵祭・祇園祭・時代祭
とともに京都四大行事の一つとされる。
毎年8月16日に
「大文字」「松ヶ崎妙法」「舟形万灯籠」「左大文字」「鳥居形松明」の五山で炎が上が
り、お精霊（しょらい）さんと呼ばれる死者の霊をあの世へ送り届ける。
大文字のニュースをみるたびに、季節性、時代性、歴史性を感じますね。
採用？差し入れタイム「ソシナプス」
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
さきほどオンエアされた東京ＦＭ「シナプス」の番組ＰＲは以下のようにたくさん考えたのですけれど、結局、採用されたのは差し入れタイム「ソシナプス」だけでしたね。
開始時間を「３時４１分０秒」（さしいれ）にという提案に、ＤＪのやまだひさしさんは「コーナーの時間が終わっちゃう」「編成に提案してみようか」と話していました。
それはそうと私の名前ハスカも、やまださん、ちよっと噛んだみたい。
まあ、まあ、そんな感じで無事、オンエアを終えたのでした。
以下はオンエア後なら公開してもいいということでしたのでさっそく開示します。
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TOKYO FM「シナプス」 HP：http://www.tfm.co.jp/yamada/
・TOKYO FM「シナプス」 HP：http://www.tfm.co.jp/yamada/
・やまだひさし オフィシャルサイト：http://www.yamadamic.com/
・ブログ：http://gree.jp/yamada_hisashi
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[現況(ＰＲ課題)]
[01]「シナプス」をもっと世の中に知ってもらう宣伝方法は？
（※これまでの実績・・・街頭ビジョンでやまだひさしの映像を流すなど。
その他、イベントなど多数展開）
[02]午後１時から８０.０ TOKYO FMラジオに合わせてもらうための方法
[03]他局を聞いている人が「シナプス」を聞いてもらうための方法
[04]パーソナリティの「やまだひさし」自体をもっと知ってもらう方法
[05]一般的には聞きなれない「シナプス」という言葉自体を広める方法。
[06]８月中、番組では、聞けば涼しくなる音楽を流す「cool music」という企画を実施
中ですが、その企画をもっと広く知ってもらうための方法
[07]以前はリスナーさんから多くの差し入れがありましたが、最近は激減してしまい
ました。番組に差し入れを増やす方法
[08]有名人に広めると話題になりそうなので、有名人に「シナプス」を聞いてもらう方
法
[09]番組の大切な要素の１つでもある「エコ」をアピールしていく方法
[10]脳を活性化するという番組コンセプトを広める方法
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2010/8/08 於：当方事務所
ランチコンサル塾長 蓮香尚文
ＴＦＭ「シナプス」さまのＰＲアイディア回答
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[ＰＲアイディア１]
●番組の新コーナー、差し入れタイム「ソシナプス」の設置
課題[07]の「差し入れ問題」にピントをあわせ、ＰＲ的に考えてみました。
まず、リスナーや番組関係者などからいただく番組スタッフへの支援のための「差し入れ」現象を番組化いたします。
これまではいただいても放送されず、スタッフだけがおいしい思いをしてきました。
これではダメで、「差し入れ」があったらお返しに「ＰＲをしてあげる」というバーターの原則を採用、そのことを検証するために番組で実行するわけです。
コーナー名は「ソシナプス」。
意味は「粗品」と「シナプス」の合成語。たとえ「粗品」であってもリスナーからの心あらたまる真心と受け取り、「いただきもの」「差し入れ」に対し、お礼にＤＪ「やまだひさし」さんから生トークのレビュー（感想）でオンエア。同時に番組ＨＰのテキストでもＰＲして差し上げるというもの。
▽粗品（そしな、そひん）とは、他人に贈呈する品物の謙遜した呼び方である
差し入れは「飲食物」に限定。コーナーの開始時間も「差し入れ」にちなんで「３時４１分０秒」（さしいれ）にする。放送時間は１～３分程度。１回につき１～２品、月～木の毎日取り上げ、週５回放送する。
３時のおやつ、というイメージを演出するなら、３時のソシナプス（差し入れタイム）というコーナーの放送時間もあります。
本企画を始めたとしても最初は「差し入れ」件数は少ないと思いますので、回数・時間・何品などについては臨機応変で対応。件数増加とともに月～木の毎日放送体制にもっていく。
告知については、単純ですが、プレスリリース（報道発表資料）を作成し、
[１]東京放送記者会（新聞/ＮＨＫ内）
[２]全国紙、在京スポーツ紙のラテ担当記者
[３]インターネットのニュース系ポータルサイト
などに情報提供すれば主要メディアはすべて記事化されていくでしょう。
ポイントは番組が「モノ欲しさ」に「ソシナプス」コーナーを設けたなどということは口が
裂けてもいえないことで、この部分は「差し入れお礼＝商品名・企業名をＰＲ」企画を番組内で発表したらドカンと来るようになったなどの理由でコーナー化したというべきでしょう。
芸能関係者、とりわけマネージャー達にもこのコーナーの存在を積極的に告知していき、「芸能生活○○周年」「新曲キャンペーン」「映画や舞台の出演」など彼らにとってＰＲしたい案件に応える。
当然ながら、番組へのスタッフ「差し入れ」が条件となります。こうすることで、課題[08]の「有名人間同士で話題になって欲しい」問題も少しは解決できるかもしれません。
[ＰＲアイディア２]
●名物コーナー企画「シナプスなだじゃれ俳句」（仮称）の設置
誠に失礼ですが、脳を活性化するというコンセプトなのに、番組側が一方的に放送するというワンウエイなイメージがありました。間違っていたらごめんなさい。
「脳を活性化しなければならない」はずのリスナーとの参画、双方向といいますか、「実際に脳を活性化されたかどうかの実験」が検証されていない。
そこで、「脳を活性化する」という観点から、俳句をカジュアルな形で番組化したい。文学的なテーストではなく、あくまでエンターテイメントな切り口で「だじゃれ俳句」を導入。
「だじゃれ俳句」という日本初のカデコリーを「シナプス」自身が立ち上げる。お昼が終わり、これから仕事に取り組むという昼下がり時、こういうお笑いの要素も取り入れながら、ラジオの特性を最大限活かしたコーナーを新設。ちなみに「はなまるな差し入れ」という言葉はＣＸで実際に使われています。
題して「シナプスなだじゃれ俳句」コーナー。時間枠は３分程度。週一でスタート。これから1週間はじまるぞ、という気合を込めて週の初め、月曜が最適かもしれません。応募のあった作品の中から優秀作２作品を取り上げていく。
ちなみに、「シナプスなだじゃれ俳句」とはどんなものか。ネットで拾ったものを集めてみました。
●「八月や 夏の浜辺で 横臥すっと」（８月はAUGUST？横臥おうがとは横になって
寝ること）
●「散髪屋 こいていい屁は 三発や」（散髪屋には数の制限があるとは知らなかっ
た）
●「古い毛や買わず取れてくヅラの穴」（古池や蛙飛びこむ水の音、をもじって）
●「夏クサヤ、つわもの共が、部屋の中」（夏草や兵どものが夢の跡、をもじって）
●「ラジオ積み、着いた港が、ウラジオストク」（きっとロシアに輸出してるんでしょう）
●「ＡＫＢ、周りにいるのは、えぇ警備」（アイドルグループだけに警備は必要ですね）
●「父さんが、仕事に行けない、倒産か？」（不況で働いていた会社がなくなり倒産）
●「熱中症、クーラーつけずに、クラクラか」（意外に外より家の中が多いそうです）
●「高齢者、所在不明が、恒例に」（確実に所在の確認ができる方法はないのでしょ
うか）
●「帰省中？私は親の、寄生虫」（自立することは大事ですね。）
●「逆ギレで、あなたのギャグの、キレがない」（ネタは仲良くやるのがいいです）
●「柿食えば、腹が鳴るなり、購入時」（やはり試食ではカラッポのお腹は満たされま
せん）
聞きたいですね、こういう楽しい俳句。「シナプス」としては番組の名物コーナーになるように高めていく。応募はフアックスかメールの２タイプとします。
「シナプスなだじゃれ俳句」企画コーナーを設置する場合、「お題あり」の場合とない場合の「自由」形式があろうかと思います。また、「だじゃれ俳句」の定義やルールも必要。
本コーナーの場合、選者の識者が必要になってきます。「日本伝統俳句協会」「現代俳句協会」「俳人協会」などとは違う、エンタメ性の強い作品ですから、いずれは「日本だじゃれ俳句協会」（仮称）みたいなものをたちあげることができたら、本望ですね。
「シナプスなだじゃれ俳句」企画を実施する場合、よく投稿されるリスナーには番組から「シナプスだじゃれ俳句会員証」を発行、優越感を与えながら「シナプスだじゃれ俳句会」の組織化につなげていきます。
よく年末にどこかの生保が俳句だか川柳だか、世相を表した作品を募集して発表する「サラリーマン川柳」や「お～いお茶新俳句」のように、各種マスコミがいっせいに報じる話題にまで高めていきたい。
成功するには簡単。時代や世相をあらわす「だじゃれ俳句」を９月までに集め、１０月に優秀作品を決め、１１月頃にマスコミ発表する段取りで実施していけば報道化され、そのときに「東京ＦＭシナブス恒例第一回だじゃれ俳句」というクレジットが出て行くでしょう。東京ＦＭ内で入賞式の記者会見をやり、新聞はもちろんのこと、テレビでも取材・オンエアしていただきましょう。
審査員は脳科学者、茂木健一郎さんや東北大学の川島隆太教授などをキャスティング。俳句は黛まどかさん、だじゃれは林家久蔵師匠らがいいかもしれませんね。
同時に１１月の発表と同時に、その年の優秀作品を集大成した「小冊子」に収録、リスナーなどの希望者には往復の切手同封すれぱ無料贈呈する。このネタもパブリシテイの素材となっていきまので関係マスコミにプレスリリースしていきます。
番組のキャッチフレーズは、
●脳に注射を刺しなぷすっ(シナプス)
●リスナーの脳を刺激する「しなぷす」
最終的にはこの番組から生まれた「シナプスト」を誕生させ、この言葉を流行語化、社会現象化していく。「シナプスト」とは、脳を刺激する伝導師のこと。
具体的には「だじゃれ俳句」の名物コーナーに象徴されるように、だじゃれを通して「脳内変換」ができる人を指します。柔らかい発想や視点がもてるようになったとき、「オレも、私もシナプストになったかも」と思い始めたら、立派な「シナプス」のヘビーリスナーです。
また、
番組名のＰＲについては、しなぷすを数字で置き換えると４７２４。この数字からさらに当て字に変換していきますと、３つの４７２４にたどり着きます。
しなぷす----４７２４---------------新戦場
しなぷす----４７２４---------------周知自信
しなぷす----４７２４---------------指南武士
すなわち、これまで深夜番組を担当していたＤＪ「やまだひさし」さんにとって、初の日中に担当するラジオ番組は「新戦場（４７２４＝しなぷす）」であり、この番組を広く知らしめる（周知）ことで、リスナーの「脳」に刺激と「自信」を与える（４７２４＝しなぷす）
平成の指南武士（４７２４＝しなぷす）でもある。（指南まではいいけどどこが武士なのかは不明）
[ＰＲアイディア３]
シナプスのひとつひとつの文字に以下のような意味を持たせてユーザーと双方向で楽しめるような番組作りをする
＞ [05]一般的には聞きなれない「シナプス」という言葉自体を広める方法。
＞ [09]番組の大切な要素の１つでもある「エコ」をアピールしていく方法
＞ [10]脳を活性化するという番組コンセプトを広める方法
以上の３つの項目については達成できそうですね。
●し(嗜好のし)
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街で見かけたおいしかったものやお気に入りの店などをリスナーから投稿してもらい紹介
●し(詩のし)
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恋愛や家族の事など、短い詩にしてリスナーに投稿してもらい紹介する
●な(なぞかけのな)
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今流行りの謎掛けで、身近な題材からなぞかけを考えてもらう。→なるべく簡単に考えられるように簡単に加工できる題材を取り上げる。ジャンルを絞りすぎると難しくなるので、例えば食べ物の○○というよりは食べ物に関するなぞかけとか、天気に関する謎掛けとか恋愛に関する。なぞかけみたいに身近で広めのジャンルにする。
謎掛けの例としてカレーを題材にしたもの。
子供の好きなメニューのニオイとかけまして、臭いおじさんと解きます。
その心は、カレー臭(加齢臭）がするでしょう
茶色い食べ物とかけまして、海の魚と解きます。その心はどちらもカレー(カレイ)です。
●ぷ(ワードプレイのぷ・・エコ俳句／ダジャレ俳句)
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言葉遊びとしてエコにまつわる俳句やダジャレを使った俳句をリスナーに応募、紹介する。エコ俳句の場合、我が家や私のエコにまつわる題材で５，７，５の俳句をユーザーから応募してもらい紹介する
●す(推理のす)
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こちらが考えたクイズの答えをリスナーに応募してもらい正解者の中から抽選でプレゼントを送る。また、応募してもらった答えの中でおもしろいものがあれば合わせて紹介する
●す(スイートミュージック)
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午後のひとときを頭を休められるリラックスできる音楽をかける
●す(スラング)
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特定の業種や特定の地域などで使われている俗語をリスナーから募集して紹介。
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きょう１３時２８分頃、東京ＦＭ「シナプス」で放送されます
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
きょう８月１６日月曜、東京ＦＭ「シナプス」で、午後１時２８分頃～の「ナレッジ＆モア」のコーナーにて「ランチコンサル
」の話題がオンエアされます。
放送されるのは、
・ランチコンサル塾のシステム
・社会保険労務士の方の事例
・リスナーからの差し入れを増やす方法「ソシナプス」の提案
の３点。
当初６分程度といわれていいたのですが、半分ぐらいになりそう。
ランチ終了後ですので、気分転換に聞いてあげてください。
えっ、ラジオはあまり聞かない？ そうですよね、私も持ち合わせていない。
ネット検索してみました。ＰＣからＦＭラジオを聴く方法はないかって。
ありました。ＵＳＢ接続のＡＭ/ＦＭラジオチューナーを設置すると聴けるらしい。
もちろん録音も。そのうち買わなくっちゃね。
http://oshiete1.goo.ne.jp/qa2767732.html
http://www.oval-multimedia.jp/audio/usbradio/usbradio.html
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・・・・と思いきや、すでにPCでラジオが聴ける無料ツールが開発されていました。
パソコンで主要なラジオ局のラジオが聴ける「radiko」というサービス。今年の9月より本格稼働となります。http://radiko.jp/
以下の画面の右下にある「ＴＯＫＹＯ ＦＭ」を押すだけ。ダウンロードして常備保存してもいいし。これは便利。
8月9日〜8月15日に投稿したなう
巨大サイトマップの多摩大ＨＰ
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
見よ、このすごさ！
Tｗitterで多摩大ＨＰ が話題になって訪問者が激増しているという。
何がすごいって、このサイトマップだよ～ん。
私のもこういうふうにしたいな。
こんなマップにするようなコンテンツもないし、技術もないか。
それにしてもすごい。これは話題にならないほうがおかしい。
何度も言うよ、すごいって。
誰が作ったかしりませんが、たぶん、あの久恒啓一先生でしょう。
男とは一緒に登りたくない「山ガール」
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
Ｊ－ＣＡＳＴという名のネットニュース で、「モジョ日記」を書いている放送作家「モジョっこ」氏のコラムが面白かったので断りなしに全文を公開。
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男とは一緒に登りたくない「山ガール」の登山は自分磨き
行ってきました、山登り。山ガールと一緒に。先週はケチョンケチョンに山ガールのことを酷評しておきながら、今週は礼賛するというなんともマッチポンプな状況になっているモジョです。というのも、山に登ってイライラと疑問が晴れたから。
女性４人で山登りをし、一番トロくさかったのは当然私であって、山ガールのみなさんに何度も助けられて登頂。実際に登山をしてみて面白かったことがある。それは、彼女達は口をそろえて「山ガールの登山に男なんていらない」と断言したことだ。登山合コンなどもあるそうだが、それを楽しんでいるのは20代女子で、30代になると女性同士で山に登るんだそうだ。
なぜそこに男性が介在してはいけないのか。それは、そもそも登山の目的が違うかららしい。より高い山、険しい山に挑戦し、標準登山タイムよりも早く登頂できる自分を誇らしく思うのが男の登山。かたや山ガールの登山は、登頂にまでいたる過程で頑張っている自分を自覚し、山頂でのんびりとコーヒーを飲んだり、料理を作ったりする時間を楽しむために山に登るのだという。すでにここで登山の楽しみ方が違ってきている。
さらに、男女で体力差があるから、ペース配分が違うことで登山中にケンカになることが多いのだという。そして結論が出る。山は男と一緒には登りたくない。女子だけで登りたいと。思えばヨガで体に目覚め、マラソンで体力を付けて山へと向かう女性たち。すべて内面に目が向いているところが、女性らしいというかなんというか……。
セックスだって「男はいらない」？
それにしても、女性たちはどこまで行こうとしているのか。同性でありながらも、なんて貪欲な動物なのかと思ってしまう。
ある番組の会議で、なぜ女性誌ではセックス特集がこうも数多く組まれるのかという話題になった。「恋愛・占い・セックス」特集は女性誌の中でもドル箱企画なのだが、最近はセックス特集がとくに顕著らしい。各誌がセックス企画に取り組み始めるようになり、その内容も少々過激になってきている。
女性誌での扱い方は『美容』。つまり、いかにセックスでキレイになるかというのが王道なのだが、最近は「きもちイイセックスじゃないとキレイになれない」と特集も変わってきている。以前は、ただセックスをしましょう！という内容だったものが、きもちイイセックスじゃないと、ただ惰性でしていてもダメ！と釘をさす。女性誌がここまで言うか！とあきれるほど赤裸々になってきている。
が、いずれにしても目的のすべては己の美のため。これじゃまるで、男は女性の美のために文字通り身をささげ、美溶液を与えているようなものではないか。自分が美しくなりたいという女の願望、そして欲望は果てしなく続く。
こうセックス、セックスと連呼すると、なんとも下品な感じになってしまうが、そこは女性誌のレイアウトの美しさと文字マジックで女性たちに反論のスキを与えず、本当に美しくなりたいのなら、真の美容を得たいのなら、ヤリなさい！とたたみかけていく。
電車の吊り広告でも驚いたが、「母さんは夏の終わりに豹になる」だの、「『すべすべぽにょの作りかた』おいしいカラダ」「男に選ばれない女の条件」「なにげフェロモンな仔犬メイク」などなど、女たちは女磨き特集に終止符を打たせぬどん欲さで次々求めていく。
女は生涯をかけて自分磨きに挑んでいくのだろう。その先にあるものは男性なのか。いや、キレイになった自分を褒めてあげたい自己満足。そして女の敵は女。周りの女性たちよりも美しく輝いて人生を謳歌していたい、他の女性から羨望のまなざしを受ける自分でいたい。そう、いつも女は自分が一番大切なのだ。（モジョっこ）
▽記事はこちら http://www.j-cast.com/tv/2010/08/14073412.html
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○上記文章の中で一番気に入ったフレーズは最後の「いつも女は自分が一番大切
なのだ」でした。
水原弘 君こそわが命
【伝説のＰＲ職人】のハスカです。
今は亡き、歌手水原弘の心に残る歌です。
この頃私はたしか大学に入ったばかりだったような気がする。
ちなみに、水原弘は第一回レコード大賞を「黒い花びら」で受賞。
私の人生は３３歳の時に独立して以来、３０年間ひたすらプレスリリースを書き続けることだった。
「プレスリリースこそわが命」というタイトルのコラムを
2003年から書き続けていますが、
プレスリリースはまさに「わが命」同然。
この歌の趣旨とはかけ離れていますが、
なぜかこの歌が突然思い出され、「わが命」という言葉に
ピタッと照準があったのです。