こんにちは、龍司です
先日、外苑東通りを歩いてましたら、
↑カラフルなトラックが止まってまして♪
このトラック、
最近、都心でよく見かけるんです♪
カラフルなので印象に残るんですよね♪
街を歩くたびに、よく見かけるので、
いつの間にか私の頭の中にインプットされまして♪
昨年の４月１３日の記事 でも書いたように、
物流トラックも【広告媒体】として有効なのでしょう♪
これはコカコーラ社の物流トラックなのですが、
車体にペイントされたボトルが印象的♪
このボトル、
Glaceau Vitaminwater
（グラソー ビタミンウォーター）
NYで人気のドリンクで、
今年の７月から日本でもコカコーラ社が
東京限定で販売を開始♪
コンセプトは、
「ただの水にさようなら」。笑
（水分補給時にビタミンやミネラルなどの栄養素も
あわせて摂取しよう」というコンセプト。）
コカコーラ社の自販機にも、
↑POPでカラフルなボトルが目立ってます♪
ホント、シンプルで美しいデザインのボトル♪
自販機も立派な【メディア】ですよね♪
種類もたくさんあって、
どれ飲む？ 、と自問自答してしまいそうですけど（笑、
コチラ のWEBサイトで、
それぞれの特徴が解説されてますので、
選ぶ時に参考にどうぞ♪
今日、私が買ったのは、
↑コチラ♪
POWER-C♪
（頑張りたい時やデート前などにオススメ。笑）
スッキリしていて美味しいですよ♪
ところで、
このGlaceau Vitamin water シリーズ、
私は日本での【ブランド戦略】にも注目してます♪
通常、コカコーラ社が新商品を投入する場合、
マスメディアを使って大々的に宣伝することが多いですが、
マス広告は まったく実施せずに行われてまして、
パブリシティ掲載を狙ったPR活動とサンプリングを中心に
プロモーションを実施♪
ピカさん も そのイベントに遭遇されたようです♪
※その時の記事は、コチラ ♪
東京限定での発売開始、
さらにイベントの場所も、
表参道や渋谷などの流行の発信地に【限定】している点も印象的♪
日本コカコーラ グラソー事業部の
川島聡美さんによると、
＞ どこでも買える商品を目指しているわけではなく、
＞ あくまでブランド構築を重視しているため、
＞ 設置場所の選定においては、
＞ 世界観とマッチするかどうかを慎重に判断している。
＞ 今の段階では、
＞ 設置場所や利用シーンを選ぶことで、
＞ 感度の高い方に口コミで広げていきたい。
とのこと♪
（宣伝会議 の記事参照）
オシャレな世界観を伝えるために、
商品の露出場所を限定して展開、
ここでも有効活用されているようですね♪
まずは東京限定でスタートし、
物流トラックや自販機で認知度を少しずつ上げ、
カフェやスポーツジム等にも置き始めていて、
ブランドの核となる人々から
じっくりとブランドを構築していくスタイル♪
グラソー事業部の川島さんによると、
＞ じっくりとブランドを浸透させていきたい。
＞ 一人ひとりに商品を理解した上で購入いただき、
＞ 長く愛されるブランドに育てたい。
とのこと♪
今の時代は非常に多くのモノで溢れてますので、
一時的な流行で終わってしまわずに長く愛されるために、
このブランド戦略、大いに参考になる事例だと思います♪
皆様、酔い週末を♪
