【昭和30年12月号(小学館)裏表紙
/森永ドロップ】
以前お店で買い取った､小学館の幼児教育絵雑誌が３冊だけ２冊ずつあったので､資料として保存していました｡
Twitterに投稿した､昭和30年の10月号と12月号の裏表紙の雑誌の表紙です｡
昭和30年発行の裏表紙の広告が､森永製菓のだけ抜群にpop art でした｡
ボロボロな状態でも､裏表紙のみで買い取った絵雑誌です｡
｢おいしいね｣｢おいしいよ｣
"ドロップ食べた～～～～い！"と思わせる広告の絵です｡
1950年～1960年代の世界のグラフィックアートの流れを汲み､自由な発想で創作され､先練されたポップで洒落た魅力にあふれています｡
現代の広告やパッケージは､商品の訴求が直接的な写真が多く､やや面白味に欠けていて､ふつうで画一的なものもたくさんあります｡
イメージ戦略はリスクがあるので､直接的に商品を訴えたほうが､即､売上に反映されるのでしょう｡
1950年代～1960年代は写真技術の発展以前､アイデアとユーモアで勝負した､路上の芸術"ポスター"の黄金期でした｡
デザイナーやイラストレーターが､競い合って技術や表現力を高め､満ち溢れたエネルギーを力いっぱい発揮できた時代です｡
デザイナーやイラストレーターの手の温もりが感じられ､平成のこの時代に見ると､あたたかくも鮮烈な印象の広告です｡
昭和30年10月号
｢とれたよ16ぴき キャラメルのかずだよ｣のコピー｡
11月号雪印乳業の広告､ふつうな広告｡
比較すると､森永製菓のpop art でお洒落度が高いことがわかります｡
【明治乳業の粉ミルクの広告】
【森永製菓の粉ミルクの広告】
他の広告は銀行ばかり｡子どもの学費のために貯蓄せぇ､お金を増やせぇの広告｡
あとは三菱鉛筆と京都の日本新薬サントニン(虫下し薬)が定期広告｡
11月号の巻頭見開きページは､新宿駅近くのレストラン｡新宿駅周辺の現代の面影は……､少しあるかな?
12月号はサンタクロース🎅｡ソリにのっている人形が､レトロ感たっぷりで可愛い｡大写しで見たかったなぁ｡
"おともだちのえ"のページ｡
東京都のパトリシア･エリコ･コネリイちゃんの絵が好き｡
童画と言われる甘ったらしい絵が多いなか､上質な初山滋画伯の絵は､キラリと光っています｡
海外のポスターにも引けをとらない､子どもがう～んと楽しめる森永製菓の広告…の巻でした｡