【モバイルネタ】日本の広告費2008からみるモバイルマーケティング

今年も発表されました。


日本の広告費　by　Dentsu
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009013-0223.pdf




簡単に振り返ります。



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■総広告費

6兆6,926億円（前年比95.3％）

「新聞広告費」（前年比87.5％）が大きく減少
「テレビ広告費」（同95.6％）も減少
「マスコミ四媒体広告費」で見ても前年比92.4％

→4年連続して前年を下回る。

　テレビ局も、非常にしんどい戦いをしているのと、
　入っている銘柄が変わってきているな、というのを感じます。
　パチンコが増えたりとか。。


→ネットが新聞を抜くのは来年ですかね。


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■ネット広告費

6,983億円（前年比116.3％）

「検索連動型広告費」1575億円（前年比122.9％）

→検索連動広告、モバイル広告を中心に拡大。

～引用～
インターネット利用者の伸びについては、以前ほどの伸びはなくなっているものの、
動画視聴などは増加。

総利用時間は伸びるといったこれまでとは違う質的な変化が出ている。


→ここら辺は、Ｄ通の思惑が含まれたコメントかもしれません。
　彼らも、ネットを含めたコミュニケーションデザインをドメインとしていくはずなので。

 
　ＯＰＴ、ＣＣＩの囲い込みも2008～2009年の大きなイベントでした。



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■モバイル広告費

913億円（前年比147％）

「モバイル検索連動型広告費」170億円（前年比200.0％）


→伸びましたね。
　現場でプロモーションプランを組んでいても、
　リスティングの重要性が大きくなってきております。

　ほんの2年前は、ほとんどの業種で
　「モバイルリスティング＝消化しない＝手間がかかる＝実施しない」
　という図式が大半だったのですが、
　変化が起こってきてます。

　ｄｏｃｏｍｏ、KDDI、softbankすべての公式メニューに、
　検索窓が設置されたのは大きいですね。



　とくに、公式ＣＰ業界では、
　着うた、コミック、ゲーム、さらにファンクラブサイトなども、
　モバイルリスティングでかなりの予算を投下するようになってきました。
　

　
　また、imenuや、au one，mixi、AmebaのＴＯＰジャックメニューが定番化したり、
　モバゲータウン、ＧＲＥＥ、mixiなどでのタイアップも一般化しました。



　以降、モバイル広告は

　「衝動を捉えるリスティング
　　or
　マスメディアとしてのリーチ系媒体」


　と、変化していくように感じております。

　　

※もちろん、あまり表には出てこないアフィリエイト広告も、
　依然としてかなりの割合を占めているはずです。

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　モバイルをマーケティングにどう生かすか、
　困ったらご相談くださいね。



 
株式会社ハロ　イセオサム
info@halo-web.com



-モバイルマーケティングカンパニー　ハロ- 　

【会議のあり方 Book8/100】ハロの場合

今、ハロの収益基盤事業を考える時期にきています。



一人で事業プランを考えていても、限界がある。



一方、みんなでアイデアをただぶつけていても、
空中分解してしまうのが常。




会議の進行をどうするか、
これは大きな問題である。




ちょうど先週2/14のバレンタインデー、
土曜日の朝にハロで実施されたMTGの手法を共有します。




という訳で、下記のテーマを設定し、
会議を行いました。
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テーマ：相互依存　by7つの習慣
（自分以外の力に期待する）

会議のゴール：皆でアイデアを膨らます体験共有。
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まず、最初に行った練習。
参加者は４人です。




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■練習

テーマ：「心」をみんなで膨らまそう。


「心」がつく漢字って何があるか、
順番に提案していきます。


A:恋・志・応
B:忠
C:恥
D:息・慶・愛



さあ、出きったところで振り返りです。



アイデアには、＜3種類のアイデア＞があります。


①自分に出せたアイデア
②自分には出せなかったが、納得できるアイデア
③自分には考えもつかなかったアイデア




①は当然として、
②、③を得るために、仲間がいるのです。



自分は思いつかなかったから悔しい！



とかではなくて、



お互いを生かすこと、アイデアをみんなのモノにすることを、



会議のゴールとすると、素晴らしく発想が広がります。



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■実際のアイデア会議の進行のポイント


×お互いのアイデアをつぶし、自分の意見を通す。
◎お互いが補完しあって、ふくらます。


　→出てくるアイデアが最高のものであれば、自分のアイデアの原型がなくともよい
　　by多田琢（タグボート）


効用
・「思いつき」が「いい企画」に育つ
・自由な発想がどんどん生まれる
・ベターではなくベストの企画が生まれる
・チームが変わる。会社が変わる。


役割
・ディレクター×１
・プランナー×３


ルール
・持ち寄る（プレゼンというよりは、「披露」する）
↓
・発言と発言者を切り離す
↓
・選ぶ

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■参考図書

アイデア会議/加藤 昌治

￥1,575

Amazon.co.jp

「考具」を書いた、博報堂のプランナーの方の本ですね。
名作です。

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次回に続く。

【スポーツニュース２】サッカーモトアザブ

日はかわり、
朝から試合のため横浜へ。




今度は本気サッカーです。




いまは皆ほぼほぼ社会人。
モトアザブチーム。




ソサイチなのに3-3-1というフォーメーションで、
無失点リーグ優勝、
決勝進出です。




僕はあまり動けませんでしたが(・_・;)




というところで、
某新興音楽会社のＳＥＯのＭＴＧに向かったのでした。

【スポーツニュース】サッカーハロカップ結果！

激闘が開始され、
開幕戦の矢野-伊勢戦は引き分けからスタート。








白熱する試合。





島尻氏のキャロット砲炸裂！





さすが、三軒茶屋の帝王は強い。







キャロット選手からの差し入れビールに、
イセオサム作のハロチャンプルー。




ハロにいらした方、ごちそうさせていただきます。




３時間にわたる激闘の結果。




優勝：キャロット島尻選手

２位：矢野選手

３位：プロデューサーN選手

４位：伊勢選手

５位：O選手




三軒茶屋代表から、
ソロ活動になってもがんばってください！




そして、次回は負けません！





モバイル業界の方、
テレビ業界の方、
そうじゃない方、
応援してくれる女の子・・・





宣戦布告待ってます！



次回は３月開催予定！



場所は同じく、ハロオフィス。



今度は備品のプロジェクター活用を検討します。



参加表明は、この記事にコメントください！





待ってるぜ！！！





-希望が生まれる仲間をつくる-

【スポーツニュース】サッカーハロカップ開催！

2009年2月20日、
第一回、サッカーハロカップが開催されました。



グラウンドは渋谷区円山町。



我がホームです。



出場選手は以下。

■渋谷代表
・矢野選手

・プロデューサーＮ選手

・イセオサム選手



■三軒茶屋代表

・キャロット島尻選手



■高円寺代表

・Ｏ選手




各国の意地とプライドがぶつかりあう！




「絶対に負けられない戦い」
by島尻選手





結果は次号で！











あ、ちなみにウイニングイレブン2009です。

ワールドサッカー ウイニングイレブン2009

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