Department Store 、デパート、百貨店 そう一概に言われても店によって全然違う。
東京の新宿を例に挙げる。
新宿地区1位の伊勢丹と2位の小田急が30代～のファッション性ある人をターゲットにしているのに対し、新宿地区
3位の京王は団塊の世代にターゲットを定め、駅に近い立地を生かし都内の百貨店では唯一面白い動きを見せている。
銀座を例にすると、デザイン性の高さでファッションからリビング用品まで定評のある松屋と定番客層をがっちり抑え近年若返り化を図る三越、中国人旅行者ターゲットを絞り近年日本人が入りずらくなった松坂屋、そして百貨店協会に加盟はしてないが富裕層にターゲットを絞り本当に長く使える定番商品を取り揃えた和光とそれぞれが生き残る為に市場でのポジショニングを明確にしてる。
さて、タイに話を移す
タイの大手百貨店はCentral Group。それに追随する形でParagon Emporium Groupがいるが、Centralの勢いを見てるとCentral独走といっても過言ではない。ともに中華系企業である。
Centralの1番の旗艦店は前回書いたラップラオ。ここはSC併設で年齢層としてはかなり若い。学校の集まる地域にあり、地下鉄からバスへの乗り換え地点といった交通の主要箇所で道も広く、家族を迎えにくる車も多い。で、駐車場も広いので、利便性が高いのがここの強み。近くにハイパーマートや小さな店が集まった施設もあるが、やはりハード面の揃ったCentralには敵わない。
で、本店のチットロムは皇室御用達の紋章を正面に掲げている。全体的に幅広く質の良いモノを揃えている(ただ、日本の百貨店もそうだがよく見ると全部が高級で高いわけではない だから若者向けの文具書籍専門店B2S、家電のPower Buyも入っている)
洋服は直営店などがあるし、箱で入ってしまうと百貨店の色が無くなるのでこういう時にリビング用品で百貨店を見ると百貨店の方針が見えてくる。
Centralは ドイツのツヴィリングの包丁が揃っていて、先日ブランドストーリーでも紹介されていたツヴィリングなんだけど日本の職人が手作りで作るツヴィリング雅も扱っているし、日本の百貨店では見ないツヴィリングの鍋なども紹介している。
カトラリーも重いのだけれどしっかりしたモノを多く揃えてる。
食器も近年ワインの需要が急成長しているタイでの興味の高さからかワイングラスの形の特徴を大きく掲示してリーデルも日本の百貨店以上のラインナップで紹介している。
Centralの素晴らしいと思うのはPBを抱えてる一方でOnly＠Centralといった共同開発商品も紹介し質にも価格にも
こだわってる社会性でもある。
一方、Emporiumは支店数がCentral程ないので、そこまでPBは強くないが共同開発商品も少数ながら紹介している。Emporiumの強みは取引先の多さ。ただ、限られた箱で数多くの取引先を詰め込むのでゴミゴミした陳列になるのとCentralほどディスプレイにテーマ性が感じないのは正直後発者だから仕方ないのかもしれない。
洋食器でいうとNarumi（このNarumiの多くは鳴海陶藝インドネシア工場製）、Noritakeもある。鍋だと、WMF、ストウブ、ルクルーゼ、シャスールも少量だがある。でも1番あるのはTefal(日本でいうT-Fal)、Mayer。売れるラインを確保しながらデザイン性の高いモノを確保。その一方でタイ企業のカラフル雑貨を紹介と、流れとしては質というよりデザイン重視で、Franc Francっぽい。
だからカバーリング(寝具)もデザイン性良かったりAussinoのようなカワイイモノも入ってたりしてる。
カトラリーもデザイン性には悪くないのだけど、長く使えそうもなさそうなモノだったり、すぐに曲がりそうなモノだったり。
じゃあ、前述のCentralにデザイン性は無いのか…というと、Centralには、Central WorldにZENがある。今年1月に復活しまだファッションのフロアだけなのだが、テロで崩壊されるまでのZENの立ち位置はタイのデザイナーの商品をいち早く紹介する百貨店で、当時の2階のプロモーションコーナーは最高に面白かった。
まだまだ本領発揮には時間がかかりそうだが
年内にはCentral Chit Lomの隣のイギリス大使館跡地にCentral EmbassyがOpenすると言われ、サイアムからチットロム、プルンチットのBTS 2駅間にParagon1店舗とCentral3店舗がある強豪エリアとなる。
Embassy が出来る事により、その隣のChid Lom本店はより高級路線に拍車をかけるだろうし、ZENもデザイン重視になるだろう。
個人的にはZENには松屋銀座の様になって欲しいんだよね。リーデルのワイングラスを買うにしてもリーデルコーナーやワイングラスコーナーではなくデザインギャラリーで買う様な
最後に、バンコクの伊勢丹はどうかというと、リビングは狭いんだよね…。でもツヴィリングとボダムが1番見やすく紹介されていたのは伊勢丹だった気がする。Emporiumよりあるモノは良いと面白かったんだよね