個人サロンの勝ち抜き方【隠れた強みを生かす×サロンに合った売上の作り方】でお客さまから必要とされるサロンに!

個人サロンの勝ち抜き方【隠れた強みを生かす×サロンに合った売上の作り方】でお客さまから必要とされるサロンに!

ボディケア・エステサロンサポート歴20年!
個人サロンといっても
地域も違えば、サロンスタイルも違う。

サロンオーナーおひとりお一人に
合わせた最短ルートを見出し
”価値で売れるサロン”に変えていきます。

ボディケア・エステ×ひとりサロン専門
岡松幸代です。

(初めましての方はこちら)

 

 

もう7~8年ほど前の出来事なのですが、
今でも強烈に覚えていることがあります。

 

 

 

そして、この出来事があったからこそ
今ではストレスなく
サポートサロンさんと

出会えるようになりました。

 

 

今日は、そんな私の実体験
記事にしたいと思います。

 

 

当時から私は、
個別相談や個別勉強会などを
定期的に開催していました。

 

 

 

 

 

今は完全オンラインですが、
 

その頃は、対面とオンラインの
どちらかを選べるようにしていたんですね。

 

そして当時は、
個別相談も個別勉強会も
有料で行っていました。

 

 

お支払いについては、
対面・オンラインを問わず
事前入金をお願いしていたんですね。

 

 

ところが、ある方から、

 

「事前入金ができないので、
当日に支払いたい」

 

と言われまして。

 

 

私、それを、

「まあ、今回はいいか……」

と受け入れてしまったんです。

 

 

 

すると、お約束の当日、
さらにこんなことが起こりました。

 

 

なんと、その日の朝になって

 

約束の時間に遅れてしまいそうです。
15~20分程度、
到着が遅くなりそうなのですが……

 

という内容の連絡が届いたのです。

 

 

 

 

もう、ビックリというか……。

 

そもそも、

事前入金ができないと
言われた時点で
受けるべきではなかったんだ。

 

そう、自分が下した判断を
さすがに後悔しました。

 

 

「まあ、いいか……」

という判断は
簡単にしてはいけない。

 

 

自分で決めたルールを
自分で曲げてしまうと、

 

結果的に、自分で自分の首を
絞めることのほうが多いのだと
思い知らされた出来事でした。

 

 

物事をスムーズに進めるために
取り決めたルールを
なぁなぁにしてはいけない。

 

 

そうしなければ、
本来ならお客様にしたくない方まで
受け入れてしまうことになるから
です。

 

 

これは、今この記事を
読んでくださっているあなたにも
同じことが言えると思うんです。

 

 

お客様がサロンを選ぶように、
サロン側であるあなたも、
お客様を選んでいいのです。

 

 

いえ、

お客様は選ぶべきなんです。

 

 

そのためにも、

 

・予約やキャンセルについて
・遅刻された場合の対応
・サロンを利用するうえでのお約束

 

など、円滑にサロンワークを進めるための
ルールをしっかり決めておく必要があります。

 

 

 

そして何より、
そのルールを自分自身が
破ってはいけないんですよね。

 

 

私が過去にやってしまったような、

 

「まあ、今回は特別にいいか……」

という判断を、
安易にしてはいけない
のです。

 

 

私の話に戻りますが、
結局、この方とはお会いしませんでした。

 

 

本気で、真剣に向き合えないと感じる方を
サポートすることはできませんから。

 

 

たとえそれが、
1回限りの個別相談だったとしても、です。

 

 

この出来事があってから、
私は自分自身に誓いました。

 

時間や約束にルーズな方、

お互いに信頼関係を築けないと感じる方は、
自分のお客様にはしない。

 

 

 

そのためにも、

「まあ、いいか」なんて判断は
プロとして絶対にしない!

 

 

 

ルールを守ることは、

 

自分自身を守り
今来て下さっている大切なお客様を守り

 

これからもクオリティの高い仕事を
続けていくために

必要なことだと思うのです。

 

 

今回お話しした私の体験が、
あなたのサロン経営を

少しでも良い方向へ進める
キッカケになれば嬉しいです!

 

 

 

ひとりサロン×女性オーナー

のための無料メール講座

こちらからどうぞ

下差し

 

 

 

 

 

ボディケア・エステ×ひとりサロン専門
岡松幸代です。

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「家事代行を頼めるようになりました」

そんな嬉しいご報告をくださった
エステサロンオーナーさん。


今年の7月から
家事代行サービスを利用できるようになり、

さらに今月には
ご家族で旅行にも行かれるそうです(^^)


 

しかも、旅行にかかる費用は
すべてオーナーさんが負担!

自分の仕事で得た収入で
大切な家族を旅行に連れて行ける。


本当に素敵ですよね(^^)/


でも、昨年の夏は
今とはまったく違う状況でした。


夏休みを取る余裕さえなく、

毎日サロンワークをこなしながら
帰宅後は家事も1人でこなす。



仕事が終わっても
休む時間はほとんどなく、

サロンのこと、家のことに追われて
毎日が終わっていく…。

そんな状態だったそうです。


「もっと自分の時間が欲しい」
「家族との時間を大切にしたい」


そう思っていても、
売上のことを考えるとサロンを休めない。


だからといって
家事を誰かにお願いする余裕もない。


ひとりでサロンを経営していると、
このような状況に

陥ってしまう方…いると思います。



では、このオーナーさんが
なぜ、ここまで
変わることができたのか?



それは……

ホットペッパーで

新規集客を増やしながら
リピートはホットペッパーに
頼らない仕組みに変えたから
です。



 

 

ちなみに、

今はインスタには力を入れていません。

新規集客は、ホットペッパーのみ。

 

 


でも、ただ新規のお客様を
集め続けるだけでは、
いつまでも集客に追われる
サロン経営から抜け出せません。


うちのサポートでは

ホットペッパーを

最大限に有効活用して新規集客

  ↓

リピート集客は

再来クーポン・全員クーポンに

頼らない仕組みを作る



この仕組みが整ってくると
毎月、新規のお客様ばかりを
追いかけ続けなくても

既存のお客様が

安定して増えていくので
めちゃくちゃ経営がラクになる!



 

 

予約も売上も安定して
時間と心にも
余裕が生まれていくんです。

 

 

売上が安定すれば、
家事代行をお願いして
自分の負担を減らすこともできる。

ちゃんと休みを取って
家族旅行を楽しむこともできる。

自分のために時間やお金を

ためらうことなく使うこともできる。

 

「仕事があるから仕方がない」と
やりたいことを我慢する生活から

自分の時間を取り戻し
大切な家族との時間を増やし

やりたいことを我慢しない生活へ
変えていくことができます。



そのためには
ただ施術人数を増やしたり

自分の休みを削って
働く時間を増やしたりするのではなく

安定して売上をつくれる
サロン経営の仕組みが必要です。

 

サロン経営の仕組みが変わると
ほんとうに働き方が変わりますよ。


働き方が変わると、
時間の使い方が変わります。





 

そして、時間の使い方が変わると
人生そのものが変わっていきます!


あなたはサロンの売上が安定したら、
どんなことをしたいですか?


 

家族旅行に行く。


家事代行をお願いする。

趣味や美容を楽しむ。

もっとゆっくり休む。




その理想を
いつかできたらいいな…

で終わらせず、
 

あなたも

売上の不安から抜け出して
お金にも時間にも

余裕のある生活を手に入れませんか?

 

 

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ボディケア・エステ×ひとりサロン専門
岡松幸代です。

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今年の夏は、昨年の夏以上にいい感じです(^^)/

サポートサロンさんたちから届いている
7月の集客&売上結果が、本当に素晴らしい!!

 

例えば、数名の方をご紹介していくと、


継続サポートをスタートする前は
平均月商62,000円だったリンパサロンさん。

7月はなんと、
月商327,700円!
5倍以上まで伸びています♪

 

そして、

ホットペッパーに掲載しているものの、
新規のお客様は月3名程度だった

ボディケアサロンさん。

7月の新規客数は12名!
一気に4倍です(^^)/


 

さらに、

「まずは月商60万円を達成したい!」
と頑張っていた

オイルマッサージサロンさんも
月商659,000円を達成!

しっかり目標をクリアしました♪




フェイシャルサロンさんは

なんと、
サポート開始1か月目で

月商110万円超え!


 

痩身サロンさんも、
過去最高月商で91万円超え!

 

そして、

今では月商100万円超えが

当たり前になっている
小顔矯正サロンさんは…
月商175万円超え!

もちろん、こちらも
スタッフを雇っていない「1人サロン」です。




こうして7月の結果を振り返ってみると

今年は昨年の夏以上に
サポートサロンさんたちの集客&売上が
いい感じで伸びています(^^)/




ただし・・・

その一方で、ここ最近

個別勉強会に参加される方の

お話を聞いていると、

「今年に入ってから、

ホットペッパーからの集客が

ガクッと落ちてしまった・・・」

という方が、

昨年よりも増えているのも事実です。


これは、、、


集客できて、

しっかり売上を伸ばしているサロンと

集客が落ち、

そのまま売上も低迷してしまっているサロン。

この「二極化」が、

ますます進んでいるように感じます。


でも、

今回ご紹介したサロンさんたちも
最初から順調だったわけではありません。

 

集客導線を見直したり、
メニューや価格を整えたり、

ホットペッパーの見せ方を変えたり、
リピートにつながる仕組みを作ったり・・・

今、自サロンに必要なことを見極めて
一つずつ改善してきたからこそ
数字が変わってきているんです。




 

 

まだ8月は始まったばかり。

「今年の夏は、

売上がイマイチだった・・・」

で終わらせるのか。

それとも、

「今年の夏をきっかけに、

サロンの売上が変わった!」

と言える夏にするのか。


それは、ここからの動き方次第です(^^)/

 

 

そして、

「ホットペッパーは、もうオワコン!」
なんていう言葉にも

振り回されないでくださいね。



実際に、

ホットペッパーからの

新規集客を月3名→12名に

伸ばしているサロンさんもいるんです。


大切なのは、
「ホットペッパーが集客できない」のか、

それとも、
「今の掲載内容では

集客できなくなっている」のか。

ここをきちんと見極めること。



SNS上の言葉に振り回されるのではなく
まずは自サロンの数字を見て
必要なところから改善していきましょう(^^)/


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ボディケア・エステ×ひとりサロン専門
サロン自立経営サポーター
岡松幸代です。

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本日は、サポート中の

エステオーナーさんの事例をご紹介!

 

こんなご報告をいただきました。

 

ーーーーーーーーーーーーーーーーー

 

<抜粋ここまで>
ーーーーーーーーーーーーーーーーー

 

 

7月25日の時点で
7月の予約だけでなく

8月の予約も満員御礼!

 

なんと、
キャンセル待ちまで!

 

ご報告頂いた時点で

3名ほどいらっしゃるそうです。


 

信じられない……と

オーナーさんご自身も驚かれていますが

これまで一つずつ取り組んできた結果!




予約が埋まらず

悩んでいた時期を考えると

本当に大きな変化ですよね。


でも、このエステサロンさんは、
ここからさらに売上を伸ばしていきます。



満席になったら

売上はもう伸ばせない?

1人サロンが満席になると、

営業時間を増やさなければ

これ以上、売上は上がらない…
 

スタッフを雇わなければ

これ以上は難しい…

と思ってしまう方も

多いと思うんですよね。
 

 

でも、、、

このオーナーさんが行ったことは


営業時間を増やすことでも、
スタッフを雇用することでもありません。

どちらもNOです!

 

 

 

スタッフを雇わず

これからも1人サロンを続けたい

というオーナーさんは多いと思います。

 

実際、私のサポートサロンさんも

1人でサロンを続けたい方が

たくさんいらっしゃいます。


だからこそ、

予約数を増やすだけではなく、
今ある時間の中で

売上を伸ばせる経営に

変えていく必要があります。


売上をさらに伸ばすために

やるべきことはコレ!

 

「値上げ」

 

このサロンさんが

取り組んだことは
メニューの値上げです。


今回は、通常価格を

最大3万円まで

引き上げました!



すでに、価格を上げていますが

新規予約が入っています。

 



予約が埋まった後も

値上げをしていくことで

売上の天井を引き上げていく。

 


今まで積み上げてきた技術や経験、
お客様から選ばれている理由を

きちんと価格に反映させる。

 

それが、

 

1人サロンを無理なく続けながら

売上を伸ばしていくために

必要な考え方だと私は思っています。

 



営業時間を増やさない!
スタッフも雇わない!

 

それでも売上は伸ばせます。

 

満席はゴールではありません。

このサロンさんも

ここから次のステージへ進んでいきます。

 

 

値上げって、

やり方とタイミングと順番さえ

間違わなければ

何回やっても良いんですよ。

 

 

 

 

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ボディケア・エステ×ひとりサロン専門
サロン自立経営サポーター
岡松幸代です。

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新規集客が落ちてきたという

リンパサロンさんの

ホットペッパーのテコ入れをしたのだけど、

 

 

そのあとすぐに

うれしいご報告をいただきました。

 



 

最初に届いたメッセージは、

「今日、新たに2件

ご新規さまの予約が入りました!」

というもの。



ところが、その後

すぐに訂正のご連絡が。

「先生、2件ではなく、

なんと新規の方3件でした!」

「すぐに効果があって、

びっくりしています!」

とのことでした。

 

 

 

すでに、ホットペッパーの中身は

継続サポートで

一緒に整えていたサロンさんなので

多いときは月15件の新規予約

入っていたんです。

 

 

でも、ここ最近の集客ペースが

少し落ちてきていたんですね。



そこで、私の方で

テコ入れをしたのですが、

 

今回、私が行ったことは

大きな変更ではありません。

 

 

ホットペッパー上で

競合サロンを再リサーチ

このサロンのページと比較したうえで

主に次の2か所を修正しました。

 

1.サロンのキャッチ50文字を変更

サポートサロンさんには

私がキャッチを作成しているので

集客が落ちてきたら、

まずこのキャッチを作り替えます。

※AIは使いません!


2.クーポン名の表記を変更

もう一つ行ったのが

クーポン名の変更です。

施術内容そのものは

まったく変えていません。


限られたクーポン文字数の中で

表記の仕方を変えただけ。



すると、

修正後すぐに

新規予約が3件!

 

オーナーさんご自身も

あまりの反応の速さに

驚かれていました。

 

 

これが、

ホットペッパーの強いところ🔥

 

 

 

 

正しい修正を行えば

スグに反応が変わるんです!

 


集客が落ちたとき

何となくクーポンを変えていませんか?


ホットペッパーからの

予約が減ってくると、

クーポン名を変えたほうがいいかな…
価格を少し下げてみようかな…


と、何となく感覚

クーポンをいじってしまう

オーナーさんも少なくありません。

 

だけど、

明確な根拠がないまま修正しても

なかなか集客には

つながらないんですね。


そして、何を変えても

反応がない状態が続くと

最近はホットペッパー自体が

集客できなくなった…
と、他の集客法を

見つけようとしてしまう。

 ↑ ↑

毎月、掲載料を払ってるのに

勿体ないですよね😥

 

なかには、

集客が落ちていることに気付きながら

そのまま何か月も

放置してしまうサロンもあります。

 

でもね、、、

 

集客が落ちているのには

必ず何かしらの理由があります。

 

 

ホットペッパーは

同じ地域、同じジャンルのサロンと

並んで比較されます。


 

だから、感覚だけで

ページをいじるのではなく

競合サロンの掲載内容や

自分のサロンが

今どのように見えているのかを再確認し

 

予約が減っている原因を見つけたうえで

修正することが大切になってくる。
  ↑

私は、いつも

サロンさん毎に仮説を立てています。


今回のリンパサロンさんも

施術内容を変えたわけでも

価格を下げたわけでもありません。



予約が入らない原因を見つけ

必要な部分を正しく修正できれば

今回のように

すぐ反応が変わることもあります。


ホットペッパーって

実は、ちゃんと使えていければ

めちゃくちゃ集客がラクになるんですよ✨


 

ホットペッパーから集客を増やして

売上を伸ばしたい方限定です↓

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