「極ラク、カサネ色。」
エスプリーク プレシャスから、重ね色が美しい春のアイカラーを発売
株式会社コーセーは、２０代後半から３０代前半の女性をメインターゲットにしたトータルブランド『エスプリーク プレシャス』から、色を重ねて美しい発色を楽しむアイカラーなど、春に向けたメイクアップの新製品・新色３種８品（ノープリントプライス）を１２月１日に発売します。
目元に彩りや陰影を与えるアイカラーには、単色と、多色をセットにしたものがあり、近年は色の濃淡で目元を強調するなど、多色セットの人気が高まっています。 コーセーが行なった一般マス消費者調査（Ｎ＝６５０）によると、２００３年は単色使用者４９．９％、多色セット使用者５９．８％だったのに対し、２００８年では単色使用者４２．９％、多色セット使用者７０．２％と、多色使用者は拡大傾向にあります。しかしアイカラーは、ファンデーションをつけたまぶたの上に使うため、色を重ねれば重ねるほど、混ざり合って濁った色になったり、粉っぽく見えるという問題点もあります。
この度発売する「トゥルーインパクト アイズ」（４色／ ４種）は、「純度の高い発色」と「ツヤ」にこだわって開発した多色セットのアイカラーです。「発色」と「ツヤ」を実現するために、パールや顔料といった粉体原料すべてを、あらかじめ油剤で均一にコートして配合するという「シンクロフィット製法」を、新たに開発しました。この製法により、使用時は粉どうしが一枚の膜のように均一に広がり、肌になじむようにフィット。肌の上で色が混ざって起こる「濁り」を抑え、色を重ねるほどに純度の高い美しい発色と、ツヤを実現することが可能になりました。
広告では引き続きスーパーモデル「カレン・エルソン」を起用し、『極ラク、カサネ色。』をキャッチフレーズに、色の美しさを前面に出したテレビＣＭや雑誌広告を行っていきます。Ｗｅｂサイトでは、顔写真を取り込むと旬のメイクアップを自分の顔画像上で試すことが出来る「メイクアップ トライアルオンライン（ｈｔｔｐ：／／ｅｐ－ｂｋｏ．ｃｏｍ／）※１」を実施、店頭では、アイカラーのつけ方を詳しく紹介するツールやメイクアップカルテ※２を揃え、お客様一人ひとりに合った春のメイクアップを提案していきます。
※１ メイクアップ トライアル オンライン http://ep-bko.com/
※２ メイクアップカルテ
＜エスプリーク プレシャスについて＞
『エスプリーク プレシャス』は、２０代後半～３０代前半の女性を中心に、優れた選択眼と成熟した購買意識を持った女性に向けて２００６年１２月１６日に導入したブランドです。この世代の女性は、トレンドを加味しながらブランドイメージ、デザイン、色、仕上がり、すべての面で自分にとって価値あるものを、多くの情報の中から選び取る力を持っていることが特長です。
「エスプリーク（ＥＳＰＲＩＱＵＥ）」は、フランス語のエスプリ（ｅｓｐｒｉｔ）の造語で、「精神」、「真髄」の意味があります。この世代は「プレシャス（ＰＲＥＣＩＯＵＳ）」には、「貴重な」、「大切な」という意味のほかに、自分にとって愛しいものとしての「カワイイ」という意味があります。最も愛しいと思える自分自身の魅力を、最大限に引き出したいと願う女性に向けて、新しい大人の「カワイイ」を提案していくブランド名として名づけています。
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