資生堂 グローバル市場に向けて
新メーキャップラインを発売
資生堂は、競争が激化するグローバル市場でのプレゼンスを高めるべく、「グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド（※１）」の新たな展開を２００９年１月から始動します。その第一弾として新メーキャップライン「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」から口紅とリップライナー【全２品目２７品種２，２００～３，５００円（税込２，３１０～３，６７５円）】を、日本を含む世界６９の国と地域で発売します。日本では、２００９年１月１日（木）より株式会社資生堂インターナショナルを通じて全国のデパート約３００店にて発売します。
※１：グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド：資生堂の海外市場での主力ブランドで、日本市場においてはデパートのみで販売しています。
【 資生堂のグローバル展開 】
資生堂は、１９５７年の台湾進出以来、現在では世界６９の国と地域に販売網を拡げ、プレステージ市場を中心としたマーケティングで、着実に売上を拡大させてきました。２０００年以降は「グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド（※１）」を冠したスキンケア・メーキャップ・サンケアのラインの拡充を図り、２００７年度の売上は２００５年度に対し１１４％の伸張となっています。
【 「グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド（※１）」の革新 】
資生堂は、「日本をオリジンとし、アジアを代表するグローバルプレイヤー」への成長を目指すなか、グローバル市場戦略の第一ステップとして２００９年１月より、美に対するこだわりと審美眼をもち、サービスへ高い期待を示すプレステージ層へ向け、「グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド（※１）」の革新を行います。
革新にあたっては、真の「グローバルプレイヤー」を目指し、日本発のブランドの強みを活かした、当社のコアバリューである「リッチ、ヒューマンサイエンス、おもてなしの心（※２）」を３つの柱に、市場での存在感を高めるブランドの価値づくりを行います。
また、「ＳＨＩＳＥＩＤＯロゴ」「花椿マーク」「ＳＨＩＳＥＩＤＯレッド」をアイデンティティーとして、商品、広告ビジュアル、店頭カウンターなどに世界共通で使用することで、「グローバルＳＨＩＳＥＩＤＯブランド（※１）」の強いイメージ形成と定着につなげます。
※２リッチ、ヒューマンサイエンス、おもてなしの心：資生堂が掲げるコアバリューのことで、「リッチ」はモノやサービスの「質」のすべてに対して徹底してこだわりを持つことを、「ヒューマンサイエンス」は１３６年の歴史が生み出す開発力と肌実感、ヒトの「心」への作用までの探究を、「おもてなしの心」はヒトとヒトの触れ合いの中で心まで豊かにするカウンセリングのことをそれぞれ示します。
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