2008-12-30
「北の新地でも、数百軒くらいは店が閉まるらしいですよ。」タクシーの運転手が、そう話していました。今年は宴会も少なく、タクシーも売り上げが激減だとか。逆に、おでん種や鍋用の食材などがよく売れているとか。
新年明けから本格的に悪化するという前評判が先行しているせいか、町に出ても、あまり歳末らしい華やかさが感じられないのが残念です。
暗い話ばかりしても、疲れてしまいますので、今回は、少し軽めに・・・（＾＾）
ラジオ「あ、安部礼司」にみるメディアミックス
FM東京系で放送されているラジオ番組に『NISSAN あ、安部礼司～BEYOND THE
AVERAGE』というのがある。日曜の午後５時という時間帯に放送されている番組で、東京・神田神保町にある中堅企業「大日本ジェネラル」に勤務する三十代の男性会社員・安部礼司を中心とした物語という形式である。放送開始は、２００６年４月からで、すでに３年目を経過している。
基本は、ラジオドラマである。しかし、その中に最近の経済動向や流行情報、そしてそれらの解説を織り込み、番組で流される曲は、１９７０年代から９０年代に流行したポップスやアニメソング、テレビドラマ挿入歌を中心としている。 リスナーの対象は、登場人物と同年代である３０歳代となっている。実際、私の周囲でも、リスナーであるという３０歳代の知人が多く、驚かされたことがある。
この番組の注目すべき点は、FM放送というメディアを活用しつつ、インターネットのウェブサイトや、テレビドラマ、書籍、さらには演劇などという他のメディアをうまく取り込んでいる点だ。
今年は、新聞社が軒並み赤字を計上し、さらテレビ局の不振も大きく取り上げられている。学生たちと接ししていると、新聞も読まない、テレビも見ないという生活スタイルが定着しつつあることを実感させられる。そんな中でラジオという旧来のメディアが意外と大きな影響力を維持していることを、この番組は示している。
ある地方新聞社の記者によれば、現在の新聞読者の平均年齢は５５歳辺りだという。その新聞社では、読者調査を行い、その結果に驚いたという。つまり、これから十年後には、新聞読者の多くは定年を向かえそして、購読数は急減することが予想されるのだ。
一方、テレビも視聴者の中心が高齢者にシフトしている。ネットの通信料が低下し、動画が配信されるようになってくると同時に、同じ時間帯に同じ番組を多くの人が見るという習慣が失われてきている。私自身も、テレビのニュース番組を見なくなり、空き時間にネットの動画ニュースサイトをチェックするという習慣になってしまった。久々にテレビの報道番組を見ようとしたら、秋の再編期で終了していたことに気づき驚いたことがあった。
そうした中で、旧来のラジオを媒体として「あ、安部礼司」の成功をどう見ればいいのだろうか。まず、放送時間帯であるが、日曜日の午後５時頃である。意外にも自宅で特に何をするでもなく、ラジオを聴いている層が相当する存在するということだ。もちろんカーラジオで聞いてるケースも多いだろう。ラジオというと、深夜の方が若者に支持されているという考えが強いが、サラリーマンを中心とする三十代にとっては、日曜５時というのは落ち着いて、ラジオを聴くことのできる時間帯だということだ。
また、この番組は、登場人物である安部礼司が毎回ブログを更新するという設定になっており、番組終了時にブログに誘導するような形式になっている。さらに、N社（番組内での架空の会社であるが、実際のスポンサーである日産を示す）から依頼を受けて製作するといった想定した全国の観光スポットや名物情報の募集と提供をウェブ上で行ったり、各種のスペシャルコンテンツをウェブ上で公開するなど、ラジオだけで完結することなく、ウェブ上に展開することに成功している。こうしたクロスメディア戦略あるいはメディアミックス戦略を学ぶ上でも、この番組は非常に良い事例だろう。
脚本集や、番組中で使用した曲を集めたCDの発売なども行ったり、ドラマ内で登場人物たちが製作したステッカーを日産のディラーで販売するなども行われた。
架空の設定であるストーリーと登場人物に加え、声優や歌手、俳優などを実際の人物像と絡ませながらスペシャルゲストとして登場させる手法は、非常にうまい。スポンサーである自動車メーカーも、架空のクライアントとして登場させると同時に、その架空の設定をうまく現実のマーケティングに繋げている。
私たちの生活や習慣は、この十年間で大きく変化してきた。その中で、旧来のメディアと、新しいメディアを、私たちは実はうまく使い分けているのではないだろうか。逆を言えば、使い分けられているメディア側が、そうした私たちの使い分けを利用し切れていないことが、最近の流れの中で現れているのではないだろうか。
若い世代は、新聞も読まないし、本も読まない、勉強もしないと言われるが、一方で、この番組が人気があるひとつの要因は、ドラマ内にさまざまな情報を織り込んでいるからであるし、その点で言えば、フリーペーパーで人気の「R25」や、「TOKYOHEADLINE」紙と共通した部分があると言える。いずれも一見した切り口は軽いが、思いのほか、まじめな硬い話題を取り上げていることがある。
新年を迎えて、これからどんなメディアが現れ、そして私たちの習慣を変えていってくれるのだろうか。「若いやつが考えていることはわからん」と切って捨てないで、「あ、安部礼司」でも聴いて、未来を考えてみませんか。
「北の新地でも、数百軒くらいは店が閉まるらしいですよ。」タクシーの運転手が、そう話していました。今年は宴会も少なく、タクシーも売り上げが激減だとか。逆に、おでん種や鍋用の食材などがよく売れているとか。
新年明けから本格的に悪化するという前評判が先行しているせいか、町に出ても、あまり歳末らしい華やかさが感じられないのが残念です。
暗い話ばかりしても、疲れてしまいますので、今回は、少し軽めに・・・（＾＾）
ラジオ「あ、安部礼司」にみるメディアミックス
FM東京系で放送されているラジオ番組に『NISSAN あ、安部礼司～BEYOND THE
AVERAGE』というのがある。日曜の午後５時という時間帯に放送されている番組で、東京・神田神保町にある中堅企業「大日本ジェネラル」に勤務する三十代の男性会社員・安部礼司を中心とした物語という形式である。放送開始は、２００６年４月からで、すでに３年目を経過している。
基本は、ラジオドラマである。しかし、その中に最近の経済動向や流行情報、そしてそれらの解説を織り込み、番組で流される曲は、１９７０年代から９０年代に流行したポップスやアニメソング、テレビドラマ挿入歌を中心としている。 リスナーの対象は、登場人物と同年代である３０歳代となっている。実際、私の周囲でも、リスナーであるという３０歳代の知人が多く、驚かされたことがある。
この番組の注目すべき点は、FM放送というメディアを活用しつつ、インターネットのウェブサイトや、テレビドラマ、書籍、さらには演劇などという他のメディアをうまく取り込んでいる点だ。
今年は、新聞社が軒並み赤字を計上し、さらテレビ局の不振も大きく取り上げられている。学生たちと接ししていると、新聞も読まない、テレビも見ないという生活スタイルが定着しつつあることを実感させられる。そんな中でラジオという旧来のメディアが意外と大きな影響力を維持していることを、この番組は示している。
ある地方新聞社の記者によれば、現在の新聞読者の平均年齢は５５歳辺りだという。その新聞社では、読者調査を行い、その結果に驚いたという。つまり、これから十年後には、新聞読者の多くは定年を向かえそして、購読数は急減することが予想されるのだ。
一方、テレビも視聴者の中心が高齢者にシフトしている。ネットの通信料が低下し、動画が配信されるようになってくると同時に、同じ時間帯に同じ番組を多くの人が見るという習慣が失われてきている。私自身も、テレビのニュース番組を見なくなり、空き時間にネットの動画ニュースサイトをチェックするという習慣になってしまった。久々にテレビの報道番組を見ようとしたら、秋の再編期で終了していたことに気づき驚いたことがあった。
そうした中で、旧来のラジオを媒体として「あ、安部礼司」の成功をどう見ればいいのだろうか。まず、放送時間帯であるが、日曜日の午後５時頃である。意外にも自宅で特に何をするでもなく、ラジオを聴いている層が相当する存在するということだ。もちろんカーラジオで聞いてるケースも多いだろう。ラジオというと、深夜の方が若者に支持されているという考えが強いが、サラリーマンを中心とする三十代にとっては、日曜５時というのは落ち着いて、ラジオを聴くことのできる時間帯だということだ。
また、この番組は、登場人物である安部礼司が毎回ブログを更新するという設定になっており、番組終了時にブログに誘導するような形式になっている。さらに、N社（番組内での架空の会社であるが、実際のスポンサーである日産を示す）から依頼を受けて製作するといった想定した全国の観光スポットや名物情報の募集と提供をウェブ上で行ったり、各種のスペシャルコンテンツをウェブ上で公開するなど、ラジオだけで完結することなく、ウェブ上に展開することに成功している。こうしたクロスメディア戦略あるいはメディアミックス戦略を学ぶ上でも、この番組は非常に良い事例だろう。
脚本集や、番組中で使用した曲を集めたCDの発売なども行ったり、ドラマ内で登場人物たちが製作したステッカーを日産のディラーで販売するなども行われた。
架空の設定であるストーリーと登場人物に加え、声優や歌手、俳優などを実際の人物像と絡ませながらスペシャルゲストとして登場させる手法は、非常にうまい。スポンサーである自動車メーカーも、架空のクライアントとして登場させると同時に、その架空の設定をうまく現実のマーケティングに繋げている。
私たちの生活や習慣は、この十年間で大きく変化してきた。その中で、旧来のメディアと、新しいメディアを、私たちは実はうまく使い分けているのではないだろうか。逆を言えば、使い分けられているメディア側が、そうした私たちの使い分けを利用し切れていないことが、最近の流れの中で現れているのではないだろうか。
若い世代は、新聞も読まないし、本も読まない、勉強もしないと言われるが、一方で、この番組が人気があるひとつの要因は、ドラマ内にさまざまな情報を織り込んでいるからであるし、その点で言えば、フリーペーパーで人気の「R25」や、「TOKYOHEADLINE」紙と共通した部分があると言える。いずれも一見した切り口は軽いが、思いのほか、まじめな硬い話題を取り上げていることがある。
新年を迎えて、これからどんなメディアが現れ、そして私たちの習慣を変えていってくれるのだろうか。「若いやつが考えていることはわからん」と切って捨てないで、「あ、安部礼司」でも聴いて、未来を考えてみませんか。