第118話 モバイルタイアップの効果って？
久々のモバブルーです
昨日はジャパンブルーが勝利を勝ち取りましたね
ブルーつながりで非常に嬉しいです
(無理矢理ｗ)それでは本日一発目の記事です
D2C、モバゲーでのタイアップキャンペーンの広告効果検証結果を発表
http://markezine.jp/article/detail/8299
└3月に行われた調査では、モバゲータウン会員1047名（うち、ゲーム参加者は561名、ゲーム非参加者は486名）から有効回答を得た。キャンペーンは、P&Gジャパンのポテトチップ「プリングルズ」をテーマにしたアドバゲームをモバゲータウンのコンテンツとして展開。告知はモバゲータウンの「ゲーム」コーナーのトップページとプリングルズのブランドモバイルサイトで行った。
商品認知効果では、同商品について最近見聞きした媒体として、ゲーム参加者では「モバゲータウンのキャンペーン・ゲーム」が最も多く、 「テレビCM」を上回った。クチコミ効果では、ゲーム参加者の4人に1人が何らかの方法でクチコミを行っていることがわかった。
【考察】
実商品を対象としたプロモーションの効果検証を他メディアと比較したデータは珍しいと思います
今までタイアップは認知拡大を目的とした施策として使われてきましたが、実証できていない部分が
あったため、正直効果に期待をかけづらい状況にありました
フタを開けるとびっくり
TVCM以上の認知拡大効果を持っていることが分かりました
ゲームやプロフなどを通じて、パーソナルなバーチャル世界の中での商品、サービスとのつながりは
思った以上にユーザーの意識に残り易いのです
モバイル特有のコミュニケーション性の高さを上手く使ってプロモーションを展開していきたいですね
第117話 一番利用されている携帯ゲームは？
久々の登場・モバイエローです（‐＾▽＾‐）
今日の朝のニュースで
北海道では晴れ日でも、もう30度を超える日がないでしょう、と
言っていました
わたしも最近肌寒さを感じて
カーディガンを新しく追加したところです
さて、今日２度目の記事はこちら☆
よく遊ぶ携帯ゲームの1位「脳トレ系」
http://www.itmedia.co.jp/promobile/articles/0909/09/news097.html
└MMD研究所は9月8日、「携帯ゲームに関する利用動向調査－第3回－」の結果を発表しました。
今回の有効回答数はのべ2010人となります
同調査によれば、携帯ゲーム利用者がよく利用する携帯ゲームのジャンルは、「脳を鍛える系のパズルゲーム」が39.8％で最多となり、次いで「トランプ・麻雀等のテーブルゲーム」が35.7％、「ロールプレイングゲーム」が34.9％となった、とのこと。
また、よく利用する携帯ゲームサイトを聞くと、男性では「モバゲー」が35.6％で最多。これに「GREE」が31.9％、「mixi」が17.6％と続きました。
女性では「GREE」が39.3％、「モバゲー」が38.7％、「mixi」が22.2％という結果が得られ、順位には男女差があるものの、ともに携帯ゲームポータルサイトよりも、SNSの携帯ゲームを利用しているユーザーが圧倒的に多いことがわかりました。
さらに、携帯ゲームのプレイ頻度については、男女ともに、ほぼ毎日利用するヘビーユーザーと、ごくたまに利用するライトユーザーに二極化する傾向が見られているとのことです。
【考察】
最近テレビＣＭなどでもよくGREEを見かけますが、ここ数年で携帯ゲームに付随したサービスの台頭が
だいぶ目だっています('-^*)/
ただ、女性視点から見ると携帯ゲーム利用者がよく利用する携帯ゲームのジャンルが、「脳を鍛える系のパズルゲーム」が39.8％で最多ということと、そのあとにつぐゲームが「トランプ・麻雀等のテーブルゲーム」というところには少し驚きました。恋愛シミュレーション系のゲーム広告も最近よく見かけるようになりましたが、これはやはり男性の利用率の高さを物語っているからでしょうか
ただ、無料でできるゲームもどんどん登場していますので、ユーザーのアクセスのしやすさも一つの
理由なのかと思います
Googleモバ子♪
こんにちは
モバピンクです
今日はちょっと前のニュースになりますが、Googleのお話の記事になります
グーグル、“Googleモバ子”でモバイル検索をアピール
http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0909/
【考察】
最近よく電車の中で、Googleの交通広告を見ますよねっ
そのお話になります
9月1日からGoogleは、モバイル検索を訴求するキャンペーンを実施しています
私は仕事柄、モバイルの検索を使うようになり、
今ではどこかに行きたい時・何か調べたい時はすぐモバイルで検索
をしていますが、現状はPCと比べると目に付くのが検索機能の精度が
低いことです
今回はそんなマイナスイメージを払拭するかのように、
面白い利用シーンなどを取り上げて広告を展開しています
皆さんがモバイル検索をどんどん使うようになって、
精度も方も上がっていくと面白くなってきますよね
以上になります
第116話 モバイルプロジェクト・アワード2009
お疲れ様です
最近また暑くてツラッス
モバレッドです
そういえばまたイチローが大記録を出しました！！！！！！！！！！
メジャーでの通産2000本安打
あの男はもはや伝説になりました
さてそんなイチローに負けないホットな記事を今日も紹介します
「モバイルプロジェクト・アワード2009」受賞者に聞く
“おトク”と“便利”を両立させた「かざすクーポン」
http://k-tai.impress.co.jp/docs/interview/20090908_313482.html
開始から5年が経ち、おサイフケータイは、生活に根を張った“インフラ”になりつつある。
日本マクドナルドとドコモ、The JVが展開する「かざすクーポン」も、その基盤を支えるサービスの1つだ。
かざすクーポンとは、マクドナルドのクーポン券をおサイフケータイに置き換えたもので、
リーダー（読み取り機）にタッチするだけで仕える手軽さが特徴。
このソリューションは同社の幅広い顧客を取り込むことに成功し、アプリの利用者数は450万を突破した。
日本マクドナルドは、早くからケータイを活用したマーケティングに取り組み、
2002年には、サイトからハッピーセットのプレゼントに応募するというキャンペーンを行っていた。
この試みで「BtoCビジネスにとっては、PCよりモバイルの方が、親和性が高い」（宇井氏）という感触をつかみ、2003年には、常設サイトとして本格的なマクドナルドのモバイルサイトを開設した。
6年が経過し、サイトの会員数は現在1400万人を超えています
やっぱり今後はモバイルに発信する形のクーポンですね
第115話 GREE×ハコニワ×ロレアル
こんばんわ
すっかり秋めいてきまして、食欲が増してしまい、太ってしまいますね
ダイエットダイエット！モグリーンです
以下、本日の記事になります！
グリー、携帯向け園芸ゲームで初のタイアップ広告 日本ロレアルと
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=NN001Y934%2002092009
└交流サイト（ＳＮＳ）大手のグリーは２日、ＳＮＳ連動型の携帯電話向けゲーム「ハコニワ」で初のタイアップ広告を始めると発表した。ハコニワは利用者が自分の庭に野菜や花、果樹などを植えて楽しむゲーム。広告主の日本ロレアル（東京・新宿）とＳＮＳで“友達”になると、通常は手に入らない花のタネがもらえる。ＳＮＳ利用者の間で話題を喚起し、知名度向上につなげる。
タイアップ広告は30日まで。日本ロレアルと友達になった人のうち、抽選で８万人にタネが当たる。タネを植えると庭の背景が変わる。それを見た利用者が日記に書くことなどで、日本ロレアルの化粧品ブランド「メイベリンニューヨーク」を浸透させる狙い。
【考察】
ＧＲＥＥ内で展開している「ハコニワ」内でのタイアップですね＾＾
いつも思いますが、タイアップのスキームですと、バナー広告の純広とかでは表現できない、世界観を表現できるので、決まりきったコミュニケーションではないリーチが可能です。
そのため、ユーザーからの印象、アクションも違う形となりかえってきます。
特にＳＮＳの特徴である、バイラル効果が見込めて、広告嫌いの現代人には、隣人のリコメンドという形に感じれるかも知れません。
「庭をキレイに」＝「身だしなみをキレイに」、という、着飾ることが好きなユーザーに対してリーチできますね