第115話 GREE×ハコニワ×ロレアル
こんばんわ
すっかり秋めいてきまして、食欲が増してしまい、太ってしまいますね
ダイエットダイエット！モグリーンです
以下、本日の記事になります！
グリー、携帯向け園芸ゲームで初のタイアップ広告 日本ロレアルと
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=NN001Y934%2002092009
└交流サイト（ＳＮＳ）大手のグリーは２日、ＳＮＳ連動型の携帯電話向けゲーム「ハコニワ」で初のタイアップ広告を始めると発表した。ハコニワは利用者が自分の庭に野菜や花、果樹などを植えて楽しむゲーム。広告主の日本ロレアル（東京・新宿）とＳＮＳで“友達”になると、通常は手に入らない花のタネがもらえる。ＳＮＳ利用者の間で話題を喚起し、知名度向上につなげる。
タイアップ広告は30日まで。日本ロレアルと友達になった人のうち、抽選で８万人にタネが当たる。タネを植えると庭の背景が変わる。それを見た利用者が日記に書くことなどで、日本ロレアルの化粧品ブランド「メイベリンニューヨーク」を浸透させる狙い。
【考察】
ＧＲＥＥ内で展開している「ハコニワ」内でのタイアップですね＾＾
いつも思いますが、タイアップのスキームですと、バナー広告の純広とかでは表現できない、世界観を表現できるので、決まりきったコミュニケーションではないリーチが可能です。
そのため、ユーザーからの印象、アクションも違う形となりかえってきます。
特にＳＮＳの特徴である、バイラル効果が見込めて、広告嫌いの現代人には、隣人のリコメンドという形に感じれるかも知れません。
「庭をキレイに」＝「身だしなみをキレイに」、という、着飾ることが好きなユーザーに対してリーチできますね